Sectorul turistic european continuă să sfideze riscurile globale crescute

Potrivit Comisia Europeană pentru Călătoriicel mai recent raport „Tendințe și perspective europene ale turismului european”, Europa s-a bucurat de o creștere sănătoasă cu 4% a sosirilor de turiști în 2019 comparativ cu 2018. În timp ce rata de expansiune a fost mai lentă decât în ​​anii precedenți în anumite destinații individuale, performanța regională generală rămâne pe un teritoriu pozitiv. Numărul tot mai mare de sosiri turistice generează venituri și sprijină ocuparea forței de muncă și investițiile în Europa, acționând nu numai ca un catalizator pentru expansiunea economică, ci și contribuind și demonstrând valoarea socială și culturală din regiune.

Muntenegru, Turcia și Lituania au înregistrat creșteri de două cifre ale sosirilor de turiști, în timp ce Portugalia, Serbia, Slovacia și Olanda au depășit, de asemenea, media. Creșterea cu 21% a Muntenegrului a fost susținută de o mai mare conectivitate și investiții în infrastructură, în timp ce Turcia (+ 14%) urmează să investească puternic și să-și diversifice activitățile de promovare a turismului pe tot parcursul anului 2020, cu scopul de a crește volumul și calitatea turiștilor. Conectivitatea aeriană sporită a ajutat performanța Lituaniei (+ 10%), în timp ce recenta atribuire a celei mai mari „Destinații turistice accesibile 2019” pentru Portugalia (+ 7%) reflectă eforturile țării de a promova turismul accesibil. Politicile de relaxare a vizelor și relațiile de afaceri bilaterale între destinații și piețele sursă continuă să fie, de asemenea, factori cheie în încurajarea călătoriilor, în special în Serbia (+ 7%).

Cu toate acestea, nu a fost în totalitate pozitiv pentru toate destinațiile europene. În România (-4%) continuă provocările legate de infrastructură și promovarea turismului, în timp ce dispariția WOW Air și o coroană puternică explică scăderea accentuată a sosirilor în Islanda (-14%).

Raportul include, de asemenea, o analiză a impozitelor pe turism și se concentrează asupra modului în care astfel de impozite ar putea fi percepute într-un mediu în care concurența a erodat aproape orice altă formă de stimulare a prețurilor.

Călătorii din SUA sunt încurajați de un mediu economic de susținere, în timp ce evenimentele neprevăzute sunt de așteptat să împiedice călătoriile din China

Rezultatele raportului sugerează că condițiile economice pozitive din SUA încurajează și călătorii. Condițiile economice de susținere au stimulat valoarea dolarului față de euro, făcând din Europa o destinație de călătorie accesibilă. Economia SUA semnalează o rată moderată de expansiune și, deși se așteaptă o creștere a PIB-ului oarecum în 2020, ratele scăzute ale șomajului, corelate cu creșterea salariilor, au susținut o creștere semnificativă a consumului și a încrederii consumatorilor. Cele mai multe destinații europene au înregistrat creșteri ale sosirilor de turiști americani la sfârșitul anului 2019, cea mai rapidă creștere înregistrându-se în Turcia (+ 30%), Cipru (+ 27%) și Muntenegru (+ 26%).

În timp ce armistițiul dintre SUA și China este de așteptat să contribuie la restabilirea încrederii în afaceri, provocările din China rămân în urma izbucnirii COVID-19 în timpul recentului An Nou Lunar, un sezon cheie de călătorie. Deși sunt necesare, măsurile puse în aplicare pentru a preveni răspândirea virusului (de exemplu, interdicții de călătorie și anularea rutei) intensifică provocările și îngrijorările cu privire la impactul focarului asupra sectorului turistic global și reprezintă un risc semnificativ de dezavantaj pentru cererea chineză de călătorii în 2020. Conform prognozei Tourism Economics, destinațiile europene vor vedea sosiri chineze în intervalul de 7% (cel mai probabil caz) și 25% (caz de dezavantaj) mai mici în 2020 comparativ cu estimarea dinaintea crizei. Acestea fiind spuse, 2019 s-a încheiat puternic pentru călătoriile chineze în Europa, cu o mână de destinații europene care au primit un aflux crescător de călători chinezi, și anume Muntenegru (+ 83%), Serbia (+ 39%) și Monaco (+ 38%).

Amenințările din 2020 și strategiile viitoare pentru succes

În ansamblu, turismul european rezistă atracției riscurilor majore globale de dezavantaj, inclusiv preocupările legate de încetinirea economică la nivel mondial sau conflictele, crizele globale de sănătate, preocupările legate de durabilitate și dezastrele climatice. În ciuda acestui fapt, directorul executiv al ETC, Eduardo Santander, încurajează industria turismului să rămână vigilentă: „În pofida reducerii tensiunilor comerciale la nivel internațional și a clarității în jurul Brexitului, riscurile sporite nu pot fi trecute cu vederea. Sectorul trebuie să caute să reducă aceste riscuri, având în vedere importanța turismului pentru dezvoltarea economică și socială europeană. Diversificarea strategiilor de marketing și promovare, abordarea schimbărilor în comportamentul consumatorilor, consolidarea colaborării între destinații și creșterea măsurilor pentru a încuraja dezvoltarea durabilă a turismului pot ajuta toate destinațiile să rămână competitive pe termen lung. ”

Având în vedere acest lucru, este de asemenea important să rețineți că creșterea nu este o măsură finală a succesului pentru industria turistică. Dezvoltarea durabilă a unei destinații este necesară pentru ca aceasta să rămână competitivă pe termen lung și să evite să fie victima propriului succes. Sectorul va trebui să dezvolte o nouă înțelegere a succesului în viitor.