Turismul industrial Bologna: noua actualizare de la ambasadorul Bologna

Orașul metropolitan Bologna, capitala regiunii Emilia Romagna, este activ în sectoarele economiei, turismului și culturii. Adăpostește cea mai veche universitate din lume și evidențiază contribuția Turismului Industrial (IT), o sursă turistică la baza căreia se află Centergros, „Enclava” Pronto Moda (modă gata de purtat).

eTurboNews Corespondentul Italiei, Mario Masciullo, s-a întâlnit cu Riccardo Collina, manager de internaționalizare, ambasador și academic al bucătăriei italiene de la Bologna în lume, pentru a discuta despre tema turismului industrial.

eTN: Domnule Collina, ce rol joacă Centergross în promovarea IT în Bologna?

Riccardo Collina:  Din 2017, se confruntă cu un proces de internaționalizare bazat pe un obiectiv de marketing strategic pe termen mediu și lung. Centergross vinde moda, stilul de viata al zonei Bologna, cu motor, mancare, wellness, cei 5 piloni ai economiei noastre, o cale de iesire pentru a crea incoming.

Cu funcția de ambasador al Bologna în lume, mi-am luat angajamentul de a aduce în lume produsul Centergross pentru ca lumea să vină la Bologna, apoi să promovez șederea pentru a cunoaște orașul

eTN: În ce țări promovează Pronto Moda?

Collina:  Țările țintă prioritare sunt cele din Europa de Nord (în special țările de limbă franceză și germană), America de Nord (Canada și Statele Unite), Rusia, Asia de Est (China, Japonia și Coreea de Sud) și Orientul Mijlociu.

 eTN: Există o strategie de promovare a turismului?

Collina:  Da, și îl clasificăm – Turism Industrial – provenit de la cumpărători.

eTN: Cum a fost planificată această acțiune de marketing?

Collina:  Planul strategic a fost susținut de consilierul pentru Turism și Cultură, Matteo Lepore, în prezent primarul orașului Bologna. Lui îi datorez, de asemenea, funcția mea onorifică de ambasador al Bologna pe viață în lume.

Colaboratorii din departamentul de marketing sunt: ​​Giorgia Boldrini, Director General Cultură; Mattia Santori, Consilier delegat pentru Turism al Municipiului Bologna, cu sprijinul orașului metropolitan Bologna; Giorgia Trombetti, responsabilă pentru dezvoltarea economică a teritoriului, și consilierul Vincenzo Colla [care] stă la masa organizației de modă și [este] consilier regional pentru dezvoltarea economică a verdelui și protecția lucrătorilor.

eTN: Există un sector de operare care să coordoneze managementul activităților dumneavoastră?

Collina:  Da, masa de lucru a sectorului reunește instituțiile de la nivel municipal, provincial, regional și național; pe scurt: masa de modă care duce la înființarea Valei Modei Emilia Romagna care, combinată cu motorul, alimentele, wellness, mașinile de ambalare și Big Data Valley, conferă valoare economică acestui teritoriu.

Avem, de asemenea, contribuția organizațională provincială, regională și națională, Ministerul de Externe ne sprijină atât cu brațul său operativ comercial de dreapta ICE (Istituto Commercio Estero), cu Agenția de Comerț Italiană, cu ambasadele Italiei în străinătate, cât și cu partea politică instituțională. și autoritățile operaționale comerciale pentru a ne desfășura mai bine munca în străinătate.

eTN: Ați atins deja repere în IT și care sunt planurile pentru viitor?

Collina:  Fluxurile IT au crescut până în ajunul pandemiei. După aceea, promovarea a fost încredințată temporar activităților noastre de PR destinate presei, televiziunii și rețelelor sociale pentru a ajuta la promovarea destinației. Scopul viitorului este expansionismul.

eTN: Cât timp stau turiștii tăi în Bologna și intenționează să viziteze regiunea?

Collina:  După ce a lucrat 2-3 zile în cadrul expoziției/facilităților noastre de cumpărături de modă, turistul nostru industrial își permite o vacanță medie de 3 nopți. Preferințele lor sunt variate de la vizitarea centrului istoric, cumpărături, muzee, industriile auto: Maserati, Lamborghini, Ducati și muzeele respective. Interesul este îndreptat și către sectoarele gastronomiei și vinului – vastul lanț de produse din regiune numită Food Valley. Un teritoriu de mari excelențe gastronomice unice.

eTN: Dar turismul la soare și la mare?

Collina:  Acest lucru se întâmplă atunci când organizăm colecțiile de sezon în timpul verii. Ne ocupăm de clienții B2B, deși nu aparținem doar acelei categorii, deoarece producând modă prêt-à-porter, evenimentele noastre devin virale și împărtășite și de consumatorul final. Deci devenim un B2B de facto B2C care este și un consumator direct.

Administrația municipală susține inițiativele noastre, ținând cont de faptul că turismul care derivă din cumpărătorii Centergross își asumă prin gură în gură funcțiile de promotor al teritoriului.

eTN: Cine organizează și gestionează itinerariile pentru turiștii tăi?

Collina:  Gestionăm grupuri mici cu sprijinul Bologna Welcome – biroul de turism al orașului metropolitan Bologna. În cazul grupurilor mai mari, le încredințăm APT din Rimini – biroul de turism al regiunii Emilia Romagna.

eTN: Așadar, aveți un rol fundamental specific!

Collina:  Confirm că acesta este un caz unic în Italia, în care o figură profesionistă desfășoară un program de marketing teritorial cu un obiectiv ambițios pe termen mediu și lung, care este partea frontală a sistemului de afaceri al teritoriului alimentar și modei, în același timp, pe lângă faptul că este un ambasador al excelenței de brand este și ambasadorul unui oraș de 400,000 de locuitori – din punct de vedere tehnic, un ambasador în toate privințele.

Valea Modei: președintele Piero Scandellari

Centergross este cel mai important centru economic european dedicat Pronto Moda – Made in Italy. Locația sa este într-o poziție strategică la câțiva kilometri de Bologna, în inima unei zone extinse cunoscute la nivel internațional sub numele de Fashion Valley, precum și Packaging Valley, Motor Valley, Food Valley și Italian Data Valley.

De-a lungul anilor, centrul a preluat din ce în ce mai mult funcțiile unui adevărat Smart Center, oferind companiilor servicii, know-how, oportunități de networking, precum și rețeaua sa de relații comerciale și instituționale, creând astfel valoare la nivel național și internațional.

Misiunea președintelui Scandellari

Misiunea Centergross se articulează pe mai multe niveluri complementare care răspund nevoilor diverșilor săi interlocutori, de la cumpărători de produse la companii interesate să investească în raion, la numeroasele instituții și părți interesate implicate într-un dialog continuu care vizează promovarea economică și socială a acestui sector. realitate.

Capacitatea de sinergie si colaborare este unul dintre fundamentele sistemului care sporeste capitalul uman enorm (6,000 plus 30,000 de activitati conexe) din care este compus, cu scopul final de a urmari cresterea constanta in beneficiul fiecarei companii.

O strategie câștigătoare de-a lungul timpului a permis raionului și companiilor sale să depășească cu succes momentele de criză și dificultăți care au lovit sectorul. Deci se lucrează pentru a deveni realitate în Centergross Sinergy, un pact de sistem care acționează ca un multiplicator de oportunități și o garanție pentru părțile interesate și instituții.

Scopul este de a readuce la Bologna cumpărătorii străini care s-au adunat la companie înainte de pandemie, aducând în același timp propriile companii în țări străine cu potențial foarte mare.

„Suntem pregătiți”, a subliniat Scandellari, „și, de îndată ce condițiile pandemiei o vor permite, vom urmări o extindere din ce în ce mai mare către noi piețe pentru a consolida calitatea Pronto Moda italiană cu pasiune și entuziasm.”