Ce zici de o pată care refuză să se ascundă în spatele unui corector? Când ajungi la New York după un zbor cu ochi roșii de pe coasta de vest, vrei să te ascunzi într-o pungă de hârtie când ieși din terminalul companiei aeriene?

Dacă aceste „orori” ocupă chiar și un spațiu mic în creierul tău, există un eveniment care trebuie să fie pe lista ta de făcut - Machiaj New York. Da, este un eveniment comercial, dar este mai mult decât oamenii care încearcă să-și vândă produsele, este locul umbrelă pentru profesioniștii care sunt furnizori inovatori și talentați de produse cosmetice, de îngrijire a pielii și de machiaj, împreună cu mărcile care sunt însăși fundația americană și industria globală a frumuseții și singurul lor interes este să ne facă să arătăm mai bine. Întreaga existență a acestor întreprinderi este aceea de a produce produse menite să ne ajute să ne îmbunătățim și poate (din perspectivă psihologică) să ne simțim mai bine.

Locuiește în New York

La evenimentul de la New York 2022, peste 3,453 de participanți din 36 de țări (de exemplu, SUA, Canada, Coreea, Italia, Franța, Mexic) s-au reunit timp de două zile încercând să-și dea seama cum putem arăta pentru totdeauna tineri (sau cel puțin nu vechi).

Deși holurile de produse cosmetice și de îngrijire a pielii din magazinele de vânzare cu amănuntul ne fac să credem că există opțiuni limitate de machiaj și îngrijire a pielii, există, de fapt, peste 124 de furnizori de îngrijire a pielii și machiaj și au prezentat produse de înfrumusețare la show-ul de la New York. Dintre producătorii de produse de îngrijire a pielii și de machiaj, 50% erau mărci vechi, 45% mărci Indie și 5% mărci verticale native digital (DNVB) care au început online, vânzând și expediind propriile lor produse. Este mai mult decât e-commerce, este de fapt v-commerce, cu distribuție end-to-end cu autogestionare. Printre participanți au inclus experți și factori de decizie în cercetare și dezvoltare, crearea de design, cercetare de laborator, marketing, dezvoltare de produse și ambalare.

Inovaţie

Douăzeci și două de produse noi pentru îngrijirea pielii și machiaj au apărut în domenii care includ accesorii, formulare și ambalaje. Câștigătorul unui premiu al spectacolului a fost R&D color Royal Balm, un balsam de buze într-un stilou stick realizat din materiale pe bază de bio, cu o formulă senzorială care alunecă pe buze în timp ce oferă un efect pulpos. Balsamul este transparent, dar se termină cu o textură care apare roz pe buze, iar nuanța variază în funcție de pH-ul pielii.

Un interes deosebit a fost un sistem de ambalare mono airless care a trecut testul de scurgere; se distinge prin faptul că este perfect pentru formule cosmetice cremoase. Un alt produs nou a fost Coup de Coeur, o emulsie transformată într-un ruj care păstrează toate beneficiile unei creme sau serului și totuși oferă o senzație de proaspăt de durată. Formula se bazează pe extract organic de cireșe, glicerină și fitosteroli.

În calitate de facilitator de afaceri Glocal (sau legat de adaptarea produselor/serviciilor disponibile la nivel global pe piețele locale; o strategie de vânzări), MakeUp in NewYork orchestrează un eveniment profesionist și ospitalier care conectează cei mai inovatori și talentați furnizori de produse cosmetice cu cele mai de succes mărci de îngrijire a pielii și de machiaj, în centrul centrului industriei de frumusețe din America: New York.

Sa traiesti mult. Arata fabulos

Trăim mai mult (și, în unele cazuri, mai bine).

Până în anul 2050, cercetările sugerează că persoanele cu vârsta de 80 de ani și peste vor ajunge la 426 de milioane (Organizația Mondială a Sănătății). Acesta este momentul perfect pentru a reîncadra percepția noastră despre îmbătrânire.

Piața globală anti-îmbătrânire va avea o valoare mai mare de 422.8 miliarde USD până în 2030 (P&S Intelligence). Populația mondială trăiește mai mult și îmbătrânește și, prin urmare, consecințele îmbătrânirii s-au mutat în fruntea listei priorităților de sănătate/bunăstare. Organizația Națiunilor Unite a ales anii 2021-2030 drept „Deceniul îmbătrânirii sănătoase”. Obiectivul proiectului este de a încuraja îmbătrânirea sănătoasă și de a lua măsuri pentru a îmbunătăți viața persoanelor în vârstă, a familiilor lor și a comunităților, schimbând modul în care gândim, simțim și acționăm față de vârstă și procesul de îmbătrânire.

Din punct de vedere istoric, ideea de îmbătrânire a fost privită în întregime într-un cadru pur biologic și medical. Astăzi, există un punct de vedere nou și iluminat care este holist și estompează granițele dintre frumusețe, sănătate și bunăstare și este în mod clar relevant pentru toată lumea, indiferent de societate, cultură, religie sau vârstă. Pentru a atinge acest obiectiv, stilul de viață, dietele, îngrijirea personală și serviciile/dispozitivele la domiciliu sunt acum privite ca un aspect fundamental al îmbătrânirii/modului de viață sănătos.

Ideea de îmbătrânire sănătoasă se extinde în industria frumuseții, iar premisa „îmbătrânirii” se transformă într-o campanie de marketing anti-îmbătrânire. Această „iluminare” schimbă modul în care mărcile cercetează și dezvoltă noi produse și modul în care media răspândește mesajul. În loc să se concentreze pe eliminarea tuturor semnelor de îmbătrânire, noua viziune se bazează pe a fi confortabil cu „vârsta” și a arăta cât mai bine posibil în timp ce se confruntă cu realitățile procesului de îmbătrânire.

Noua mentalitate de marketing recunoaște că consumatorii de toate vârstele nu doresc să vadă o imagine negativă a îmbătrânirii, ci mai degrabă doresc ca acest proces natural și inevitabil să fie reprezentat într-o lumină pozitivă, susținând noul model de frumusețe împuternicită la fiecare vârstă.

Consumatorii mai în vârstă/maturi îmbătrânesc și caută produse care să le asigure sănătatea/bunăstarea optimă și aspectul bun care să-i poarte, cu succes, pe calea îmbătrânirii. Chiar și milenii care se apropie de vârsta mijlocie arată dovezi ale unei atitudini sănătoase față de îmbătrânire și selectează produse care previn semnele îmbătrânirii premature prin soluții generale pentru sănătatea pielii, mai degrabă decât să atace direct ridurile - făcând tot ce este necesar pentru a le face să dispară (fără succes) ca piele. „defecte” vor reveni – în cele din urmă.

Brandurile de frumusețe au început să livreze produse care includ produse de îngrijire a pielii și a părului, cu accent pe prevenirea stresului indus de îmbătrânire și de mediu, rezultând linii fine și riduri, piele lăsată și rărirea părului. Cu ingrediente susținute de știință și beneficii dorite, accentul se pune pe îmbunătățirea calității generale a pielii și a aspectului în tandem cu o bunăstare sporită.

Viața devine mai lungă

Ziarul spaniol (El Pais) a raportat că imunologul Corina Amor a stabilit că „Creșterea duratei vieții umane la 130 de ani este rezonabilă”. În teza sa de doctorat ea a propus o terapie experimentală pentru eliminarea celulelor responsabile de îmbătrânire și cancer care ar putea fi șterse la tinerețe. „Celulele senescente” există în primele zile, dar pe măsură ce viața continuă, sistemul imunitar nu poate face față și se acumulează. Biologul american Scott Lowe a conceput o strategie pentru a extrage celulele albe din sânge (limfocite T) de la un pacient și a le reproiectează în laborator pentru a distruge celulele senescente. El a reușit să realizeze acest lucru la șoareci și este probabil că cercetările sale își vor găsi drumul în produsele de îngrijire a pielii în următorii câțiva ani.

„Machiajul este tușa finală, accesoriul final.” – Marc Jacobs