Și tot anul viitor are loc o redresare caracterizată de suișuri și coborâșuri continue: „Post-pandemie Raportul Tendințe turistice și profiluri ale vizitatorilor” a comparat o serie de indicatori referitori la comportamentul călătorilor în 2021 cu valorile din 2019 (pre-pandemie). Rezultatul, fără deciziile luate de guverne de a limita circulația virusului dintr-un stat în altul, indică faptul că călătorii europeni continuă să se simtă mai în siguranță atunci când călătoresc în propria țară. Această cifră reiese nu doar pentru creșterea căutărilor de zboruri interne, ci mai ales pentru activarea de noi rute interne de conexiune (cu o medie de +44% noi rute interne pe destinație).
Tendința Staycation este consolidată
Una dintre explicațiile acestui fenomen ar putea fi identificată în trendul acum consolidat al Staycation, care se confirmă puternic în ciuda revenirii treptate lentă la normalitate. Noile politici ale companiei contribuie la aceasta în favoarea unei mai mari flexibilități privind prezența în birou care alimentează lucrul la distanță.
Posibilitatea de îmbinare a muncii cu vacanța apără de fapt pozițiile dobândite în lunile de pandemie și este evidentă din prelungirea duratei șederii, a duratei șederii la destinație. În ceea ce privește categoriile de produse turistice, informațiile obținute din analiza semantică (Nlp-Natural Language Processing by Mabrian) a conversațiilor spontane din rețelele de socializare și portalurile de turism, relevă că în general produsul de artă și cultură a fost ceea ce a înregistrat. o scădere mai mare a interesului, în timp ce activitățile și experiențele în aer liber și-au făcut drum. Acest lucru se datorează restricțiilor aplicate în multe muzee combinate cu faptul că „aerul liber” a devenit sinonim cu o mai mare siguranță.
Urban vs Holiday, juxtapunerea profilurilor
De asemenea, Mabrian a analizat și comparat profilul turistului urban versus turistul de vacanță. Tot în acest caz se constată o creștere cu 40% a duratei medii de ședere față de 2019 și o creștere marcată a destinațiilor Urban față de cele de vacanță.
În același timp, se consolidează tendința de „foarte last minute” pentru căutarea și rezervarea călătoriilor, mai ales din partea profilului turistic interesat de destinații urbane. Cheltuielile în restaurante au scăzut apoi (-5%) și au crescut în schimb pe cele din supermarketuri (+11%), în special pe destinațiile Urban, comparând întotdeauna datele cu situația pre-pandemică.
Necunoscutul durabilității pentru o destinație
Iar indicele de sustenabilitate al destinațiilor va fi unul dintre indicatorii care vor influența din ce în ce mai mult alegerile călătorilor post-pandemie decât în trecut. Pe baza indicelui global al turismului de durabilitate în colaborare cu Mastercard, Mabrian va putea crea un tablou de bord complet nou al indicatorilor de durabilitate a turismului care va permite măsurarea, compararea și urmărirea factorilor cheie care determină sustenabilitatea unei destinații.
Prin acești indici, destinațiile pot fi măsurate astfel elemente precum nivelul de distribuție a veniturilor turistice în economia locală, concentrarea ofertei turistice în una sau mai multe localități, nivelul de dependență de piețele de origine pe termen lung și sezonalitatea excesivă. sau percepția pe care turiștii o au asupra durabilității destinației.
Și aceasta este adevărata provocare care îi preocupă pe toată lumea, așa cum observă Carlos Cendra, director de marketing al Mabrian Technologies: „Se pot transforma destinațiile turistice într-adevăr în destinații sustenabile fără instrumentele necesare pentru a le măsura performanța de sustenabilitate? În această reinventare a sectorului la care asistăm, sustenabilitatea va fi piatra de temelie a reactivării turismului cu o abordare mai conștientă. Există însă un mare decalaj când vine vorba de instrumente și indicatori care permit celor care gestionează destinațiile și afacerile din turism să măsoare și să monitorizeze evoluția acestor concepte. Cu acest indice sperăm să schimbăm această situație.”
#2022
#Cuvinte cheie
CE ESTE DE LUAT DIN ACEST ARTICOL:
- Prin acești indici, destinațiile pot fi măsurate astfel elemente precum nivelul de distribuție a veniturilor turistice în economia locală, concentrarea ofertei turistice în una sau mai multe localități, nivelul de dependență de piețele de origine pe termen lung și sezonalitatea excesivă. sau percepția pe care turiștii o au asupra durabilității destinației.
- The possibility of combining work and vacation in fact defends the positions acquired in the pandemic months and is evident from the extension of the length of stay, the duration of the stay at the destination.
- Based on the Global Sustainability Tourism Index in collaboration with Mastercard, Mabrian will be able to create a whole new dashboard of tourism sustainability indicators that will allow to measure, compare, and track the key factors that determine the sustainability of a destination.
