Mass-media, inclusiv mass-media din industria de turism, tinde să se concentreze aproape obsesiv pe poveștile negative din Estul Mediului, inclusiv conflictul dintre Israel și Fâșia Gaza dominată de Hamas și problema internă din Liban. Deși aceste probleme sunt foarte reale, rămân multe știri pozitive. Turismul în Estul Mediteranei se confruntă cu un boom cu turismul în Israel, Turcia, Iordania, Grecia, Egipt, Croația, Libia, Serbia, Muntenegru, Slovenia și Italia, toate bucurându-se de o creștere sănătoasă.
În Australia, o asociație unică de turism sărbătorește și promovează turismul în toată Mediterana de Est și a făcut acest lucru din 2001. Asociația de Turism al Mediteranei de Est (EMTA) funcționează acum în Australia din 2001. De la bun început, EMTA a interzis politica din constituția sa, care înseamnă că fiecare țară din regiune care acoperă toate destinațiile dintre Italia și Iordania este promovată în mod egal, indiferent de starea relațiilor politice dintre ele. Pe site-ul web al EMTA www.emta.org.au și evenimentele sale din industrie Israel, Siria, Autoritatea Palestiniană și Israel, Serbia și Croația apar toate pe același proiect de lege, în ciuda tensiunilor politice evidente dintre ele. Călătorii australieni vor să călătorească în toate aceste destinații și nu vor ca dușmanii politice să le stea în cale.
În februarie și martie 2008, EMTA a desfășurat o serie de șapte ateliere de lucru în industria călătoriilor în marile orașe australiene, inclusiv Sydney, Melbourne, Brisbane, Adelaide, Perth, Canberra și Gold Coast, la care au participat 800 de profesioniști din Australia. De când EMTA și-a început serile de produse, peste 6,000 de agenți de turism australieni au aflat despre regiune.
Membrii EMTA sunt în principal angrosişti, companii aeriene şi birouri naţionale de turism. Ca strategie de marketing turistic regional pe distanțe lungi din Australia, EMTA a beneficiat toți membrii săi, oferindu-le o platformă de promovare a produselor turistice regionale din Estul Mediului, iar agenții de turism se bucură de oportunitatea de a fi informați cu privire la produsele și destinațiile cele mai importante din 15 țări într-un seara singura.
Modelul EMTA și-a dovedit succesul în Australia de-a lungul a opt ani și ar avea la fel de succes și pe alte piețe sursă pe distanțe lungi către Estul Mediului, inclusiv America și Asia de Est.
Autorul este fondatorul și actualul secretar național al Asociației de Turism al Mediteranei de Est (Australia). Președintele este Iain Ferguson Director Regional (Australasia) Royal Jordanian Airlines.
[David Beirman este autorul cărții „Restoring Tourism Destinations in Crisis: A Strategic Marketing Approach” și este cel mai important expert în criză eTN. El poate fi contactat prin adresa de e-mail: [e-mail protejat].]
CE ESTE DE LUAT DIN ACEST ARTICOL:
- As a strategy for long haul regional tourism marketing from Australia, EMTA has benefited all its members by giving them a platform to promote regional Eastern Med tour product and travel agents enjoy the opportunity to be briefed about the product and destination highlights of 15 countries in a single evening.
- The Eastern Mediterranean Tourism Association (EMTA) has now been operating in Australia since 2001, From the very beginning EMTA banned politics from its constitution which means that every country in the region which covers all destinations between Italy and Jordan is equally promoted irrespective of the state of political relations between them.
- The media including the travel industry media, tends to have an almost obsessive focus on negative stories from the Eastern Med including the conflict between Israel and the Hamas dominated Gaza Strip and the internal problem in Lebanon.
