Indicele rujului

Când aveți îndoieli, purtați roșu!

pot depune mărturie; Femei tinere, pline de energie și dedicate au fost înghesuite în Pavilionul Metropolitan din New York, împingând și împingând pentru a ajunge la vânzătorii care își îndesau rapid mărcile independente de cosmetice și produse de îngrijire a pielii în pungi de cumpărături.

A fost o zi rece, umedă și tristă – cu câteva săptămâni înainte de Crăciun. Străzile erau aproape goale; doar câțiva cumpărători îndrăzneți au fost suficient de curajoși și nerăbdători, pentru a lăsa confortul canapelelor pentru a face față provocării de a face cumpărături pentru prieteni și familie.

Spațiile înguste au fost pline de artiști profesioniști de machiaj și antreprenori energici în cosmetică/îngrijirea pielii, în timp ce zeci de femei tinere le-au înconjurat cu nerăbdare pentru produse, sfaturi și chiar o îmbrățișare. Dacă cineva de pe altă planetă a aterizat în acest spațiu, ar fi crezut că aceasta este ultima ocazie absolută pentru aceste tinere de a cumpăra machiaj.

Pot exista îngrijorări cu privire la scăderea cheltuielilor disponibile de la femeile deținătoare de carduri de credit cu vârsta între 18 și 35 de ani; totuși, dacă cineva monitoriza casele de marcat de la Spectacol de machiaj pe tabelele vânzătorilor, veți înțelege rapid că achizițiile rapide de farduri de pleoape, rimel și peruci, care aduc zâmbete larg pe multe fețe, au fost rezultatul faptului că acești consumatori plini de energie au acces la o gamă largă de machiaj.

TABS Analytics, în cel de-al doilea studiu anual de produse cosmetice din SUA, a constatat că femeile mileniale (18-34) cheltuiesc cei mai mulți bani pe produse de înfrumusețare și au șanse de două ori mai mari de a fi cumpărători mari (cumpărând peste 10 tipuri de produse pe an) și reprezintă 47 de produse. procent din toți cumpărătorii grei.

Machiaj = Flux de numerar pozitiv

Industria cosmeticelor este una dintre cele mai valoroase piețe globale, SUA ocupând o poziție majoră în acest spațiu. Numărul din ce în ce mai mare de oameni din întreaga țară care cumpără produse de îngrijire personală și de înfrumusețare este uimitor:

Aproximativ 49.2 miliarde USD sunt generate de vânzările de produse cosmetice în SUA în fiecare an; 500 de miliarde de dolari la nivel global.

În 2020, America de Nord a reprezentat 24% din piața mondială a cosmeticelor. Cifrele actuale plasează regiunea Asia Pacific drept cel mai mare consumator de produse cosmetice. Pe piața europeană de cosmetice, Germania a consumat cel mai mare număr de produse cosmetice în 2021, evaluate la aproximativ 13 miliarde de euro. Au urmat Franța și Italia, cu aproximativ 12 miliarde de euro, respectiv 10.6 miliarde de euro.

În medie, americanii cheltuiesc între 110 USD și 313 USD pe produse cosmetice în fiecare lună.

Produsele de îngrijire a pielii reprezintă 42% din industria cosmetică, reprezentând cel mai mare segment de piață.

Importanța rețelelor sociale

1. În 2020, chiar și cu o pandemie globală și fiecare limitat la propriile pereți, industria frumuseții și a cosmeticelor a scăzut cu doar 8%.
2. Aproximativ 61% dintre toți cumpărătorii de frumusețe au urmărit mărci de produse cosmetice sau au vizitat un brand pe rețelele sociale (iunie 2019), ceea ce face ca implicarea în rețelele sociale să fie foarte importantă pentru mărcile de produse cosmetice.
3. Rețelele de socializare sunt lider în furnizarea de informații cosmetice consumatorilor, permițând mărcilor să stabilească încredere clienților și să își comercializeze produsele în mod corespunzător.
4. Estimările sugerează că 37% dintre cumpărători găsesc de obicei noi mărci/produse cosmetice prin reclamele pe rețelele sociale.
5. 66% dintre clienți descoperă mărci pe rețelele sociale ca urmare a actualizărilor de pe paginile de rețele sociale ale mărcii, împreună cu postările de la bloggeri experți și susținările celebrităților.

Leadership de brand

Multinaționala cu sediul în Franța, L'Oréal, fondată în 1909, este cea mai mare firmă de frumusețe din lume, cu vânzări evaluate la 34 de miliarde de dolari. În 2021, compania a controlat 20% din cota industriei cosmetice din Europa de Vest. Unilever PLC, o multinațională britanică, începută în 1929, înregistrează vânzări de 26 de miliarde de dolari și se situează pe locul doi pe scena mondială. Compania distribuie produse în 190 de țări cu 25 de milioane de puncte de vânzare cu amănuntul la nivel mondial. Compania deține 50 dintre cele mai importante mărci de consum la nivel mondial.

Acum doi ani, eTN a întrebat dacă toate produsele cosmetice ar trebui să fie Cosmetice Halal.

Produse cosmetice. (2022 decembrie 29). În Wikipedia.

Locul trei este ocupat de Companiile Estee Lauder care are sediul în SUA. Începută în 1946, înregistrează vânzări în valoare de 16 miliarde de dolari și reprezintă peste 25 de produse de înaltă calitate pentru îngrijirea pielii, machiaj, parfum și îngrijire a părului, care sunt vândute în 150 de țări sub nume de marcă care includ Estee Lauder, Aramis, Clinique, Lab series, Origins. , Tommy Hilfiger, DKNY, MAC, la Mer, Bobbi Brown, Aveda, Jo Malone London, Smashbox, Michael Kors, Darphin Paris, Tom Ford Beauty, Ermenegildo Zegna, Serin, Bumble și Bumble, Le Labo, Glamglow Killian Paris, Too Face, Dr. Jart, The Ordinary și NIOD.

Controlul locului al patrulea este Compania Procter & Gamble care a fost fondată în 1837 și înregistrează vânzări de 14.4 miliarde de dolari. Liniile de produse includ Head & Shoulders, Rejoice, Herbal Essences, Pantene, Olay, Safeguard, Old Spice, Secret și SK-11. Shiseido, o multinațională japoneză, a ocupat locul cinci pe piața globală și a înregistrat vânzări de peste 9 miliarde de dolari. O altă companie lider de cosmetice (și lider de piață de la începutul secolului al XX-lea) a fost asigurată de Bath & Body Works, deținând locul șase. Înființată în 20, această multinațională din SUA este o firmă de frumusețe de top, cu vânzări evaluate la 1990 miliarde de dolari.

Johnson & Johnson preia locul 7. Fondată în 1886, această multinațională din SUA înregistrează vânzări de 7.7 miliarde de dolari cu mărci care includ Johnson Baby Products, Aveeno, Clean & Clear, Lubriderm, Neutrogena, Vivi și Bloom. Pe locul opt se află LVMH cu sediul în Franța. O organizație axată pe lux, înregistrează vânzări în valoare de 7.5 miliarde de dolari de la mărci care includ machiaj Christian Dior, Miss Dior, J'Adore Infinissime și Rouge Dior. Compania mai deține Tag Heuer, Louis Vuitton, Givenchy, Tiffany & Co., Bulgari, Acqua Di Parma și Marc Jacobs Beauty.

Dorit/Dorit

În 2020, s-au obținut aproximativ 1.96 miliarde de dolari din vânzarea de produse cosmetice pentru ochi și 1.9 miliarde de dolari au fost generați din vânzarea de produse cosmetice faciale. Mascara a fost cel mai profitabil produs din segmentul cosmetic pentru ochi, urmat de creionul de ochi, fardurile de pleoape și machiajul sprâncenelor. Demachiantele Neutrogena au fost cel mai profitabil produs din segmentul cosmeticelor faciale.

Ulta Beauty este cel mai mare retailer de sănătate și frumusețe din SUA. În 2019, lanțul de magazine de frumusețe a generat aproximativ 7.4 miliarde de dolari în vânzări cu amănuntul. Sephora a fost în spatele Ulta, generând 5.9 miliarde de dolari în vânzări cu amănuntul în același an.

Indicele Stijului de buze: indicator economic

În Wikipedia

Originat de moștenitorul Estee Lauder, miliardarul Leonard Lauder a observat cum, în perioadele de recesiune, când cheltuielile consumatorilor scad de obicei, vânzările produselor sale au crescut de fapt. El a argumentat că, deși consumatorii pot reduce produsele discreționare, ei cheltuiesc totuși bani pe „luxuri accesibile”, dând naștere Lip Stick Index.

Rujul nu este afectat de presiunile inflaționiste, iar produsul oferă marje de profit largi. Un tub de ruj este produs la un cost aproximativ de 2.50 USD, iar femeile sunt dispuse să cheltuiască mai mult de 35 USD (adică culoarea buzelor Christian Louboutin Velvet Matte: 90 USD la Sephora; culoarea buzelor Bond #9: 105 USD la Bloomingdale's).

Industria cosmetică nu ține pasul cu creșterea prețurilor din alte sectoare. NielsenIQ a raportat că, în timp ce prețurile la bunurile ambalate de consum au crescut cu 8% la sfârșitul anului 2021, produsele de sănătate și frumusețe au crescut cu doar 4%. Spre deosebire de produsele alimentare sau electronice, produsele cosmetice nu sunt la fel de afectate de prețurile la energie, dincolo de costurile asociate cu ambalarea și transportul.

Rujul oferă utilizatorilor ceva mai mult decât buze colorate.

De-a lungul istoriei, femeile au asociat aplicarea machiajului ca un act de sfidare și eliberare. Psihanaliștii au legat rujul viu colorat (inclusiv aplicatorul în formă de glonț), ca o formă de armură sau protecție împotriva lumii. În iunie 2022 (raportul NPD Group) a constatat că vânzările de rujuri au crescut cu 48% față de 2021.

Spectacolul de machiaj (TMS)

MakeUp Show/Shop este un eveniment binevenit în New York Manhattan, deoarece le permite fashionistelor să-și ia machiajul și produsele de îngrijire a părului preferate într-un spațiu care le este dedicat lor și setei lor de acces rapid la peste 40 de mărci de machiaj și îngrijire a pielii la un moment dat. discount profesional și prețuri de vânzare eșantion. Un stimulent suplimentar pentru a participa la spectacol este oportunitatea de a te coadă cu artiști profesioniști de machiaj, inclusiv Renny Vasquez, care reprezintă Pat McGrath Labs, Jake Aebly (Compania Alcone), care instruiește despre Glitz și Glam, și Danessa Myricks, artist și proprietar de brand.

© Dr. Elinor Garely. Acest articol cu ​​drepturi de autor, inclusiv fotografii, nu poate fi reprodus fără permisiunea scrisă a autorului.