Turismul incoming din Germania arată o redresare puternică

Turismul incoming al Germaniei își confirmă poziția competitivă puternică după ce a ridicat majoritatea restricțiilor de călătorie cauzate de pandemie în 2022. Segmentele de piață și piețele sursă internaționale, în care Germania ca destinație de călătorie și-a construit deja poziții de top, se confruntă cu o cerere în creștere dinamică, în ciuda conditii generale dificile post Corona.

Studii curente comandate de Oficiul Național de Turism German (GNTB) confirma strategia de recuperare. Petra Hedorfer, CEO al Consiliului de Administrație al GNTB: „În primii doi ani de pandemie, mulți călători din întreaga lume au preferat să călătorească în propria lor țară. În 2022, putem observa deja o redresare semnificativă a călătoriilor internaționale din Europa și SUA, la care a participat și turismul incoming german. Evoluția călătoriilor de către europeni din întreaga lume este pozitivă: Germania se află din nou pe locul doi după Spania în clasamentul celor mai populare destinații, chiar și în dificilul an 2022. În 2023, cererea va continua să crească în toate regiunile lumii. Cu inovații digitale și un accent pe un turism mai durabil, extindem în continuare competitivitatea Germaniei ca destinație de călătorie în 2023. Această strategie este percepută pozitiv atât de clienți, cât și de industria internațională de călătorie.”

Industria călătoriilor internaționale este optimistă cu privire la așteptările de afaceri pentru turismul incoming în Germania în prima jumătate a anului 2023

Potrivit Panelului de experți din GNTB Travel Industry din T1/2023, climatul de afaceri s-a îmbunătățit semnificativ de la 10 la 46 de puncte din T1/2022. Acest lucru este susținut de o evaluare optimistă a așteptărilor viitoare de afaceri. Din cei aproximativ 250 de CEO și conturi cheie chestionate pentru panel, 75% se așteaptă ca afacerea lor din Germania să se dezvolte pozitiv în următoarele șase luni.

Bilanț 2022: Dezvoltarea incoming continuă cu tendință ascendentă – SUA, ca cea mai importantă piață de peste mări, generează 5.4 milioane de înnoptări

Potrivit Oficiului Federal de Statistică, numărul înnoptărilor internaționale în Germania a crescut cu 120 la sută în 2022 față de anul precedent, de la 31 la 68.1 milioane. Aceasta înseamnă că înnoptările străinilor au atins 76 la sută din nivelul record al anului 2019. SUA, ca cea mai importantă piață de peste mări, generează 5.4 milioane de înnoptări.

Perspective 2023: Germania rămâne una dintre destinațiile preferate de călătorie la nivel mondial

Potrivit sondajului IPK International comandat de GNTB exclusiv pentru ITB, 71% dintre călătorii din întreaga lume luaseră deja o decizie fermă la începutul anului de a călători peste granițe în următoarele douăsprezece luni. Aceasta plasează Germania pe locul trei ca destinație de călătorie la nivel mondial, după Italia și Spania și înaintea Franței și SUA. Imaginea puternică a mărcii Germaniei contribuie la această poziție. În 2022, de exemplu, Germania a ocupat primul loc ca marcă în Anholt Ipsos Nation Brands Index (NBI) pentru a opta oară, într-o comparație a 60 de țări lider din întreaga lume. Un nivel de preț competitiv vorbește și pentru Germania. Potrivit sondajelor realizate de MKG Consulting, prețul mediu pentru camerele de hotel în 2022 a fost de 100.80 EUR pe noapte, mult sub cel al concurenților europeni.

Creșterea intențiilor de călătorie în ciuda costurilor mai mari

Creșterea prețurilor și inflația ridicată atât pe piețele europene, cât și pe SUA au condus deja la o creștere semnificativă a costurilor de călătorie în multe țări în 2022. Potrivit reprezentanților industriei internaționale de călătorii din Panelul de experți GNTB Travel Industry, această dezvoltare va continua în 2023. 92% dintre directori executivi se așteaptă ca prețurile să crească cu aproximativ 20%. În sondajul actual, 72% dintre cei chestionați indică o creștere cu 22% a cererii față de anul precedent. Analizele IPK International confirmă, de asemenea, că călătoriile în străinătate vor continua să fie foarte importante în 2023. După ce au cheltuit bani pentru hrană și sănătate, călătoriile de vacanță în străinătate se află în mod constant pe locul trei în ceea ce privește preferințele consumatorilor – cu mult înaintea cheltuielilor pentru locuință, petrecere a timpului liber, sărbători domestice și îmbrăcăminte.

Germania favorizată ca destinație de călătorie în oraș

Potrivit IPK, potențialii călători în Germania sunt interesați în primul rând de călătoriile în oraș (61 la sută). 29 la sută vor să plece în călătorii dus-întors, iar 21 la sută plănuiesc vacanțe orientate spre natură, în mediul rural sau la munte. Tendința de a combina orașul și țara continuă: conform unui sondaj realizat de Institutul Sinus din partea GNTB în decembrie 2022, 54% dintre cei chestionați și-ar putea imagina că își combină călătoria în oraș cu un sejur în natură și peisaj, în timp ce 39% ar combinați o vacanță în zone de vacanță cu excursii conectați la orașe.

Sustenabilitatea un argument puternic pentru Germania ca destinație de călătorie

62% dintre directorii generali internaționali și conturile cheie ale Grupului de experți în industria de turism GNTB văd o schimbare către produse durabile în comportamentul de rezervare. Mai mult de trei sferturi văd deja Germania ca o destinație de călătorie durabilă și aproape 60% comercializează în mod specific acest aspect. Aproximativ 71% dintre experți se așteaptă că ofertele durabile vor fi rezervate și mai mult în următorii trei ani. Conform evaluărilor Institutului Sinus din partea GNTB, sustenabilitatea devine din ce în ce mai relevantă. Pentru prima dată, studiul examinează exclusiv mediile de viață legate de călătorii, bazate pe valoare, în 19 piețe sursă, în contextul durabilității și culturii. În viitor, GNTB se va adresa în mod specific acestor medii în activitățile sale de marketing.