VisionExpo a intrat recent în New York (la Javits), cu mii de furnizori care afișează milioane de colecții de ochelari. Fie că aveți un buget sau puteți cheltui mii de dolari pe ochelari, a face „față” a devenit mai important decât ceea ce purtați pe picioare.
Ochelarii acoperă totul pentru ochi, de la corectarea vederii sau protecția împotriva luminilor UV dăunătoare la ochelari, lentile și ochelari de soare. În ultimii ani, ochelarii au trecut de la a fi o necesitate pur funcțională la o declarație de modă.
Vedetele de film și rock, hotelurile, călătoriile, turismul și alți directori din industrie recunosc că purtarea ochelarilor corecți este la fel de importantă pentru succesul în carieră, precum utilizarea parfumului potrivit. Atunci când managerii „fac față” cu clienții, oaspeții și colegii, apariția personală pozitivă poate determina victoria sau înfrângerea.
Stil portabil
Călătorii frecventi sunt interesați să prezinte imaginea potrivită în timp ce se deplasează prin aeroporturi și saloane de clasă business purtând ochelari la modă. În timp ce blugii și tricourile pot fi ținuta universală de călătorie, declarațiile de modă (de la copii la seniori) nu au dispărut în întregime pentru Prada și Gucci s-au mutat de la piept și spate la fața noastră, iar mărcile apar acum proeminent la nivelul ochilor. Indiferent dacă un călător poartă ochelari cu prescripție medicală sau ochelari de soare, cum ar fi mai bine, ochelarii sunt o modalitate convenabilă de a face o primă impresie rapidă, dar pozitivă.
Succesul industriei
În 2016, valoarea de piață a pieței globale a ochelarilor a totalizat aproximativ 95 miliarde dolari. Consumatorii de ochelari se întind pe tot globul, iar produsul a devenit unul dintre cele mai emblematice bunuri de consum din deceniul respectiv. Prețurile ochelarilor variază de la sub 100 la 3 milioane de dolari (Liz Taylor Diamond Mask).
Culturile diverse și diferențele demografice nu sunt importante; problemele de vârstă și vedere nu sunt importante; ceea ce determină succesul din ce în ce mai mare al industriei de ochelari este dorința unui aspect prezentabil care să se adreseze modelor trendy. În plus, alegerile stilului de viață (în special creșterea în turismul de aventură în aer liber), consolele de jocuri și expunerea la tehnologie (telefoane mobile și tablete) combinate cu o longevitate crescută, au crescut creșterea cererii globale de produse pentru ochelari.
Oportunități de piață
Între 61-64 la sută din populație (aproximativ 177 de milioane de oameni din SUA) au nevoie de corecție a vederii (Jobson Research). În plus:
• Doar 61% din populația adultă a avut un examen ocular în ultimul an
• 61 la sută sunt miopi (miopie)
• 31 la sută sunt hipermetropi (presbiopie)
• Încă 12.2 milioane de adulți necesită corectarea vederii, dar nu solicită asistență
• Peste 70% din forța de muncă necesită corectarea vederii
• Calculatoarele sunt sursa principală a reclamațiilor vizuale la locul de muncă
• 1 din 4 copii are o problemă de vedere
• 48 la sută dintre părinții cu copii sub 12 ani nu și-au luat niciodată copilul la examenul de ochi
• 80 la sută din toate învățările au loc vizual în primii 12 ani
• 64% dintre oameni poartă ochelari de vedere
• 3% folosesc numai ochelari de soare
• 20% folosesc ochelari și ochelari de soare
• 3% folosesc ochelari, lentile de contact și ochelari de soare
• Suma medie pe care consumatorii intenționează să o cheltuiască pentru următoarea achiziție de ochelari 173 USD
• 75 la sută din rame de ochelari cumpărate cu 150 USD sau mai puțin
Dominanta corporativa
Ochelarii sunt comercializați în patru categorii principale:
1. Ochelari de vedere (Rx)
2. Ochelari de soare Plano (ochelari de soare echipați cu lentile fără prescripție medicală; nu sunt folosiți pentru corectarea vederii; folosiți în principal în scopuri estetice și pentru protejarea ochilor împotriva razelor ultraviolete / UV dăunătoare)
3. Cititori peste țară (OTC)
4. Lentile de contact
În 2015, ochelarii de soare plano au controlat 12% din piață. Ochelarii de soare polarizați fac parte din mixul de design, deoarece oferă beneficii pentru sporturi nautice și pescuit; cu toate acestea, ochelarii de soare nepolarizați domină piața din cauza modei.
Polarizarea este relevantă pentru piețele țintă active (de exemplu, ciclismul), în timp ce ochelarii de soare nepolarizați plan oferă întunecarea vederii și protejarea ochilor de razele UV dăunătoare, precum și protejarea ochilor de strălucirea dură. Cumpărătorii premium optează pentru produse rezistente la zgârieturi, antireflexive și protejate împotriva razelor UV.
În 2014, piața totală de îngrijire a vederii din SUA a generat 34.5 miliarde de dolari, iar în 2015, ochelarii de soare plano au generat vânzări de 218 milioane de dolari. Luxottica din Italia este cel mai mare comerciant cu amănuntul de optică din SUA, cu vânzări de 2.53 miliarde de dolari (2015). În ianuarie 2017, Luxottica și francezul Essilor au convenit o fuziune de 46 miliarde de euro pentru a crea o centrală globală de ochelari. Compania este responsabilă pentru mărcile care includ: Ray-Ban, Persol, Oakley, Burberry, Polo Ralph Lauren, Versace etc. La nivel global, compania a avut vânzări de aproximativ 8.84 miliarde de dolari.
O fată materială
Ochelarii sunt în general confecționați din plastic sau metal. Cererea recentă pentru diverse produse de îngrijire a ochilor a fost rezultatul unei conștientizări tot mai mari a prejudiciului cauzat de expunerea la UV și a unor deficiențe vizuale crescute. De asemenea, a existat o conștientizare tot mai mare a nevoilor unice ale copiilor care necesită durabilitate, precum și crearea de modele care trebuie să aibă cadre care să poată rezista stilului de viață activ al unui copil.
Selecție selectată adecvată din punct de vedere stilistic
După ce am petrecut o zi întreagă mergând pe culoare la VisionExpo la Javits, mi-am selectat favoritele absolute care sunt cu siguranță la modă.
1. Matsuda. Facut in Japonia
De peste 45 de ani, Matsuda a creat ochelari din acetat de celuloid, titan, argint sterling, aur solid 18K și placare cu aur 22.5K. Printre proprietarii de vedete se numără Robert Downey, Jr. (Iron Man 3) și Linda Hamilton (Sara Connor în Terminator 2).
2. Maybach. Facut in Germania
În urmă cu peste 100 de ani, Wilhelm Maybach și fiul său Karl au început o marcă de automobile de ultimă generație care a devenit o legendă reprezentând lucrări manuale precise și atenție la detalii și diverse elemente care definesc mașinile lor de lux. Maybach înseamnă lux și calitate atemporale și discrete. Cu accent pe durabilitate, compania evită toate materiile prime care nu au o sursă ecologică solidă dovedită. Maeștrii meșteșugari lucrează cu cele mai fine piele, păduri prețioase, corn natural din bivolițe de apă asiatice, aur pur și diamante.
3. Shwood. Fabricat în Portland, Oregon
În 2009, Eric Singer și-a dezvoltat prototipul de ochelari din lemn din arborele madrone, o pereche de balamale ruginite de dulap și lentile recuperate dintr-un magazin de cumpărături. Scopul său: să creeze un produs care să cuprindă individualitatea și unicitatea care pot fi găsite numai în mediul natural. Astăzi, ochelarii sunt realizați din lemn, acetat, titan sau piatră și lentile de înaltă calitate pentru protecția ochilor. Colecția este tăiată, modelată, asamblată, finisată și expediată din operațiunea sa din Oregon.
4. Xavier Derome. Fabricat în Franța
Părinții Derome se ocupau de producerea de ochelari și Xavier și-a înființat studioul pe malul râului Loire, în Bracieux (1996). El este un pionier în procesul de lipire adezivă a mai multor straturi groase, iar ochelarii să se alăture măiestriei tradiționale cu tehnologia modernă. De o notă specială - bijuteriile potrivite.
5. Ete. Fabricat în Franța
Ete este o continuare a unei familii de producători de ochelari deținută de o familie, care poate fi urmărită în urmă cu patru generații. Tradiția a început în Franța (1924), când ochelarii Gustave Rege-Turo au fost confecționați manual, folosind corn și coajă de broască țestoasă ca materiale de bază. Astăzi, materiile prime includ acetat de celuloză (din bumbac). Tehnicile au fost transmise de la tată la fiu în fiică - care conduce în prezent organizația și colecția Ete Lunettes.
6. Rigards. Fabricat în Hong Kong
Numele este adaptat de la cuvântul francez „regards” (aspect, privire) și un logo cu semn de mână care semnifică o legătură creativă de corn și ochelari. Misiunea Rigards este de a redescoperi comorile de ochelari cu accent pe calitate, stil și confort. Designurile sunt originale și nonconformiste, respectând în același timp influențele vintage pentru consumatorii care apreciază ingeniozitatea și independența.
7. Sospiri. Fabricat in Italia
Numele este inspirat de Ponte dei Sospiri din Venezia. Colecția reprezintă linia luxoasă semnată de Ottica Veneta de îmbrăcăminte optică și de soare inspirată de arhitectura, culorile, texturile, bogățiile Veneției și dantela de la Burano. Linia a fost inspirată ca un tribut adus maestrilor venețieni și măiestria lor. Cadrele sunt definite prin utilizarea superioară a cristalelor Swarovski, a metalelor ușoare, a acetaților italieni și a înfrumusețărilor artistice unice. Linia îmbină perioada barocă cu arta bizantină.
8. Înțelepciune. Facut in Germania
Compania a început în 1953 și produce cadre optice de înaltă calitate în acetat. Remarcat pentru varietatea sa de culori și forme de material multistrat oferă posibilități nelimitate de culoare și design. Consumatorii își pot crea propriul stil (inclusiv forme pătrate, dreptunghiulare, rotunde și ochi de pisică) în gros sau gros sau acetat subțire și clasic. Selectați o culoare sau un curcubeu de culori într-un singur cadru.
9. Nanovista Optical pentru copii. Fabricat în Canada
Ramele Nano sunt fabricate cu materiale Siliflex exclusive și brevetate și cu 35% mai ușoare decât ramele din acetat cu un finisaj durabil și durabil. Sunt considerate rezistente la copii și adaptabile cu vârfuri de tâmplă reglate manual. Acestea oferă, de asemenea, o mini-bandă reglabilă și posibilitatea de a schimba sisteme de fixare între tâmplă și bandă. Oftalmologi, opticieni, optometriști și pediatri recomandă cadrele Nano Baby pentru prescripția vederii pentru bebeluși și copilăria timpurie.
10. La Loop (accesorizare)
Moda întâlnește funcția la La Loop, un produs creat pentru că nu era altceva care să rezolve problema: Unde mi-am pus ochelarii? Director creator și CEO, Elizabeth Faraut a început compania în urmă cu peste 17 ani, când a fost enervată de nevoia de a săpa în jurul geantei de mână căutându-și ochelarii de soare și / sau pierzându-i. Folosind tehnologia 360 de grade pe balamalele buclei, La Loop păstrează ochelarii în siguranță și la locul lor fără a se îndoaie, răsuci sau cădea. Produsul apare în Muzeul de Artă Modernă din New York și este purtat de Brad Pitt, Julia Roberts și Heidi Klum
11. Cutia OYO
Nu este „doar o cutie”, ci este un loc special pentru colecția dvs. de ochelari. Proiectat de Luba Stark și Michael Kriss, OYO a fost dezvoltat din frustrarea lui Stark de a nu avea un loc dedicat pentru ochelarii ei.
12. Păstrați-le curate
După ce am petrecut ore în șir selectând ochelari și sute (chiar mii) de dolari achiziționând produsul, le menținem curate frecvent folosind Windex sau scuipat. Experții susțin că aceasta nu este în totalitate o modalitate de a păstra ochelarii optici sau de soare curate și fără zgârieturi. Apa de la robinet, detergentul pentru vase și un prosop moale și curat din bumbac vor funcționa (nu folosiți niciodată prosoape de hârtie); cu toate acestea, pentru momentele în care sunteți pe fugă, Kelas și prosopurile umezite în prealabil vor rezolva problema lentilelor murdare sau murdare.
Văzând în viitor
Ochelarii sunt acum selectați în același mod în care alegem pantofii pe care îi purtăm, hainele pe care le achiziționăm și coafurile și culorile pe care le preferăm. Ochelarii au devenit o colecție; gândiți-vă la pantofi, bijuterii și ceasuri. Uitați de înțelepciunea convențională care vă încurajează să vă uitați la forma feței și a culorii ochilor - mergeți cu instinctul și încercați noi forme, dimensiuni și nuanțe. Nu porți o pereche de pantofi în fiecare zi, pentru fiecare ocazie, de ce te-ai gândi chiar să tratezi ceva care este pe fața ta cu mai puțină atenție. O colecție excelentă de ochelari nu este o îngăduință - este o investiție.
© Dr. Elinor Garely. Acest articol cu drepturi de autor, inclusiv fotografii, nu poate fi reprodus fără permisiunea scrisă a autorului.
