Cu aproape 80 de expoziții dedicate tinerilor căsătoriți, Italia este una dintre primele piețe europene majore pentru această țintă care a atins în ultimii câțiva ani dimensiunile unui adevărat business transversal și pentru incoming travel în Italia.
De la organizatori de nunti la agentii de turism specializate, de la PWO (Operatori de nunti profesionisti) la firme de catering, si de la decoratiuni florale la agentii foto, piata casatoriilor din Italia valoreaza astazi peste 450 de milioane de euro. Are aproximativ 1,600 de profesioniști în sector și o implicare aferentă a aproape 56,000 de companii [date Unioncamere]. Doar Bursa, care are loc în fiecare an la Roma – și a devenit un punct de referință pentru cei care au de-a face cu soții străini – deține un record de cel puțin 32 de țări străine interesate de căsătoria în stil italian.
În recentul Raport despre nuntă la destinație în Italia, organizat de Centrul de Studii Turistice (CTS) din Florența, în 2017, Italia a fost locația a 8,085 de evenimente de nuntă organizate de cupluri străine pentru un total de aproximativ 403,000 de sosiri și 1.3 milioane de înnopți, cu un cost mediu pe eveniment care se ridică la aproximativ 55,000 de euro. Principala regiune favorizată de cuplurile străine este Toscana (31.9%), urmată de Lombardia (16%), Campania (14.7%), Veneto (7.9%) și Lazio (7.1%), în timp ce Puglia (5%) este, de asemenea, creştere.
În ceea ce privește locațiile alese pentru nuntă, hotelurile de lux sunt în top (32.4%), urmate de vile (28.2%), restaurante (10.1%), ferme (6.9%) și castele (8.5%). Cel mai popular rit este civil (35%), urmat de religios (32.6%) și simbolic (32.4%). Dorința incontrolabilă de a se căsători și de a petrece o vacanță în Italia pare să se răspândească în diverse țări ale lumii, începând de la Statele Unite ale Americii care dețin liderul cu o cotă de piață de 49% și o cheltuială medie pentru fiecare eveniment care depășește 59,000 de euro.
Urmează Regatul Unit (21%), Australia (9%) și Germania (5%). Țările emergente (la nuntă în Italia) precum Rusia, India, Japonia și China sunt, de asemenea, foarte promițătoare. În ceea ce privește ultimele două țări, reiese particularitatea unui număr redus de invitați din țara de origine (sub 25), în timp ce India se remarcă cu cel puțin 45-50 de invitați pe eveniment și o capacitate mare de cheltuire a cărei medie este de 60,000. euro și, de asemenea, pentru că soții aparțin aproape întotdeauna unei clase sociale medii-înalte. Pentru indieni, sărbătorirea căsătoriei în „patria stilului de viață” este un simbol de statut.
Indicația că piața de nunți este adevărata Mecca pentru călătoriile incoming din Italia este dovedită de creșterea medie anuală a nunților, care conform CST din Florența, rata de cifra de afaceri este de peste 60 de milioane de euro pe an. O altă particularitate a segmentului – după cum a subliniat Alessandro Tortelli, directorul CST – este sezonalitatea. Preferința, de fapt, este pentru lunile mai și septembrie. Acesta este motivul pentru care este o piață deosebit de interesantă pentru a consolida căderea din sezonul de alegere. Fie că este o afacere în care merită ca agenții de turism să se specializeze în incoming, este un fapt confirmat că creșterea medie din anii 2015 până în 2017 este de 350 de nunți pe an.
Designer, caligraf și coordonator muzical
Odată cu exploatarea afacerilor nunților și lunilor de miere, noi (și vechi) figuri profesionale iau răbdare în Italia. Se începe de la wedding planner sau chiar de la maestrul de ceremonie, pentru a continua cu designerul de nuntă (care se ocupă de „scenografia” evenimentului). Urmărește designerii de rochii pentru cuplu, fotografi și realizatorii video (pentru albume și filme), șeful de catering, make-up artistul (pentru machiajul mirilor). Pe langa designerul de flori, coordonatorul muzical (pentru muzica in timpul si dupa ceremonie) si chiar caligrafi, care organizeaza invitatiile personalizate scrise de mana.
Petrecere de iarnă și nuntă de weekend
Mulți organizatori de nunți din Italia sugerează sărbătorirea nunții iarna, chiar și aproape de Crăciun, poate cu magia zăpezii și exact pe măsură ce moda de weekend de nuntă se răspândește. În acest caz, este o adevărată kermesse care durează de obicei 48 de ore și are loc aproape întotdeauna într-o fermă, o fermă, un sat antic sau un castel medieval, unde oaspeții sunt implicați într-o petrecere lungă în convivialitate și joc, cu momente de relaxare si agregare, nu doar la pranz sau cina, ci si la micul dejun.
