ILTM: Trei arhetipuri de consum care conduc wellness și călătorii de lux în Asia

În fruntea tendințelor de călătorie de lux, piața internațională de călătorii de lux (ILTM) Asia Pacific s-a deschis în Singapore. Pentru a marca această ocazie, ILTM a lansat cele mai recente cercetări care identifică trei arhetipuri de consum pentru care mărcile de turism ar trebui să fie în căutarea pentru a valorifica sectorul escaladării wellness și de lux. Potrivit celui mai recent raport al Global Wellness Institute (GWI), turismul wellness este unul dintre segmentele cu cea mai rapidă creștere din economia wellness în prezent, iar Asia Pacific este acum piața cu cea mai rapidă creștere, catapultând valoarea sa viitoare la 252 miliarde USD.

La comandă de ILTM, raportul este produs de CatchOn, o companie Finn Partners și este disponibil online la view.iltm.com. Studiul este rezultatul a 50 de interviuri individuale cu călători, operatori de turism de lux, consultanți spa, jurnaliști de călătorie, stațiuni de destinație wellness și mărci de ospitalitate cu sediul în Asia Pacific. Raportul identifică trei arhetipuri de consumatori care vor conduce viitorul turismului de wellness în Asia: Călători de sex feminin, Bătrâni noi îmbogățiți și Milionari chinezi milenari.

Cathy Feliciano-Chon, partener executiv al CatchOn, a prezentat cercetarea într-un discurs principal la forumul de deschidere ILTM Asia Pacific. Statisticile copleșitoare reflectă industria în creștere a sănătății din regiune: China, India, Malaezia, Filipine, Vietnam și Indonezia au înregistrat câștiguri anuale de 20 +% anul trecut, iar piața se va dubla în esență între 2017-2022.

După cum a explicat doamna Feliciano-Chon: „Tradițiile asiatice și filozofiile vindecătoare - de la yoga, Ayurveda la conceptul de echilibru și energie al medicinei tradiționale chineze - au influențat practic fiecare aspect al industriei wellness de câteva decenii. Examinați orice meniu spa sau pachet de retragere din lume și veți găsi inevitabil influența Asiei. Mărcile de călătorii internaționale, oriunde s-ar afla în lume, ar trebui să profite de această ocazie și să facă parte din călătoriile exterioare ale acestei regiuni dinamice. ”

Starea de bine a devenit un factor dominant al valorii consumatorului și al stilului de viață, schimbând profund comportamentul, alegerile și deciziile de cheltuieli. Călătoriile de wellness reprezintă acum 6.5% din toate călătoriile de turism efectuate în întreaga lume, crescând cu 15.3% anual, ajungând la 830 de milioane de călătorii în fiecare an. În mijlocul acestei creșteri explozive, Asia-Pacific ocupă acum locul al doilea - cu 258 milioane de călătorii de wellness anual - chiar în spatele Europei, potrivit GWI.

Cercetarea se adânceste în evaluarea GWI a turismului de wellness prin recunoașterea a două tipuri de călători în wellness: primar și secundar. GWI definește călătorii primari de wellness ca fiind cei care văd wellnessul ca principal scop pentru călătoria lor și alegerea unei destinații. Al doilea grup vede wellnessul ca un supliment la motivul călătoriei lor - dar ambii pot fi aceeași persoană care efectuează diferite tipuri de excursii în momente diferite. Pentru fiecare călătorie de wellness primară efectuată în Asia, mai sunt încă 13 excursii de wellness secundare.

Repere cheie:

Femei călătoare:

• Puterea de cheltuieli a femeilor este în creștere: În perioada 2013-2023, veniturile globale ale femeilor vor crește de la 13 trilioane de dolari SUA la 18 trilioane de dolari SUA.

• Călătorii de sex feminin prezintă cea mai mare valoare pe viață a clienților, deoarece se angajează în călătorii de wellness cel mai mult.

• Guru este cel mai important. Retragerile sunt construite în jurul cultului fitnessului și instructorilor de vedete de yoga și antrenorilor de viață.

• Femeile plasează excursii solo pe lista lor. Solo, dar în compania altora.

• Starea de bine pentru femei a depășit yoga și detoxifiază în dezechilibru hormonal și îmbătrânire celulară.

• A existat un boom în cluburile de mers pe jos doar pentru femei din Australia și tururi precum Walk Japan, precum și provocări auto-impuse de trasee de drumeție.

Bătrâni noi îmbogățiți

• O concentrare ridicată a bogăției în Asia, combinată cu speranțe de viață mai lungi, au făcut ca îmbătrânirea să fie aspirațională. Asiaticii au mijloacele de a urmări bunăstarea în etapele anterioare ale vieții.

• Acești călători de lux doresc să obțină și să mențină calitatea - nu numai a vieții -, ci și a stilului de viață.

• Noii Ager bogați sunt încă conștienți de valoare și sunt mai pretențioși în a se asigura că primesc tot ce este mai bun pentru banii lor.

• Agerii noi cheltuiesc peste 200 USD pe călătorie.

• Cererea a determinat unii operatori turistici să creeze pachete speciale care să combine activitatea fizică cu experiențele de lux.

• Acceptarea crescândă pentru LGBTQ + în Asia creează potențialul pentru branduri de a capta acest segment.

• Bătrânii noi bogați sunt factori de turism medical.

Milionarii chinezi

• Clasele de mijloc ale Chinei cresc în mod exponențial, producând mai mulți milionari și miliardari.

• Wellnessul este noul simbol al statutului în rândul celor 400 de milioane de milenii chinezi

• Comportamentele conștiente de sănătate asociate odată cu generațiile mai în vârstă sunt acum îmbrățișate de mileniali.

• Tendințele de wellness includ:

o Cursuri de aventură, sport, educaționale
o Evadări antistres în weekend
o Locații de resort all-inclusive ascunse
o Retrageri pentru urmărirea spirituală
o Itinerarii pline de acțiune
o Destinații de trasee nebătute, imersiuni locale

Alison Gilmore, director de portofoliu ILTM & Lifestyle Portfolios, vorbind despre modul în care acest sector de creștere este integrat în portofoliul ILTM, a declarat: „Luăm foarte în serios subiectul sănătății și bunăstării și am anunțat la sfârșitul anului trecut că va fi o temă continuă în cadrul fiecăruia dintre evenimentele noastre, fie că este vorba despre un domeniu specializat dedicat tratamentelor, sfaturilor, precum și sfaturilor practice și cercetării tendințelor. Toți oaspeții noștri de la fiecare ILTM vor avea ocazia să se scufunde în modul în care această afacere poate crește a lor oriunde s-ar afla în lume, precum și să își petreacă timp pentru a se bucura de un pic de răsfăț. ”

eTN este partener media pentru ILTM.