Pe măsură ce statele și orașele trec la redeschidere, industria turistică americană a lansat astăzi o campanie majoră cu un mesaj clar pentru americani: este OK să începeți să vă planificați următoarea călătorie - ori de câte ori este posibil.
Campania „Hai să mergem acolo”, care se va extinde până în 2021, este rezultatul unei colaborări la nivel de industrie a peste 75 de companii și organizații care au petrecut luni întregi examinând întrebarea: care este mesajul potrivit pentru potențiali călători în timp ce națiunea navighează în realitățile unei pandemii?
Răspunsul: profitați de avantajele personale demonstrate ale planificării călătoriilor, chiar gândindu-vă doar la o călătorie viitoare - și ori de câte ori călătorii sunt gata să o efectueze, industria va fi gata să le primească în siguranță.
Potrivit noilor sondaje efectuate de cercetătoarea despre fericire, Michelle Gielan, 97% dintre respondenți afirmă că planificarea unei călătorii îi face mai fericiți, în timp ce 82% au raportat că îi face „moderat” sau „semnificativ” mai fericiți.
Șaptezeci și unu la sută au raportat că au simțit niveluri mai mari de energie atunci când au planificat o călătorie în următoarele șase luni.
La întrebarea dacă respondenții la sondaj au fost de acord cu aceste afirmații, următoarele procente au spus da:
• „Pur și simplu să știu că trebuie să aștept cu nerăbdare mi-ar aduce bucurie”: 95%
• „Planificarea călătoriei pentru o perioadă de timp în următoarele șase luni mi-ar aduce fericire”: 80%
• „Planificarea unui lucru m-ar face să mă simt mai controlat în mijlocul atâtei incertitudini”: 74%
• „Să călătoresc și să mă simt în siguranță în timp ce o fac mi-ar aduce liniște sufletească”: 96%
Aceste descoperiri vin într-un moment în care studiile au arătat că americanii se confruntă cu cele mai scăzute niveluri de fericire din ultimii 50 de ani. De asemenea, sunt de acord cu cercetările anterioare care găsesc un sentiment inerent de fericire și satisfacție care este generat de simplul act al planificării unei experiențe de călătorie viitoare - și că anticiparea unei călătorii ar putea avea chiar un efect pozitiv mai puternic decât reflectarea asupra uneia care sa întâmplat deja.
„Rezervarea unei călătorii - chiar și doar introducerea ei în calendar - ar putea fi chiar lucrul de care avem nevoie pentru a ne restabili sistemul imunitar emoțional după luni întregi de incertitudine și stres crescând”, a spus Michelle Gielan, fondatorul Institutului pentru Cercetări Pozitive Aplicate și expert în știința fericirii. „În studiul nostru privind legătura dintre călătorie și fericire, 82% dintre oameni spun că simpla planificare a unei călătorii îi face„ moderat ”sau„ semnificativ ”mai fericiți”.
„Campania Hai să mergem acolo își propune să le spună călătorilor: Când este timpul pentru tine, vom fi gata”, a spus US Travel Association Președintele și CEO Roger Dow, a cărui organizație sprijină activitățile coaliției. „Există plăcere în planificarea călătoriilor și, atunci când este momentul potrivit, industria se angajează să fie bine pregătită pentru întoarcerea în siguranță a călătorilor.
„Industria noastră recunoaște nevoia de a se uni în acest moment - ca colegi, nu ca concurenți - într-un mesaj unit de întâmpinare, pregătire și dorință de a servi nevoile călătorilor.”
În timp ce sănătatea publică este principala prioritate, nevoia de a-i face pe americani să se deplaseze din nou cât mai curând posibil este urgentă pentru locuri de muncă și economie. Locurile de muncă au sprijinit călătoriile pentru unul din 10 muncitori americani pre-pandemici - dar mai mult de jumătate din aceste locuri de muncă s-au pierdut între debutul pandemiei și 1 mai. Industria turismului se angajează să fie complet pregătită pentru momentul în care cererea de călătorie revine, pentru ca pentru a-și menține clienții și lucrătorii în siguranță și sănătoși și pentru a restabili aceste locuri de muncă cât mai repede posibil.
„Nu știm când industria turistică se va recupera complet, dar suntem încrezători că se va recupera”, a declarat Jill Estorino, președinte și director general la Disney Parks, Experiențe și produse și co-președinte al Coaliției Let's Go There . „Am mai fost cu toții aici înainte - de data aceasta poate arăta diferit, dar la sfârșitul zilei industria noastră este extrem de rezistentă, iar amintirile și experiențele pe care le permitem nu pot fi înlocuite. Această campanie este un prim pas în a-i inspira pe americani să se gândească la planificarea unei vacanțe și să îi încurajeze să aștepte cu nerăbdare să experimenteze minunea și bucuria - și chiar magia - pe care numai călătoriile le pot oferi ”.
„Pe măsură ce normele de călătorie evoluează pentru a se asigura că practicile de sănătate și siguranță sunt ferm în vigoare, am un optimism imens că atunci când se simte bine să facă acest lucru, călătorii își vor deschide ușa din față și vor vedea lumea din nou”, a declarat Brian King, Global Officer , Marriott International și un co-președinte al Coaliției Let's Go There. „Dorința de unire și o schimbare de peisaj evidențiază cât de mult pierdem ocazia de a scăpa și de a experimenta ceva nou. Când călătorii își transformă pofta de plăcere în planuri, entuziasmul emoțional crește pe măsură ce o serie de destinații de vis sunt gata să fie descoperite și explorate. ”
Conținutul social media va fi etichetat folosind #LetsMakePlans.
Coaliția Let's Go There include mai mult de 75 de companii partenere și de numărare, inclusiv: American Airlines; American Express; American Resort Development Association; Urmarire; Linii aeriene Delta; Parcuri, experiențe și produse Disney; Ecolab; Enterprise Holdings, Inc .; Expedia Group; Hilton; Hilton Head Island-Bluffton Visitor & Convention Bureau; Hyatt Hotels Corporation; Autoritatea pentru Convenții și Vizitatori din Las Vegas; Loews Hotels & Co; Marriott International; PepsiCo; Sabre; Departamentul de Turism din Dakota de Sud; Liniile aeriene Unite; Asociația de turism din SUA; Visa; Vizitați California; Vizitați Spokane; și World Cinema, Inc., printre alte organizații.
Eforturile creative și media sunt susținute de dentsu mcgarrybowen și Publicis Groupe.
Campania complet integrată va fi live în următoarele luni pe rețelele naționale de difuzare, inclusiv CMT, Cooking Channel, ESPN, Freeform și National Geographic Channel. Două spoturi vor fi difuzate pe ESPN's Monday Night Football pe 14 septembrie. Campania va fi văzută și pe platformele video online (YouTube și Hulu), va fi difuzată ca spoturi radio în rețeaua iHeartMedia și va apărea online ca afișaj digital, social și reclame programatice.
Activele au fost distribuite printr-o rețea largă de parteneri din industria turistică pentru a construi o cameră de ecou a mesajelor care va ajunge la milioane de călători în lunile următoare.
#rebuildingtravel
