Conferința internațională privind exploatarea oportunităților pieței turistice în vremuri de schimbare rapidă a avut loc în perioada 5-7 iunie 2012, sub patronajul Majestății Sale Regele Abdullah II Ibn Al-Hussein, la Centrul de Convenții Regele Hussein Bin Talal de la Marea Moartă în Iordania. Conferința a fost organizată în comun de Jordan Tourism Board (JTB), World Travel & Tourism Council (WTTC), Organizația Mondială a Turismului a ONU (UNWTO), și Ministerul Turismului și Antichităților (MoTA).
Conferința a fost concepută pentru a dezbate obstacolele și oportunitățile cu care se confruntă industria turismului în lumina schimbărilor economice, sociale și politice actuale și a tendințelor cheie ale pieței. S-a axat pe schimbările globale și pe scenariile viitoare care evidențiază factorii politici, sociali, tehnologici și de mediu pentru schimbare și efectul acestora asupra fluxurilor și investițiilor turistice. Alte subiecte care au fost acoperite au inclus atingerea de noi clienți, perspectivele de creștere a aviației și tendințele curente, încurajarea investițiilor străine directe și destinații competitive.
ES Ministrul Turismului, Nayef H. Al Fayez, s-a lăudat cu mândria iordaniană, spunând că a fost din „motive întemeiate ... avem unele dintre cele mai magnifice atracții naturale”.
David Scowsill, Președinte și CEO al WTTC, a subliniat importanța industriei, care contribuie la crearea a milioane de locuri de muncă în întreaga lume și a miliarde de dolari în PIB și a spus că este „mult prea important ca o industrie să nu vorbească cu o singură voce”. În plus, dr. Taleb Rifai, secretar general al UNWTO, a menționat importanța turismului pentru Iordania, spunând „Viitorul Iordaniei este în turism”.
Evenimentul a fost un mare succes, cu observații de încheiere din partea ES Al Fayez, care a exprimat cât de „mândru [era] că a văzut un astfel de eveniment global de turism întâmplându-se în Iordania pentru prima dată” și a promis că nu va fi ultimul. El și-a transmis, de asemenea, optimismul în ceea ce privește viitorul turismului în Iordania, vorbind despre măsurătorile pe care guvernul le ia pentru a ajuta sectorul să crească și să reușească. Dr. Rifai a vorbit despre aspectul îmbogățitor al industriei, deoarece călătorii își îmbunătățesc viziunea asupra lumii prin călătorii și prin experimentarea diferitelor culturi. Domnul Scowsill a încheiat citând o etapă semnificativă: un miliard de călători au trecut frontierele internaționale în 2012, numărul fiind așteptat să crească în anul următor.
Dr. Rifai a spus: „Aceasta este era călătoriei” ... acesta a fost consensul copleșitor din cadrul conferinței. Cu un succes atât de mare pentru prima dată în Iordania, o conferință internațională de turism de această magnitudine, dr. Abed Al Razzaq Arabiyat, director general al Comitetului de turism al Iordaniei, s-a încheiat cu speranța unui succes și mai mare pentru ceea ce este obligat să fie un eveniment anual.
