Amari, cea mai mare companie națională de management hotelier din Thailanda, cu un stoc de peste 3,000 de camere și cu peste 3,000 de angajați, a anunțat astăzi că va investi 44.1 milioane USD într-o strategie de creștere corporativă. Grupul, care are în prezent 11 proprietăți în destinații cheie din Thailanda, inclusiv Bangkok, Phuket, Koh Chang, Pattaya, Koh Samui, Chiang Mai și Krabi, intenționează să opereze alte 40 de proprietăți în Asia Pacific până în 2018.
Acest anunț vine la un an după numirea președintelui și CEO-ului, Peter Henley, care și-a petrecut mandatul până în prezent concentrat în mare măsură pe pregătirea pentru schimbare, alocarea de investiții pentru îmbunătățirea sistemelor și proceselor, revitalizarea semnificativă a mărcii Amari și restructurarea managementului corporativ, care a inclus numirea unui număr de angajați seniori strategici de la giganți din domeniul ospitalității, inclusiv Ritz-Carlton, Hilton Hotels & Resorts, Six Senses și Shangri-La. Noua structură de management include adăugarea de roluri cu seturi de abilități specifice în domenii precum dezvoltare, servicii tehnice și management al veniturilor.
O piatră de temelie a acestui plan de creștere este revitalizarea identității mărcii. Bazându-se pe bazele solide ale Amari de a gestiona cu succes un portofoliu mixt de hoteluri și stațiuni din oraș, compania caută să-și consolideze și să-și extindă propunerea de brand.
Dezvoltarile planificate vor include:
· Un nou logo, împreună cu sloganul „Culori și ritmuri”, care înlocuiește „Hoteluri și stațiuni” pentru a întări mesajul că o experiență Amari va fi impregnată de dinamism, căldură și un sentiment de dinamism.
· Poziționarea Amari ca o experiență asiatică bine stabilită și hotărâtă modernă în sectorul hotelier mid-upscale.
· Renovarea Amari Watergate Bangkok și Amari Coral Beach Phuket începe în 2010. Acestea vor fi primele proprietăți din grup care încapsulează noul brand. În același timp, Amari lansează noi oferte de servicii și produse pentru a reflecta spiritul mărcii în întregul său portofoliu de hoteluri și stațiuni.
· La sfârșitul anului 2010, introducerea Amari Residences Bangkok, un concept interesant care va deveni primele apartamente cu servicii marca Amari pentru grup. Situată lângă Spitalul din Bangkok, proprietatea cu 128 de camere va viza vizitatorii pe termen scurt și lung, în special pe cei care vizitează orașul pentru tratamente medicale.
· Amari Hua Hin, care se deschide la sfârșitul anului 2011. Aceasta va fi prima stațiune nouă a grupului, situată pe 7.5 acri în popularul oraș thailandez de pe litoral, oferind 223 de camere și apartamente ca parte a unui proiect de dezvoltare cu utilizare mixtă care va include și condominii de lux.
Directorul executiv Peter Henley a comentat: „Recunoscând competitivitatea din industria ospitalității de astăzi, ne-am dat seama că pentru a ne menține și dezvolta poziția trebuie să creăm un plan pe termen lung pentru a duce compania mai departe”.
„Următorii câțiva ani vor vedea multe schimbări atât la nivel de marcă, cât și de proprietate, asigurându-ne că vom continua să stabilim noi standarde în ospitalitatea asiatică modernă.”
Amari alocă, de asemenea, 2 milioane USD pentru a comunica aceste schimbări prin intermediul activităților de marketing pentru consumatori și turism, inclusiv prin angajarea agențiilor de relații publice pe piețele cheie, inclusiv Regatul Unit, India și Orientul Mijlociu.
Despre Amari
O forță în industria ospitalității din Thailanda din 1965, rețeaua de 11 proprietăți a lui Amari se întinde pe toată țara, de la locații pitorești de pe litoral și munți până la medii urbane vibrante. Amari este o viziune asupra Asiei contemporane, un brand care întruchipează flerul asiatic, perspectiva modernă, dorința și un vibe cu picioarele pe pământ. Marca se adresează atât călătorilor de afaceri, cât și călătorilor de agrement, fiecare proprietate având camere, facilități și servicii de calitate superioară.
Amari. Culorile și ritmurile ospitalității asiatice moderne.
