În plus, 17% dintre bărbații chestionați au spus că ar lua în considerare utilizarea machiajului în viitor; presupunând că acest lucru este corect, ar dubla dimensiunea pieței.
Utilizarea curentă sau interesul potențial pentru bărbați și produsele cosmetice ale acestora pare să fie legat de vârstă, deoarece 73% dintre bărbații peste 51 de ani au spus că NU ar lua în considerare utilizarea produselor cosmetice; totuși, această poziție NU NU NU a fost exprimată de doar 37% dintre bărbații 18-34, așa că se pare că bărbații mai tineri sunt deschiși să folosească produse pentru îmbunătățirea pielii, inclusiv creme, rimel, fond de ten, bronzant și corector.
Găsesc bărbați machiați
În timp ce cercetările arată că bărbații cumpără mai multe produse cosmetice decât oricând, nu știu unde locuiesc acești bărbați... nu-i văd pe străzile din Manhattan, la sala de sport sau la clubul meu. Deși bărbații americani au întârziat să îmbrățișeze machiajul, atitudinile se schimbă din cauza presiunii de a se ridica la standardele nerealiste de frumusețe. Pentru a face față acestei noi realități, ei cheltuiesc o parte din ce în ce mai mare din veniturile lor pe rujuri, pudre și creme.
Potrivit bloggerului David Yi, fondator, Very Good Light, machiajul și îngrijirea pielii pentru bărbați sunt folosite „pentru a practica îngrijirea de sine, dar și doar pentru a arăta și a se simți mai bine”. Un studiu raportat în TIME și Cosmopolitan a constatat că bărbații sunt probabil la fel de nemulțumiți de aspectul lor ca și femeile. Dacă cosmeticele îi pot ajuta pe bărbați, așa cum este „reputat” că ajută femeile, este o modalitate rapidă și ușoară de a face față unei probleme care are puține soluții rezonabile și realiste. Danny Gray, fondatorul War Paint, (o companie din Marea Britanie fondată în 2019) afirmă că „Machiajul nu este doar pentru femei…. Este pentru oricine își dorește. Și dacă îți dorești un brand pentru bărbați care să-ți vorbească, să arăți grozav în baia ta și care reprezintă ceva mai mult decât produse, noi te sprijinim.” Gray atribuie machiajului că i-a ajutat tulburarea dismorfică a corpului.
Bărbați, machiaj și istorie
Folosirea machiajului de către bărbați nu este nouă. Bărbații egipteni antici, precum și femeile, purtau în jurul ochilor kohl care, potrivit cercetărilor, ar fi putut avea proprietăți antibacteriene și decorative. Designul eyeliner-ului pentru pisici a început în Egiptul Antic și a fost un semn de bogăție. Bărbații purtau creion de ochi în jurul întregului ochi și purtau pigment pe obraji cu pete de buze de ocru roșu.
Purtarea machiajului a fost o modalitate de a prezenta masculinitatea.
La Roma, bărbații își puneau pe obraji pigment și pe unghii pictează din sânge și grăsime de porc (secolul I d.Hr.). Regele Ludovic al XVI-lea (secolul al XVIII-lea) era obsedat de peruci când a început să chel la începutul lui 1 de ani. Rockstars își aliniază adesea ochii cu căptușeală neagră. Boy George s-a machiat în anii 18. În India, bărbații poartă creion de ochi, iar cei Maasai din Africa își pictează ocru roșu pe fețe și pe corp. Bărbații de culoare și machiajul se leagă de tradițiile africane din Ciad, unde bărbații Wodaabe își acoperă fețele cu un machiaj generos pentru a atrage femeile.
Povară
Există o presiune crescută pentru „bărbații pentru a-și menține tinerețea și, prin urmare, se pare că ei caută din ce în ce mai mult tratamente estetice”, conform Dr. Julie Lipoff, profesor asistent de dermatologie clinică la Universitatea din Pennsylvania, care a observat un interes crescut în rândul bărbaților. în îngrijirea pielii, deși nu în special în machiaj.
Generația Z (oameni născuți la sfârșitul anilor 1990 și începutul anilor 2000) este acum în fruntea culturii, iar Jaden Smith și Lil ZuiVert sunt modele. Aceste celebrități masculine sunt adesea văzute purtând fuste sau bluze, deoarece generarea lor fluidă este mai progresivă și mai deschisă decât milenialii (1981 până în 1996). Ei regândesc ceea ce definește masculinitatea, ce înseamnă să fii bărbat și acceptă faptul că pictarea feței sau folosirea îngrijirii pielii nu te face mai puțin bărbat.
Din punct de vedere istoric, puțini bărbați au fost nevoiți să se preocupe de politica machiajului. Dacă machiajul devine curent pentru bărbați, totuși, aceștia se pot confrunta cu o parte din aceeași presiune ca și femeile. O concentrare sporită pe aspectul bărbaților ar putea avea un impact asupra sănătății lor mintale, deoarece capitalismul contemporan prosperă făcându-ne să ne simțim că nu suntem suficient de buni.
Pentru a încuraja bărbații să cumpere și să folosească machiaj, mărci precum Cover Girl și Maybelline au prezentat bărbați în reclamele lor.
Serialul TV, Ochiul obișnuit, a ajutat la demistificarea produselor cosmetice pentru bărbați, iar Jonathan Van Ness i-a arătat concurentului Tom Jackson cum să folosească corectorul de culoare pentru a-și atenua roșeața feței. Cu linia Boy de Chanel, Tom Ford face corectoare, bronzant și gel pentru sprâncene special pentru bărbați.
Cercetările actuale sugerează că organizațiile cosmetice și de îngrijire a pielii ar trebui să se uite mai atent la această tendință masculină în creștere. Groupon a descoperit că bărbații americani cheltuiesc, în medie, 244 de dolari pe lună pe produse cosmetice, sau 2,928 de dolari pe an (cu 22% mai puțin decât femeile), în timp ce femeile americane cheltuiesc, în medie, 313 de dolari pe lună pe produse cosmetice sau 3,756 de dolari pe an.
La nivel global, bărbații își îmbrățișează propria frumusețe
La nivel global, piața de îngrijire a bărbaților este evaluată la 70 de miliarde de dolari. În 2020, piața de cosmetice pentru bărbați din Japonia a crescut cu 4%, la un nivel de 341 de milioane de dolari (Intage). Hot Pepper Beauty Academy, a stabilit că bărbații japonezi, între 15 și 19 ani, cheltuiau 51.30 USD pe lună pe produse cosmetice de bază, în timp ce bărbații din anii 20 cheltuiau 49.50 USD lunar.
Bărbații sud-coreeni au cheltuit 495.5 milioane de dolari pe îngrijirea pielii (2011, CBS Report), ceea ce reprezintă 21% din vânzările globale, ceea ce face din această țară cea mai mare piață pentru îngrijirea pielii pentru bărbați din lume, în ciuda populației sale relativ mici. Amorepacific, cea mai mare companie de cosmetice din Coreea de Sud, a înregistrat în 2021 venituri de 4.4 miliarde de dolari și operațiunile au crescut cu 136.4%, până la 298 de milioane de dolari, provenite de la 17 mărci pentru bărbați și două magazine Manstudio din Seul dedicate în întregime îngrijirii pielii și machiajului bărbaților.
Creșterea interesului pentru machiajul bărbătesc din Coreea de Sud se explică parțial prin competiția acerbă pentru locuri de muncă, avansare și dragoste într-o cultură în care „aspectul este putere”. Femeile se așteaptă ca bărbații să-și facă timp și efort pentru a-și răsfăța pielea. Korean Air organizează anual cursuri de machiaj pentru însoțitorii de bord bărbați.
Produse
În 2016, Coty a achiziționat CoverGirl și apoi a făcut istorie prin lansarea CoverBoy, cu artistul de machiaj YouTube, James Charles (în vârstă de 17 ani la acea vreme). Urmând pe acest drum, L'Oréal l-a înrolat pe bloggerul de frumusețe Manny Gutierrez (Manny MUA) ca imaginea campaniei sale de rimel Maybelline Colossal (2017).
Potrivit lui Guitterez, „...oamenii interpretează greșit un bărbat care poartă machiaj ca pe cineva care este transgender sau cineva care vrea să fie drag queen, dar nu este asta.” Tutorialele de machiaj și recenzia produselor lui Gutierrez atrag aproape 5 milioane de abonați pe pagina sa de YouTube, iar grupul NPD a stabilit că un produs pudră de fixare a înregistrat o creștere de 40% a vânzărilor după ce Gutierrez l-a promovat pe canalul său. Kiehl's a fost popular ca marcă unisex; cu toate acestea, bărbații reprezintă acum 39% din vânzările lor. Machine Gun Kelly a anunțat recent că lansează o linie de lac de unghii unisex.
Ce vor bărbații
Potrivit Ipsos (2022), bărbații cu vârsta între 18 și 34 de ani doresc să știe cum produsele cosmetice își vor îmbunătăți aspectul fizic, îi vor ajuta să acopere petele și defectele și cum vor fi acceptați „băieții ca mine” atunci când poartă machiaj. Bărbații peste 51 de ani doresc, de asemenea, să-și îmbunătățească aspectul fizic, dar nu se simt confortabil cu ceilalți oameni să fie conștienți de faptul că folosesc produse cosmetice și caută modalități discrete de a cumpăra și de a folosi produsele care să nu le amenințe sentimentul de masculinitate.
Bărbații, deja „cu program”, vor continua cu rutina lor de înfrumusețare. Provocarea va fi de a convinge piețele de bărbați rămase că produsele au devenit deja mainstream; cu toate acestea, va fi nevoie de un efort concertat pentru a le aduce în magazine sau pentru a comanda articole online, cum ar fi gel de spălat pentru corp, spălare pentru față, spray pentru corp și alte produse de îngrijire. Eforturile de marketing vor trebui nu numai să răspundă nevoilor și așteptărilor acestei piețe, ci să promoveze brandul prin creșterea percepției consumatorului asupra masculinității, sporind încrederea în sine și sentimentul de sine.
„Cel mai bun lucru este să arăți natural, dar este nevoie de machiaj pentru a arăta natural.” – Calvin Klein
Industria frumuseții (inclusiv îngrijirea pielii, cosmeticele colorate, îngrijirea părului, parfumurile și îngrijirea personală) a fost afectată de criza COVID-19. La începutul pandemiei, vânzările au scăzut și multe magazine s-au închis.
Industria a răspuns prin schimbarea producției pentru a produce dezinfectante pentru mâini și agenți de curățare, oferind servicii gratuite de înfrumusețare lucrătorilor din prima linie, transferând vânzările către oportunități online și sporind educația, informațiile și promoțiile prin intermediul rețelelor sociale.
Importanța industriei nu poate fi subestimată, deoarece generează miliarde de vânzări pe an, este responsabilă pentru milioane de locuri de muncă (direct și indirect) și este un motor economic global.
Pandemia a transformat definiția „frumuseței”, făcând-o mai globală, mai extinsă și mai integrată cu sentimentul de sine și de bunăstare al individului.
Pentru a aborda acest sector economic dinamic, autorul a dezvoltat această serie în trei părți. Această serie aruncă o privire în spatele cortinei pentru a determina starea actuală a industriei.
1. When in Doubt Wear Red”, Bill Blass: The Lip Stick Index
2. Purtați machiaj sau nimic: Femei – pe propria noastră stradă
3. Bărbații adevărați poartă machiaj
© Dr. Elinor Garely. Acest articol cu drepturi de autor, inclusiv fotografii, nu poate fi reprodus fără permisiunea scrisă a autorului.
