Ghana întărește turismul de agrement

Potrivit Consiliului Mondial pentru Călătorii și Turism (WTTC) cheltuielile pentru călătoriile de agrement (inbound și interne) au generat 66.5% din PIB-ul direct pentru călătorii și turism în 2017 (GHC6, 854.3 milioane), comparativ cu 33.5% pentru cheltuielile pentru călătoriile de afaceri (GHC3, 455.2 milioane). Cheltuielile pentru călătoriile de agrement sunt de așteptat să crească cu 6.1% în 2018, până la GHC7, 272.1 milioane, și să crească cu 4.7% pe an, până la GHC11, 486.8 milioane în 2028. Cheltuielile pentru călătoriile de afaceri sunt de așteptat să crească cu 2.3% în 2018, până la GHC3, 535.9 milioane. și crește cu 2.6% pe an la GHC4, 569.6 milioane în 2028.

„Creșterea economică continuă în multe țări africane determină un interes mai mare pentru continent din perspectiva turismului, dar este interesant de văzut că Ghana, în special, se dovedește din ce în ce mai atractivă ca destinație turistică de agrement”, spune Wayne Troughton, CEO al ospitalității globale specializate și consultanță în turism HTI Consulting.

„În multe privințe, acest lucru nu este surprinzător”, spune el, „având în vedere în special frumusețea naturală a Ghana și litoralul nealterat, moștenirea sa culturală și istorică, precum și siguranța politică relativă în cadrul noului guvern ales în decembrie 2016”, afirmă el. „Dar, în trecut, aceste active au rămas în mare parte neexplorate de vizitatorii străini, dintre care mulți au vizitat Ghana doar pentru a investiga oportunitățile de afaceri în ceea ce rămâne una dintre economiile cu cea mai rapidă creștere din lume.”

„Diferența acum este însă că, cu o serie de inițiative promoționale în curs, noua administrație a țării face un impuls dedicat transformării Ghana într-o destinație de turism de agrement”, explică Troughton. „O veritabilă serie de proiecte în desfășurare, cum ar fi terminalul nou construit 3 de pe Aeroportul Internațional Kotoka și modernizări semnificative ale drumurilor, ar trebui, de asemenea, să genereze un nou impuls”.

Recent, Banca Mondială a aprobat o facilitate de 40 de milioane USD pentru proiectul de dezvoltare turistică din Ghana. Proiectul va spori ofertele sectorului turistic în destinații vizate; diversifică impactul său și contribuie la creșterea contribuției sectorului turistic la economia din Ghana. Proiectul va sprijini, de asemenea, sectorul aviației, precum și microîntreprinderile, întreprinderile mici și mijlocii, care vor beneficia de acces îmbunătățit la piețe, furnizarea mai bună de bunuri publice în destinațiile turistice vizate și lucrători mai calificați.

Aceasta este o veste bună pentru regiune și, în special, pentru Ghana, având în vedere stabilitatea sa politică și oamenii prietenoși. Deși nu au fost expuși unor incidente majore similare cu atacurile din Burkina Faso și Côte d'Ivoire învecinate în 2016, măsurile de securitate ale Ghana au fost înăsprite.

„Capacitatea de a atrage mai mult capital privat și de a asigura cheltuieli susținute pe infrastructură rămâne o prioritate. Abordarea prețurilor constituie o altă prioritate ”, explică Troughton,„ permițând Ghana să devină o destinație mai accesibilă în comparație cu colegii săi africani ”.

„Potrivit cercetărilor întreprinse recent de HTI Consulting în Ghana, unde s-a pus accentul pe înțelegerea nivelurilor cererii pentru hotelurile de agrement din țară, Ghana nu a făcut încă drumuri puternice pe piața internațională de agrement, cu toate acestea, cererea din partea localului , turiștii expatriați și regionali de agrement crește, în special pe măsură ce condițiile economice din Africa de Vest se îmbunătățesc ", spune el.

„Deși datele turistice pentru Ghana rămân în mare parte învechite”, explică Troughton, „se estimează că aproximativ 20% din cei aproape un milion de vizitatori din Ghana călătoresc în scop de agrement”, spune el. „O mare parte a acestor vizitatori provine din Nigeria vecină, în mare parte datorită faptului că Nigeria are oferte limitate în ceea ce privește stațiunile de agrement, iar Ghana oferă o alternativă atractivă, în apropiere, pentru nigerienii cu venituri medii și superi care doresc să se odihnească în afara granițelor lor.” el explica. „Accra reprezintă, de asemenea, o vacanță de weekend plăcută pentru nigerienii care caută o pauză de la agitația orașelor mai mari, cum ar fi Lagos, iar dezvoltările în stil stațiune de pe plaja din sau în apropierea capitalei sunt preferate”, spune el. „Nigerienii reprezintă, prin urmare, cea mai mare sursă de cerere străină de camere de noapte.”

„Potențialul pentru extinderea turismului de agrement este semnificativ”, afirmă Troughton. „În ultimii ani a existat o creștere a ofertei de hoteluri de calitate, determinată de sosirea mai multor lanțuri hoteliere internaționale, precum hotelul de cinci stele marca Gold Coast City, marca Kempinski și hotelul Accra Marriott, care au urmat după alți participanți internaționali precum Mövenpick, Holiday Inn și Golden Tulip. ”

În plus, o proprietate Ramada este în prezent operațională în zona Coco Beach, în timp ce o stațiune de cinci stele este de așteptat să fie dezvoltată la aproximativ 90 de minute de Accra pe termen scurt și mediu. ” Un Hilton este în prezent în curs de dezvoltare în Ada Foah, în timp ce recent și Marriott Group a anunțat deschiderea programată a Hotelului Protea de către Marriott Accra, Aeroportul Kotoka, al doilea hotel al mărcii din Ghana și primul Hotel Protea by Marriott din capitala Accra.

„Destinațiile preferate includeau Ada Foah (desemnată o enclavă turistică cu zonă alocată pentru proiecte turistice mari în viitorul apropiat) și regiunea Volta. Stațiunile se află la aproximativ două ore de mers cu mașina de Accra, poarta de intrare în țară și oferă o diversitate de divertisment, inclusiv plaje, activități pe plajă, piscine, cluburi pentru copii, terenuri de tenis. În plus față de cele de mai sus, o altă destinație populară este plaja Labadi din Accra. ”

„Cercetările au arătat că ocuparea acestor stațiuni este de numai aproximativ 60%, iar investițiile mai mari în infrastructura stațiunii, care oferă standarde și servicii internaționale, este o cerință cheie pentru creșterea viitoare de pe piețele străine”, afirmă Troughton. „Africa de Vest oferă o bună proximitate față de Europa și, cu investiția potrivită în produs, dezvoltarea infrastructurii și marketingul, ar putea atrage un nivel ridicat de cerere, în special în perioadele de iarnă europene.

Ghana se folosește în prezent ca „Centrul lumii”, potrivit ministrului turismului, artelor și culturii, doamna Catherine Abelema Afeku, care spune că o atenție reînnoită a fost îndreptată către sectorul turismului prin parteneriat, marketing agresiv, precum și inter- comitete ministeriale pentru a se asigura că toți pilonii au fost ridicați pentru dezvoltarea sectorului.

"Ghana pare rapid să valorifice oportunitățile oferite de reînnoirea concentrării țării pe turism și, pe măsură ce infrastructura de stațiuni, divertisment, drumuri și aeriene continuă să se îmbunătățească, cererea crescută de agrement pentru Ghana pare să devină o realitate promițătoare și tangibilă", spune Troughton .