De la pandemia sindromului respirator acut sever (SARS) din 2003, sosirile de turiști în Australia au crescut constant. Cu toate acestea, raportul estimează că numărul de sosiri a scăzut cu 2% de la an la an (anual) în 2009, până la 5.33 milioane.
Industria a fost afectată de scăderea competitivității prețurilor din principalele sale destinații sursă, care includ Marea Britanie și Noua Zeelandă, pe măsură ce dolarul australian s-a consolidat. Cheltuielile discreționare sunt reținute de mulți potențiali turiști și călători de afaceri. În 2009, reducerile mari de tarife de către companiile aeriene au ajutat piața turismului, deoarece i-a încurajat pe mulți să profite de tarifele mici oferite. Cu toate acestea, deoarece prețurile globale ale petrolului au tendința de creștere, punând presiune asupra profitabilității companiilor aeriene, ne așteptăm ca reducerile la tarife să dispară pentru a compensa costurile în creștere ale combustibilului în 2010. Acestea fiind spuse, concurența dintre transportatorii low-cost din Australia și regiunea Asia Pacific va menține tarifele relativ scăzute.
Nu ne așteptăm ca virusul H1N1 (gripa porcină) să aibă un impact major asupra numărului de turism din Australia, deoarece îngrijorările legate de virus au fost atenuate de simptomele sale moderate și rata de mortalitate relativ scăzută. Pentru 2010, raportul estimează că numărul de sosiri va începe din nou să crească, ajungând la 5.46 milioane, ajungând la 6.30 milioane la sfârșitul perioadei noastre de prognoză în 2014.
Cheltuielile guvernamentale colective pentru călătorii și turism s-au ridicat la aproximativ 2,422 de milioane de dolari SUA în 2008 și se estimează că vor fi crescut la 2,893 de milioane de dolari în 2009, tendința de a ajunge la o prognoză de 3,452 de milioane de dolari până în 2014. Guvernul a lansat o nouă campanie de marketing pentru brand țara, cheltuind 20 milioane USD între 2009 și 2013 și să lanseze un nou brand în 2010. Potrivit ministrului Comerțului Simon Crean, planul este de a crea un brand coeziv care să surprindă esența Australiei și să sublinieze calitatea a tot ceea ce noi au de oferit în sectoare precum comerțul, investițiile și educația”.
Australia primește majoritatea turiștilor săi din Asia Pacific, urmată de Europa și America de Nord. Noua Zeelandă este cea mai mare piață sursă, în timp ce Japonia și China sunt în creștere constantă. China a fost semnalată de Ministerul Turismului drept piața cu cea mai rapidă creștere a Australiei, deși turismul de intrare este amenințat din cauza relațiilor diplomatice acru dintre Australia și China.
O serie de incidente, inclusiv arestarea în China a patru directori de la Rio Tinto și guvernul australian care a acordat o viză liderului uighur Rebiya Kadeer, care este considerat terorist de guvernul chinez după revoltele fatale din Xinjiang din iulie 2009, au crescut tensiunile. . Operatorii de turism inbound au spus că, prin urmare, răspund un număr tot mai mare de întrebări cu privire la sentimentul anti-chinez din partea potențialilor turiști. În ceea ce privește turismul outbound, Noua Zeelandă domină piața australiană. Numărul de turiști care ieși în țară aproape sa dublat între 2001 și 2008, crescând de la 574,500 la 913,400. În 2014, se estimează că 1.19 milioane de australieni vor vizita Noua Zeelandă. SUA și Marea Britanie urmează Noua Zeelandă, în timp ce destinațiile rămase din top 10 vizitate de turiști australieni sunt toate în regiunea Asia Pacific. În 2008, 3.71 milioane de turiști australieni au vizitat regiunea, iar raportul estimează că creșterea va continua până în 2014, când numărul de turiști care ieși în regiunea Asia Pacific va ajunge la 5.12 milioane.
