Turismul european: începutul pozitiv al anului 2019, dar provocările sunt pe viitor

Potrivit celui mai recent raport trimestrial al Comisiei Europene de Turism, „Turismul european – Tendințe și perspective 2019”, Europa a început anul 2019 într-o notă pozitivă, după o creștere impresionantă de 6%[1] în 2018. Privind către restul anului, un Rata mai moderată de expansiune este de așteptat pentru 2019 (aproximativ 3.6%), cu riscuri pe termen scurt, cum ar fi încetinirea economiei globale, tensiunile comerciale și incertitudinea politică care afectează previziunile de creștere.

În ciuda provocărilor, majoritatea destinațiilor care au raportat date pentru performanțele de la începutul anului 2019 au înregistrat o creștere continuă a sosirilor din străinătate și a înnoptărilor. Printre cei mai impresionanți performeri se numără Muntenegru, care a investit în infrastructura îmbunătățită de iarnă, permițând destinației să extindă sezonul turistic pentru călătorii interesați. Această investiție, împreună cu activități promoționale semnificative și conectivitate aeriană îmbunătățită, a înregistrat o creștere record a țării de 41% a sosirilor față de aceeași perioadă a unui an în urmă.

Alte destinații care au înregistrat o creștere considerabilă a sosirilor internaționale sunt Turcia și Irlanda, (ambele +7%). În ciuda slăbiciunii persistente a valorii lirei sterline în raport cu euro, creșterea călătoriilor către Irlanda din Regatul Unit a fost modestă, dar semnificativă, având în vedere că Regatul Unit reprezintă peste 40% din totalul sosirilor în Irlanda. Pe fondul recesiunii Brexit, Irlanda urmează să reducă dependența de a doua sa piață sursă ca mărime printr-o abordare de diversificare a pieței. În alte părți, destinații mari precum Portugalia (+6%) și Spania (+2%) au doborât recordurile de sosiri în termeni absoluti la începutul anului, beneficiind de creșterea veniturilor din turism de la an la an. În timp ce ambele au câștigat cotă de piață în această perioadă, redresarea puternică a sectorului turistic turc înseamnă că aceste destinații iberice se vor confrunta cu provocări semnificative pentru restul anului 2019.

Intervenind după lansarea raportului, Eduardo Santander, director executiv al ETC, a declarat: „Industria europeană a turismului sa dovedit din nou populară la începutul anului 2019. Conectivitate aeriană puternică, activități promoționale semnificative și cererea puternică din partea celor mai mari piețe sursă pe distanțe lungi din Europa au toate au jucat un rol cheie în realizarea acestei creșteri. Cu toate acestea, în orice moment, este important pentru noi să fim conștienți de provocările care ne așteaptă. Trebuie să lucrăm împreună în toată Europa, cu asistența factorilor de decizie europeni și naționali, pentru a ne asigura că motoarele creșterii durabile a turismului sunt în favoarea tuturor.”

Piețele cheie pe distanță lungă din Europa continuă să aibă un impact din ce în ce mai mare asupra cererii de turism european. Printre alți factori, reformele de facilitare a călătoriilor, îmbunătățirea capacității de transport și investițiile în marketing și dezvoltarea de produse au fost motorii cheie ai creșterii pe piața chineză a călătoriilor în ultimii ani. În timp ce Cipru a înregistrat cea mai puternică creștere a sosirilor (+125%) de pe această piață, creșterea peste noapte a fost condusă de Slovenia (+125%), urmată de Muntenegru (+66.6%) și Serbia (+53.5%).

Sosirile SUA în Europa au crescut cu 10% în 2018 comparativ cu anul precedent. O rată similară de expansiune este proiectată pentru 2019, în ciuda unei încetiniri a economiei globale anticipate și a riscurilor cu care se confruntă economia SUA. Forța relativă a dolarului american față de lira sterlină și euro continuă să facă din Europa o destinație accesibilă pentru călătorii din SUA. Destinațiile care au înregistrat cea mai puternică creștere a sosirilor de pe această piață la începutul anului au fost Malta (+40%), Turcia (+34%) și Spania (+26%).

Capacitate mare pe piața europeană de închiriere de vacanță

Raportul trimestrial ETC include și o piesă specială dedicată pieței europene de închiriere pentru vacanță, menită să cuantifice impactul sectorului închirieri de vacanță pentru a înțelege pe deplin capacitatea disponibilă și performanța totală a destinației. O serie de tendințe au determinat o creștere puternică în sectorul închiriilor de vacanță în Europa, sentimentul consumatorilor schimbându-se oarecum în favoarea unei experiențe mai „autentice” sau „locale”. În plus, conexiunea sporită la internet și utilizarea aproape omniprezentă a telefoanelor mobile au facilitat noi moduri de rezervare și închiriere.

Potrivit cercetării, capacitatea totală potențială în întreaga Europă a pieței de închirieri de vacanță este de 14.3 milioane de locuri de pat. Acest lucru este foarte semnificativ ca scară, în special în comparație cu cele 8.7 milioane de locuri de paturi care alcătuiesc sectorul hotelier în total. Această capacitate mare de pe piața de închiriere a Europei ajută la realizarea creșterii cererii, în special în Franța, Italia și Spania, care reprezintă jumătate din întreaga capacitate de paturi de pe piață, având în vedere constrângerile din sectorul hotelier. În mod semnificativ, mai degrabă decât să afecteze performanța generală a hotelului, analiza prețurilor camerelor sugerează că creșterea importanței chiriilor de vacanță completează de fapt cazarea tradițională, fără nicio dovadă care să indice că închirierile de vacanță și hotelurile concurează cu fiecare în termeni de cost.