Crocodile Dundee inspiră un nou turism australian de 36 milioane dolari SUA

Super Bowl (The Big Game), cea mai vizionată emisiune de televiziune din Statele Unite, a lansat un nou impuls de marketing de 36 de milioane de dolari australian din partea Tourism Australia, menit să supraalimenteze valoarea turismului american Down Under.

Sprijinită de Qantas, American Airlines și Wine Australia și prezentând apariții ale unora dintre cele mai mari celebrități din Australia, campania este cea mai mare campanie pe care Tourism Australia a desfășurat-o în Statele Unite de la celebrele reclame „Come Say G’Day” ale lui Paul Hogan, în urmă cu mai bine de 30 de ani. Celebritățile prezentate includ Chris și Liam Hemsworth, Hugh Jackman, Paul Hogan, Margot Robbie, Ruby Rose și Russell Crowe, precum și actorul american Danny McBride.
Ministrul australian pentru Comerț, Turism și Investiții, deputatul Steven Ciobo, a declarat că 2018 a reprezentat oportunitatea perfectă de a „ținti agresiv” piața din SUA.

„Statele Unite sunt o piață critică pentru Australia, cu aproape 780,000 de vizitatori americani cheltuind 3.7 miliarde USD pe an. Un curs de schimb favorabil și o capacitate puternică de aviație care conduc la tarife aeriene extrem de competitive fac din acesta momentul potrivit pentru a ne spori investițiile în Statele Unite.

„În timp ce Australia se clasează foarte bine printre americani în ceea ce privește dezirabilitatea și gradul de conștientizare a ofertelor noastre turistice, rămânem în urma concurenților noștri când vine vorba de rezervări reale. Această nouă campanie va aborda această provocare de conversie.

„Aceasta este cea mai mare investiție pe care Tourism Australia a făcut-o vreodată pe piața din SUA și una despre care credem că va crește cheltuielile anuale ale vizitatorilor americani la 6 miliarde USD până în anul 2020.

„Este uimitor să avem vedetele Australiei împreună pentru țara lor și să susțină această campanie. Pictograme australian precum Chris Hemsworth, Margot Robbie și Hugh Jackman sunt uriașe în SUA, popularitatea lor va ajuta la prezentarea Australiei și la transmiterea mesajului pentru a vizita Australia”, a spus el.

Campania a fost lansată oficial cu o nouă reclamă de difuzare, dezvăluită unei audiențe TV de peste 100 de milioane de americani în timpul Big Game.

Inițial, dând aspectul unui trailer oficial pentru un nou film Crocodile Dundee, reclama de 60 de secunde s-a transformat apoi într-o vitrină incredibilă pentru turismul australian.

„Noul” film din 2018, Dundee: The Son of a Legend Returns Home, a fost semnalat pentru prima dată la mijlocul lunii ianuarie, cu o serie de scurtmetraje teaser luând forma unei campanii promoționale tradiționale de studio.

Lansate prin intermediul rețelelor de socializare, clipurile au prezentat cele două personaje principale ale filmului: Danny McBride jucându-l pe Brian Dundee, fiul pierdut de multă vreme al lui Mick Dundee, și Chris Hemsworth în rolul său, Wally Jr.

Un film cameo special a prezentat restul distribuției cu un apel impresionant de greii de la Hollywood și talente autohtone, inclusiv Hugh Jackman, Margot Robbie, Russell Crowe, Ruby Rose, Liam Hemsworth, Isla Fisher, Luke Bracey și Jessica Mauboy.

Campania de PR și rețelele sociale atent orchestrată a încurajat fanii să se acorde și să urmărească „trailerul oficial al filmului” în timpul Big Game, unde, ajutat de o apariție cameo a lui Paul „Crocodile Dundee” Hogan, noua campanie a Tourism Australia a fost dezvăluită în cele din urmă.

Directorul general al Tourism Australia, John O'Sullivan, a declarat că puterea de promovare a francizei Crocodile Dundee a fost astăzi la fel de puternică ca atunci când filmul original a fost lansat în 1986.

„Crocodile Dundee a pus Australia pe harta americanilor în anii '80. Filmul le-a ajutat să-și modeleze viziunea asupra Australiei, arătându-le frumusețea naturală a țării noastre și natura prietenoasă și primitoare a australienilor. Și rămâne relevant astăzi, cercetările noastre arătând că Mick „Crocodile” Dundee este încă un personaj pe care americanii îl consideră că reprezintă cu căldură modul de viață australian.

„Chris și Danny, împreună cu aparițiile cameo în teaser-urile atât de cunoscute vedete australiene, ne-au oferit o adevărată putere a starurilor de a capta din nou atenția Americii. Big Game are cea mai mare acoperire a oricărei platforme de publicitate din SUA, cu peste 100 de milioane de americani conectați și cu multe alte milioane la nivel global. Este platforma perfectă pentru a începe să lansăm cel mai mare impuls turistic din SUA din peste 30 de ani, cu peste 20 de parteneri comerciali pregătiți să înceapă să transforme interesul uriaș pe care l-am generat în rezervări”, a spus el.

Ambasadorul turismului global al Tourism Australia, Chris Hemsworth, a spus că implicarea în noua campanie a fost o mare onoare și a fost, de asemenea, foarte distractiv. „Crocodile Dundee și Hoges au făcut o treabă extraordinară în urmă cu treizeci de ani de a captiva publicul american și de a pune Australia pe listele lor de dorințe de călătorie. Aș dori să cred că inspirația pe care filmul a oferit-o pentru această nouă campanie Tourism Australia se va traduce în cele din urmă într-un succes similar”, a spus el.

Campania include, de asemenea, o serie de videoclipuri online uşoare numite Why Australia, în care Danny McBride vorbeşte în stilul „talk-show-ului american” cu Chris Hemsworth, Curtis Stone, Matt Wright şi Jessica Mauboy. Filmați pe platourile de filmare, cei patru australieni bine-cunoscuți oferă perspective personale și perspective unice despre mâncarea și vinul Australiei, natură și faună sălbatică, experiențe acvatice și de coastă, cultură și moștenire și sport și evenimente.

Pentru a transforma interesul în rezervări, Tourism Australia a publicat, de asemenea, itinerarii de călătorie personalizate și informații inspiratoare despre destinații pe Australia.com, susținute de o campanie dedicată „piață” care include bilete de avion și oferte de vacanță personalizate de la 20 de parteneri de campanie, toate menite să încurajeze americanii să rezerve o vacanță. călătorie Down Under.
CEO-ul Qantas Group, Alan Joyce, a declarat că transportatorul național a fost încântat să sprijine această campanie inovatoare care încurajează mai mulți americani să călătorească în Australia.

„Pentru clienții noștri, experiența lor în Australia începe în momentul în care intră în saloanele noastre și la bord, unde prezentăm cele mai bune mâncăruri, vin și ospitalitate locale.

„Qantas oferă mai multe zboruri între SUA și Australia decât orice altă companie aeriană și o facem de mai bine de șaizeci de ani. Așteptăm cu nerăbdare să ajutăm mai mulți americani să experimenteze tot ceea ce frumoasa noastră țară are de oferit și să arătăm cât de ușor este să ajungi aici”, a spus domnul Joyce.

„Australia găzduiește 65 de regiuni viticole unice și mii de podgorii de talie mondială care fabrică vinuri de o calitate excepțională. Suntem încântați să sprijinim această campanie care încurajează mai mulți oameni să viziteze Australia pentru a descoperi frumusețea și rafinamentul regiunilor noastre viticole și să savureze un pahar de vin australian fin”, a declarat Andreas Clark, CEO, Wine Australia.

Toate statele și teritoriile Australiei sunt prezentate în campanie cu locații, produse și experiențe alese cu grijă pentru a rezona cel mai puternic cu călătorii americani de mare valoare care doresc să experimenteze Australia.