La câteva săptămâni după ce focarul de gripă porcină a speriat turiștii din Mexic, președintele țării, Felipe Calderon, a anunțat că va cheltui 92 de milioane de dolari pentru eforturile de promovare a turismului.

Luând o abordare oarecum ciudată, Consiliul de Turism din Mexic începe cu o campanie națională destinată doar mexicanilor. Se numește „Vive Mexico”, iar scopul este de a înrola mexicanii în revitalizarea industriei turismului și contracararea publicității negative a epidemiei.

În anunțul său de luni, dl. Calderon a spus: „Invit fiecare mexican să arate turiștilor internaționali cum vizitarea națiunii noastre este o experiență grozavă; că Mexicul nu este doar o țară frumoasă, ci este și puternică și capabilă să facă față celor mai grele adversități. Așteptăm vizitatori din toată lumea cu brațele deschise către plajele, orașele și orașele noastre. Aceasta ar trebui să fie o adevărată mișcare națională care are nevoie de participarea fiecărui cetățean mexican”.

Este posibil ca mesajul să nu fi ajuns încă la Acapulco, unde Associated Press a raportat că mai multe vehicule cu numere de înmatriculare din Mexico City au fost lapidate la sosirea acolo, se pare că au existat mai multe cazuri de gripă porcină în Mexico City decât în alte zone. AP a raportat, de asemenea, observarea de tricouri cu sloganul „Am fost în Mexic și tot ce am primit a fost gripa porcină”.

Publicitatea se va ocupa de agenția internațională de creație a Comitetului pentru Turism din Mexic, Olabuenaga Chemistri de la Publicis Groupe din Mexico City. Agenția este condusă de una dintre creatorii de top din Mexic, Ana Maria Olabuenaga. În America de Nord, planificarea media și cumpărarea contului este gestionată de agenția hispanica americană Machado/Garcia-Serra din Miami.

O purtătoare de cuvânt a Comitetului pentru Turism din Mexic a declarat că mai târziu vor fi create diferite campanii publicitare internaționale.