O CHEAMĂ LA LUMINĂRI: Pe tot parcursul anului, de pe tot globul, oameni din țări și culturi diferite împărtășesc un obicei comun - marchează zile speciale în calendarele lor când lumânările și cerul de seară se aprind cu lumini de festival!
De la Eid la Divali, Crăciun la Carnaval, Hanukkah la Hanami, Stampede la Sopot, Mardi Gras la Maslenitsa și multe alte ocazii speciale, festivalurile acționează ca magneți fabulosi pentru spiritele a milioane de oameni. De-a lungul generațiilor, fusurilor orare și locațiilor tehnice, o lume de oameni se adună pentru a sărbători.
Literal, mii de festivaluri au loc în întreaga lume în fiecare an. Sărbătorile anuale ale națiunilor, regiunilor și comunităților inspiră o pauză a oamenilor de a respecta credințele lor. Fie că este vorba de a sărbători anotimpurile vieții (la propriu și/sau la figurat), sau tradițiile și religiile din timpurile antice și moderne, festivalurile adună oamenii împreună pentru a împărtăși cine sunt, în ce cred, ceea ce iubesc, ceea ce sunt. recunoscători pentru ceea ce îi face o comunitate unită cu mândrie.
Ce moment mai bun pentru a invita lumea să se bucure de o destinație decât timpul festivalului?
O OPORTUNITATE UNICA DE MARKETING: Industria de turism si turism (T&T) de astazi este extrem de competitiva. Destinațiile – cele bine stabilite și cele pe drumul lor ca stele emergente – toate luptă pentru timp de antenă, evidențiere artistică, conștientizare, apreciere și acțiune de rezervare. Abundă promisiunile de experiențe, emoție și posibilități nesfârșite de plăcere. Unele destinații strălucesc, unele sunt magice, altele sunt uluitoare, altele sunt pur și simplu incredibile.
Prin toată competiția și campania, există un singur avantaj pe care fiecare destinație din întreaga lume o are la dispoziție ușor accesibilă, dar este atât de des trecută cu vederea - un avantaj competitiv care poate spori atât de puternic capacitatea unei destinații de a străpunge și de a atrage călători într-un mod cu adevărat. mod unic și captivant. Acel ceva special sunt festivalurile sale.
Extinzând o formă unică de invitație călătorilor din lume, festivalurile aduc la viață energia, angajamentul și emoția unei destinații, așa cum puține alte experiențe o pot face.
Luați Divali de exemplu. O dată pe an, India și indienii din întreaga lume sărbătoresc festivalul luminii (atât hinduși, cât și non-hinduși, este interesant). Inspirat de povestea lui Rama și Sita din poemul epic în sanscrită de 27,000 de versuri The Ramayan, Divali este un timp de celebrare a binelui asupra răului, a luminii peste întuneric, a virtuții și purității și credinței. De la orașe la sate, de la case la hoteluri, Divali este un spirit care leagă India de la nord la sud, de la vest la est. În adevăratul stil indian, ocazia are loc pe parcursul mai multor zile. Pe măsură ce Divali se apropie, zilele și nopțile devin pline și se concentrează pe decorare și cadouri, prieteni, familie și sărbătoare. Podelele devin pânze pentru vopsele și petale, creând forme viu colorate care reflectă anotimpul – portocalii și roz, alb și galben izbucnesc pe trotuare și intrări, accentuate cu lumânări minuscule și diyas (lampi cu ulei) care arde o lumină aurie pentru a adăuga o strălucire magică. vedere colorată. Și, în cele din urmă, când Divali sosește efectiv și se rostesc rugăciunile, cerul nopții se luminează cu o serie de artificii scânteietoare, sclipitoare, stropitoare de culori, spre încântarea copiilor care aleargă cu bețișoarele lor. Muzica molipsitoare, mâncăruri atât de delicioase, dulciuri divine, cantități generoase de îmbrățișări și râsete și un concurs de modă și bijuterii magnifice din întregul spectru de stil radiant al Indiei trimit un mesaj clar – aceasta este India incredibilă!
Același lucru este valabil și pentru mii de alte festivaluri din întreaga lume inspirate de religie, tradiție, natură și istorie. Fiecare ocazie conține în sărbătorile sale o expresie bogată și unică a oamenilor, culturii și spiritului destinației – aducând la viață conceptul de călătorie experiențială în moduri care sunt profund emoționante, profund memorabile și profund inspiratoare.
ÎNDEPLINIREA MANDATULUI PRIN FESTIVALE: Festivalurile sunt oportunități puternice de marketing. Încorporarea festivalurilor în strategiile de marketing nu este, totuși, doar adăugarea unui vehicul la mixul de marketing. Valoarea festivalurilor până la construirea destinației – marca și valorile – este mult mai strategică decât atât.
Foarte important, festivalurile oferă unei destinații oportunitatea de a realiza o serie de imperative strategice esențiale pentru creșterea și dezvoltarea sectorului T&T – imperative care, din punct de vedere tehnic, există în cadrul fiecărui mandat de Turism și Dezvoltare Economică din întreaga lume.
Acestea includ:
1. CREȘTEREA RENDAMENTULUI:
Călătorii aduc o valoare incontestabilă unei destinații. Din punct de vedere cantitativ, atunci când comunitatea de turism „contorizează” valoarea călătorilor, deseori utilizăm în mod implicit metrica numărului de sosiri. Cu toate acestea, creșterea numărului de sosiri din turism nu înseamnă creșterea încasărilor din turism. De exemplu, o destinație care reduce prețurile la verigile din lanțul de experiență poate crește cu succes Sosirile, dar poate slăbi de fapt încasările totale din turism.
Scopul este de a crește valoarea Chitanțelor fiecărui călător – suma de bani pe care fiecare călător o injectează în economie prin diferite aspecte ale vizitei sale, fie că este vorba de cazare, masă, transport, atracții, achiziție de cadouri etc. Sosiri x Chitanțe per călător = Randament.
Festivalurile au capacitatea de a crește randamentul călătorilor, crescând nu numai cantitatea (Sosiri) de vizitatori la destinație, ci și calitatea (Chitanțe) vizitatorilor.
2. CREȘTEREA LUNGIMEI DE ȘEDERE:: Festivalurile creează experiențe încadrate în timp, intense de cultură, îmbibate de stimuli pentru care călătorii să le planifice, să le programeze și să ia parte. Adesea o motivație în sine sau ca o extensie a călătoriei planificate către o destinație, festivalurile pot deveni un arc fabulos pe lângă o experiență de călătorie. Ca urmare, festivalurile au capacitatea de a crește durata șederii unui călător și, prin urmare, de a crește randamentul. Și, desigur, festivalurile, cum ar fi Megaevents, creează un motiv bun pentru a „mergi acum”, creând un sentiment de urgență pentru a întreprinde o vacanță planificată.
3. VIZITAREA PENTRU ANUL: În perioadele de vacanță de vârf, oamenii din destinație angajați direct și indirect de economia turismului sunt ocupați cu transportul vizitatorilor, servirea mesei, vânzarea mărfurilor, realizarea paturii, spectacolul, turneele - făcând toate lucrurile pe care le are o destinație trebuie să ofere experiențe semnificative pentru călători. Pe măsură ce sezonul de vârf alunecă în sezonul de jos, există mult mai puțini vizitatori de găzduit. Ocuparea forței de muncă în industrie scade, creând jgheaburi tulburătoare în activitatea economică și socială.
Unul dintre cele mai valoroase aspecte ale festivalurilor, din punct de vedere strategic, este că au capacitatea de a răspândi călătorii pe tot parcursul anului. Sezoanele tradiționale de jos pot fi stimulate în mod semnificativ și durabil prin prezentarea unui festival pentru a atrage fluxuri de activitate turistică și, prin urmare, menținând economia Turismului activată și într-un zumzet de funcționare sănătos, aplatizarea curbelor de sezonalitate.
4. CREȘTEREA DISTRIBUȚIEI CĂLĂTORILOR: În mod similar, festivalurile sunt o modalitate puternică de a răspândi călătorii în întreaga destinație, mutându-i din orașele de intrare și în alte locuri și buzunare de interes. Drept urmare, activitatea și beneficiile industriei și economiei turismului pot fi împărtășite în întreaga destinație, spre deosebire de organizate în noduri de călători tradiționale, adesea emblematice. Oportunitatea este creată pentru a prezenta aspecte mai puțin cunoscute ale destinației – popoare diferite, culturi diferite, tradiții diferite, istorii diferite, medii diferite.
Și, desigur:
5.VIZITAREA REPETĂ: Ce motiv mai bun pentru a te întoarce la o destinație mult iubită decât să experimentezi un festival mult celebrat?
FESTIVALE – MERITĂ SĂRBĂTORIZATE: În același mod în care produsele și experiențele turistice sunt puse în lumina reflectoarelor pentru a acționa ca exemple strălucitoare ale ceea ce are de oferit destinația ca expresii ale culturii, istoriei, artei, tradiției și concentrării viitoare, festivalurile acționează ca frumos ambalate mici octeți sonori ai spiritului, energiei, creativității și aspectelor de mândrie ale unei destinații.
Tocmai din acest motiv, Strategiile de Marketing și Dezvoltarea Destinației ar trebui să ia în considerare festivalurile pe care le au de oferit ca niște scântei puternice și semnificative pentru construirea destinației.
Festivalurile, cu toată energia, entuziasmul și anticiparea lor, adaugă știri inspiratoare și extrem de atrăgătoare campaniilor de destinație și, cel mai important, intensifică sentimentul de mândrie și spiritul de primire în rândul oamenilor de la destinație.
