Lansat premiul pentru recunoașterea celor mai bune campanii europene de turism feroviar

Comisia Europeană de Turism (ETC) și Eurail au lansat astăzi o competiție comună interesantă pentru premiile pentru cea mai bună campanie europeană de turism feroviar 2021, ca parte a „Anului European al Feroviarului 2021” (EYR), care a început la 1 ianuarie 2021. Premiul va să fie acordate campaniilor de marketing din acest an care promovează cel mai bine călătoriile cu trenul ca model de turism durabil în întreaga UE.

Inițiativa se alătură unei varietăți de activități creative care vor pune ferm în centrul atenției pe tot parcursul anului 2021 EYR, pentru a încuraja utilizarea căii ferate de către cetățeni, călători și întreprinderi și pentru a contribui la obiectivul Pactului Verde al UE de a deveni neutru din punct de vedere climatic până în 2050.

Călătorii devin din ce în ce mai experimentați și conștienți de pașii lor asupra mediului și caută modalități de a-și reduce amprenta de CO2, oferind în același timp experiențe noi, unice și semnificative. Aici turismul feroviar își poate juca rolul, oferind o soluție de mobilitate durabilă și ecologică. În UE, calea ferată este responsabilă pentru mai puțin de 0.5% din emisiile de gaze cu efect de seră legate de transport, ceea ce o face una dintre cele mai ecologice forme de transport de pasageri. În ciuda acestor avantaje, doar aproximativ 10% dintre rezidenții europeni aleg trenul ca principal mod de transport pentru vacanțe sau călătorii de afaceri în 2018. O modalitate de a crește această pondere este aceea de a face turiștii mai conștienți de numeroasele beneficii ale călătoriei cu trenul, din confort. la bord și un bagaj generos pentru confortul de a ajunge chiar în inima destinațiilor lor.

În același timp, reunirea călătoriilor cu trenul și a turismului va contribui la îmbunătățirea gestionării fluxurilor turistice în întreaga Europă, reducând presiunea asupra hotspot-urilor populare și promovând locurile din afara rutelor turistice aglomerate, sprijinind în același timp întinerirea zonelor rurale și a regiunilor îndepărtate. Călătoria lentă pe calea ferată va permite, de asemenea, turiștilor să implice mai mult comunitățile locale și să promoveze conștientizarea unei identități europene comune pe parcurs.

Vorbind după lansarea premiilor, ETC Directorul executiv Eduardo Santander a declarat: „Anul European al Feroviarului 2021 este o șansă unică de a pune din nou călătoria pe traseu în lumina reflectoarelor. Călătoria cu trenul leagă europenii și le permite oaspeților noștri străini să iasă din drumurile bătute și să cunoască adevărata față a Europei. ETC este încântată să lanseze acest premiu important în parteneriat cu Eurail, în timp ce lucrăm împreună pentru a reuni călătoria cu trenul și turismul pentru a stimula recuperarea durabilă după COVID-19. Încurajăm toate părțile interesate din turism și feroviar din Europa să „Hop On” și să devină creativi cu noi inițiative promoționale pe parcursul EYR 2021”.

Carlo Boselli, Director General Eurail: „Sunt foarte mândru să lansez acest premiu pentru călătoriile feroviare în parteneriat cu ETC, cu atât mai mult într-o perioadă atât de dificilă pentru industria turismului. La aproximativ un an după ce pandemia de COVID-19 a blocat lumea, acest premiu are ca scop să sărbătorească și să aducă în atenția publicului rolul esențial al căii ferate ca factor facilitator pentru mobilitatea durabilă și să stimuleze călătoriile cu trenul post-COVID-19 ca un model de turism de mare valoare în toată Europa”.

Premiile sunt deschise organizațiilor naționale de turism și marketing al destinațiilor, furnizorilor de transport feroviar și altor entități cu operațiuni semnificative în sectorul turismului european. Următoarele acțiuni sunt exemple de posibile activități promoționale:

• Marketing de conținut și e-mail
• Publicitate nativă și social media
• Marketing de recomandare și influență
• Afișaj programat
• Agenții de turism online (OTA)

Câștigătorii vor fi selectați de un juriu independent format din experți din domeniile feroviar și turismului și vor primi titlul de „Cea mai bună campanie de turism feroviar 2021”, precum și un sigiliu digital acreditat, un certificat și o placă.