Italia Roots Tourism – Cine sunt influenții?

Italia aprinde lumina reflectoarelor turism de rădăcini în 2024 concentrându-se pe comunitate și pe potențiala cerere de proporții surprinzătoare, variind de la puțin peste 6 milioane de cetățeni italieni rezidenți în străinătate, care devin 80 de milioane cu descendenții lor și cei de origine italiană, care urcă la 260 de milioane la identificarea legăturilor de familie, cei care vorbesc limba și cei apropiați de cultura italiană, chiar dacă din motive de muncă.

Comunitățile italiene din străinătate se remarcă ca mari promotori naturali ai țării, iar 87%, la întoarcerea dintr-o călătorie în Italia, recomandă cu căldură destinațiile rudelor, prietenilor și cunoștințelor.

Sunt influenți senzaționali, 61% dintre cei care au călătorit în țară au făcut-o de 3 ori sau mai mult în timpul vieții și încă 27% au venit de două ori. Ei pun Italia în centrul călătoriei lor, chiar dacă vin din străinătate, 6 din 10 vizitând doar Italia, în timp ce alți 3 vizitează țările vecine doar pe bază reziduală.

În rezultatele insight-urilor publicate sunt depășite unele clișee legate de acești turiști. Ei petrec 55% din timpul lor de călătorie văzând Italia în ansamblu, nu doar pământul lor de origine, căruia îi dedică restul de 45%. Se cazează în principal în hoteluri și unități de cazare turistică, deși acordă atenție ospitalității cu rudele. Acestea arată valori de cheltuieli cu siguranță mari – în medie 3,100 de euro de persoană pentru călătorii care durează cel puțin 2 săptămâni, adesea chiar 3 sau 4.

Acestea sunt câteva dintre datele din cercetarea Confcommercio realizată în colaborare cu Swg, TRA Consulting și Italyrooting consulting, publicată cu ocazia Forumului Internațional de Turism Baveno.

Un studiu Confcommercio conține 3 niveluri de analiză aprofundată a turismului rădăcină: un sondaj asupra valorii economice, un studiu asupra turiștilor actuali și potențiali și o analiză calitativă, dintre care ultimele două au fost realizate cu interviuri în Australia, Argentina, Brazilia, Canada, Franța, Germania, Marea Britanie și SUA.

Ceea ce reiese sunt elemente utile pentru a sprijini teritoriile și categoriile de operatori turistici precum și comerțul, cultura, transportul și măiestria pentru a crea noi „produse” turistice și conexe, capabile să atragă în mod specific această enormă piață de referință și, de asemenea, să facă oferta mai mare. atractiv pentru turismul experiențial care mișcă astăzi majoritatea piețelor, începând de la cele mature, precum Europa și America de Nord.

Turiștii se consideră italieni

Dar ceea ce îi face pe turiștii de la rădăcini deosebit de apreciabili, pe lângă faptul că se consideră italieni, este că la întoarcere, aduc cu ei și fac cunoscute cele mai excelente produse de mâncare și vin „Made in Italy”, îmbrăcăminte. , măiestrie, încălțăminte, bijuterii și cărți.

O legătură cu Italia care, cu siguranță, plecând de la curiozitatea și dragostea pentru propria istorie de familie, se extinde până la valori comune multor alți călători – frumusețea și faima Italiei în lume; bucătăria ei – din care vor să învețe cât mai mult toate secretele; limba, pe care doresc să o învețe și să o perfecționeze cu orice preț chiar și cu cursuri dedicate în timpul șederii; si cultura tarii.

Confcommercio (Federația Italiană de Turism și Comerț) va însoți anul 2024 cu o serie de inițiative, în special la nivel local, dedicate tuturor operatorilor și profesioniștilor care doresc să abordeze turismul tradițional participând activ la proiectele de dezvoltare a destinației.

2024 trebuie să fie începutul unei mari călătorii de apropiere ulterioară între Italia și minunata și vasta sa comunitate din lume.