Germania a fost din nou pe locul nr. 1 în Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI). 2022 este a șasea oară consecutiv când Germania depășește 60 de țări și a opta oară în general din 2008.
Acesta este un nou record, deoarece nicio altă țară nu a fost clasată pe primul loc de șase ori la rând de la lansarea BNI. Japonia pe locul doi și Canada pe locul trei completează primele trei din acest an. Germania a reușit să-și construiască imaginea excelentă pe piața internațională, în ciuda creșterii inflației, a recesiunii economice globale, a impactului pandemiei de coronavirus și a conflictelor geopolitice.
Petra Hedorfer, Chief Executive Officer al German National Tourist Board (GNTB): „Provocările actuale înseamnă că competiția internațională între destinații devine din ce în ce mai acerbă. De aceea este cu atât mai important să avem o imagine constant puternică. Analiza NBI și alte cercetări oferă perspective neprețuite pentru strategia noastră de marketing bazată pe dovezi. În anul viitor, de exemplu, ne propunem să folosim domeniile cheie ale digitalizării și transformării ecologice pentru a consolida și mai mult poziționarea Germaniei ca destinație de călătorie durabilă.”
Germania a obținut un punctaj ridicat în zonele relevante pentru turism din NBI 2022, în special pe locul șapte pentru clădiri istorice, orașe vibrante și cultură contemporană și pe locul nouă pentru patrimoniul cultural. Aceste atuuri cheie pentru Germania ca destinație de călătorie se leagă de caracteristicile pe care participanții la sondaj le asociază cu țara. Cele mai frecvent menționate au fost „educative” (42 la sută), „fascinante” (32 la sută) și „incitante” (30 la sută). Mai multe alte studii recente confirmă poziționarea excelentă a Germaniei ca destinație durabilă atât pe partea cererii, cât și a ofertei de pe piața internațională.
De exemplu, Germania se află pe locul șase în Indexul SDG, care evaluează progresul țărilor în atingerea obiectivelor de dezvoltare durabilă ale Națiunilor Unite și pe locul cinci în Indicele de dezvoltare a turismului și turismului al Forumului Economic Mondial și se află în primele zece ale YouGov Travel. & Clasamentul durabilității în turism al tuturor țărilor europene.
În septembrie 2022, IPK International a efectuat un sondaj în numele GNTB pe 27 dintre piețele sursă ale Germaniei de destinație, în care respondenților li s-a cerut să dea clasamente bazate pe climă, protecția mediului și durabilitate. Germania s-a clasat pe locul trei, în spatele Elveției și Suediei și înaintea Danemarcei, Franței și Austriei.
O imagine pozitivă și o ofertă competitivă se reflectă în nivelul de satisfacție al respondenților. Sondajul Quality Monitor al industriei turistice germane (iulie 2021 – aprilie 2022) pune scorul net al promotorului Germaniei, care măsoară pe o scară de la -100 la +100 probabilitatea ca cineva să recomande prietenilor și familiei o vizită în Germania, la +66. .
