5500 de expozanți din 169 de țări și-au prezentat destinațiile și părțile interesate la Messe Berlin săptămâna aceasta, cel mai mare centru de târguri din capitala germană, Berlin.
De mai bine de 50 de ani, numele ITB este reprezentat la nivel mondial pentru cunoașterea industriei, crearea de rețele și evenimente care stabilesc tendințe. În fiecare an, în martie, lumea turismului internațional se adună la cel mai mare târg de turism din lume - the ITB Berlin.
Acest lucru a fost valabil până în 2020, când COVID a surprins lumea și a atacat sectorul călătoriilor și turismului în centrul său.
După cum a prezis mai întâi de eTurboNews în februarie 2020 ITB 2020 a fost anulat. Mulți expozanți au pierdut bani substanțiali investiți din cauza primei victorii majore pentru virusul COVID-19, atunci când și-a început o serie de ucideri în Europa.
După aproape 2 ani de blocări și restricții de călătorie, lumea spera să se reîntâlnească în 2022 la IMEX din Berlin. Messe Berlin a anulat ITB 2022 în decembrie 2021.
În sfârșit 2023 și din 5-8 martie 2023 a fost timpul ca călătoriile și turismul să se reîntâlnească la Berlin. O emoție globală i-a făcut special pe cei vechi care cunoșteau ITB să se urce în avioane, trenuri și automobile pentru a călători din nou la Berlin.
A fost incitant, dar elementele majore lipseau sau se schimbaseră.
În loc de 5 zile, ITB a avut loc în doar 3 zile săptămâna trecută. Participarea consumatorilor din a 4-a și a 5-a zi de ITB a fost omisă și anulată.
În ziua a 3-a, majoritatea sălilor erau deja goale la începutul după-amiezii, dar în prima zi și puțin mai puțin în ziua a 2-a au fost în plină expansiune, vibrante și un „Wiedersehen” de către liderii turismului.
Când mergeau pe săli, vizitatorii au rămas blocați în fundături, cu unele dintre sălile de expoziție neocupate.
Au lipsit destinații precum Rusia, Coreea de Nord și alte câteva, Ucraina prezentă și admirată. Politica și războiul au devenit un factor.
O versiune mini a unei prezențe nord-americane a arătat că americanii au ignorat ITB în 2023 în cea mai mare parte.
Cei prezenți au spus că sunt bucuroși să se întoarcă la Berlin.
Arabia Saudită a participat prima dată și a strălucit ca nimeni altul destinaţie. Regatul, cu viziunea sa din 2030 de a înlocui dependența de petrol cu turismul și alte industrii, a ieșit dintr-un nou jucător într-unul dintre cei mai importanți lideri în călătorii și turism în cei 3 ani, ITB a fost anulat, iar COVID a preluat industrie.
Ministrul Turismului saudit a fost adevărata vedetă a ITB, dar a lucrat în liniște în fundal, fiecare ministru prezent dornic să-l cunoască.
Cei care au fost văzuți conducând turismul pe parcursul pandemiei de COVID, cum ar fi Arabia Saudită, Jamaica, Barbados, Seychelles, Muntenegru, Spania sau unele dintre țările africane au fost mai ocupați ca niciodată.
Premiile au rămas populare și au existat multe oportunități de lăudat în timpul ITB.
MOU-urile au fost semnate, inclusiv World Tourism Network MOU cu SUNx Malta care ajunge la cele 40 de țări cel mai puțin dezvoltate.
Georgia a strălucit în noaptea dinaintea deschiderii cu un spectacol de clasă mondială, un discurs al primului ministru și un georgian mândru. UNWTO Secretarul general prezentând lumii, Georgia este Europa pentru mai mult timp decât orice țară. Mesajul a fost că Georgia era pregătită să adere la Uniunea Europeană.
O agendă politică clară și un PR necesar i-au făcut pe georgieni să investească mult în a deveni țara gazdă oficială a ITB, dar să se confrunte cu presa de către liderii lor nu a fost o opțiune.
Prea multe întrebări ar fi făcut din deschiderea stilului european față de media un exercițiu riscant la un eveniment ITB. Știrile internaționale au relatat despre noua limitare a Georgiei la mass-media deținută de străini. Acesta nu a fost un punct pe care vicecancelarul german a vrut să observe când a confirmat că Georgia este 100% europeană. A fost o perioadă de sărbătoare și de laudă personală pentru sponsor.
În mod ciudat, noaptea de petrecere din Georgia la Panoramapunkt din Berlin a servit o mulțime de vin georgian excelent, dar divertismentul a fost jazz și nu muzica distractivă pe care vizitatorii din Georgia au dansat într-un restaurant sau bar local georgian - sufletul ospitalității Georgiei nu era în cameră.
Cine a lipsit și în noaptea din Georgia? Conducerea Turismului georgian și UNWTO Secretarul general a stat departe – nu s-a răspuns la întrebări.
Părțile interesate de călătorii și turism din Berlin sperau să obțină venituri record în timpul ITB, dar a existat o dezamăgire.
Hotelurile erau încă disponibile, luarea unui taxi nu era o problemă, iar restaurantele aveau o mulțime de mese deschise.
ITB ar fi fost o oportunitate de a prezenta Berlinul și de a prezenta Germania, ȘI de a lăsa expozanții să-și prezinte călătorul german.
Această oportunitate a fost omisă la ITB.
Majoritatea deținătorilor de bilete ITB au zburat în 24 sau 48 de ore, aproape nimeni din Berlin nu știa despre ITB.
Milioane de euro în PR și oportunități de vânzare pentru țările expozante și părțile interesate au fost trecute cu vederea și eliminate. Nu este clar dacă expunerea la ITB 2023 a fost semnificativ mai puțini bani în comparație cu ultimul spectacol din 2019, pentru a justifica economiile în a permite ignorarea consumatorilor.
A fost grozav pentru ITB să se întoarcă, punând capăt psihologic coșmarului COVID, dar o nouă eră cu zoom, oportunități anulate și închidere față de mass-media globală devenise o realitate - tot în orașul înghețat Berlin.
ITB Berlin 2024 din 5-7 martie este acum în planificare, să sperăm că 2023 va fi o lecție pe care să o construim.
Să sperăm că oficialii din Berlin vor profita de ocazie în 2024 și vor construi în jurul IMEX pentru a prezenta orașul și țara, încurajând, de asemenea, să rămână o zi în plus.
World Tourism Network este gata să-și sărbătorească cei 4 ani sau călătoria de reconstrucție în 2024. WTN a început pe marginea unui ITB Berlin anulat la Grand Hyatt Berlin în martie 2020 și acum are membri în 130 de țări.
