HANOI, Vietnam (eTN) – Forumul de turism ASEAN (ATF), evenimentul anual pentru toate națiunile din Asia de Sud-Est, a fost găzduit pentru prima dată în Vietnam, în mijlocul celei mai grave crize cu care se confruntă regiunea de la SARS în 2003. Turism. în regiune se va pregăti o recesiune economică la nivel mondial - chiar și o recesiune în țări sau regiuni precum SUA, Japonia, Coreea și Europa. Miniștrii turismului din ASEAN recunosc că 2009 va fi atunci un an dificil pentru turism, în ciuda faptului că regiunea ar putea fi mai rezistentă decât altele la tulburările financiare.
„Recesiunea este acum ceea ce auzim cel mai mult. Și acest ATF a reflectat foarte bine starea de spirit actuală de incertitudini”, a declarat Simon Burgess, director global de vânzări la hotelurile internaționale Dusit.
Secretarul general al ASEAN, Surin Pitsuwan, a anunțat că 93 de milioane de călători internaționali au vizitat anul trecut țările ASEAN + Japonia, China, Coreea –partenere ASEAN-, o creștere de 7.5% față de 2007. „În acest an, ne așteptăm totuși la o scădere semnificativă de pe distanțe lungi. pieţelor. Cu toate acestea, ar trebui să echilibrăm parțial pierderile de peste mări printr-o consolidare a piețelor noastre regionale”, a declarat el.
Călătoriile intra-regionale ale ASEAN reprezintă deja 45% până la 50% din totalul sosirilor. Cambodgia, Thailanda și Filipine depind mai puțin de sosirile din ASEAN, cu doar 20% din toate sosirile din regiune, comparativ cu Singapore, cu peste 70% din toate sosirile provin de la vecinii săi. Apoi, accentul se va muta asupra turismului intra-regional, precum și asupra unor piețe de nișă, cum ar fi turismul pentru tineri. „Majoritatea NTO-urilor lucrează acum îndeaproape cu sectorul privat, precum și cu companiile aeriene pentru a dezvolta pachete de valoare”, a adăugat Pitsuwan.
Eforturile de promovare vor continua, însă, în China, India, Coreea, Japonia și Orientul Mijlociu. „Toate aceste țări sunt la patru până la cinci ore de ASEAN. Cu India și China, avem de-a face cu o populație considerabilă din clasa de mijloc, de 300 și, respectiv, 400 de milioane de oameni. Și încă mai vor să călătorească”, a spus secretarul general al ASEAN.
Răspunsul la criză variază foarte mult de la o țară la alta. „În ciuda tulburărilor politice recente din Thailanda, suntem surprinși de ritmul de redresare de pe piețele noastre europene și vom continua să avem un rol activ de promovare acolo”, subliniază Juttaporn Rerngronasa, viceguvernator pentru comunicare de marketing al Autorității pentru Turism din Thailanda (TAT). ). TAT va primi un buget suplimentar de 34 milioane USD pentru promovarea sa și va introduce măsuri speciale, cum ar fi viză gratuită pentru călătorii chinezi până la sfârșitul lunii aprilie. Singapore dorește, de asemenea, să își continue promovarea pe piețele de peste mări.
De asemenea, Filipine va continua să sprijine piețele de peste mări. Potrivit subsecretarului pentru Turism Oscar Palabyab, Europa își demonstrează robustețea, Germania și Franța fiind stabile sau în ușoară creștere. „Înregistrăm chiar și o creștere puternică din Marea Britanie și Scandinavia către destinații mai puțin cunoscute”, a spus el. Departamentul Filipinez de Turism vine acum cu un nou slogan de internet care evidențiază dimensiunea umană a țării, www.liveyourdreams.ph. Subliniază experiența oamenilor online, sperând să atragă toate tipurile de călători.
Singapore speră, de asemenea, să își stabilizeze cota de călători europeni la 8% din totalul sosirilor. „Piețele pe distanțe lungi sunt o componentă importantă a segmentelor noastre MICE și de călătorii de afaceri”, a declarat Aw Kah Peng, noul director executiv al Consiliului de Turism din Singapore.
Laos și Vietnam vor urma totuși cu strictețe recomandările ASEAN, toate eforturile de marketing fiind concentrate pe piețele regionale. Și, în mod surprinzător, Malaezia este cea care ar putea avea cea mai radicală atitudine față de eforturile de promovare de peste mări. Potrivit ministrului Malaezian al Turismului, Azalina Dato Othman Sahid, Malaezia și-ar putea raționaliza rețeaua de reprezentanțe în străinătate. „Am cerut tuturor birourilor mele să-mi raporteze performanțele lor în următoarele șase luni pentru a vedea. Atunci vom evalua dacă rezultatele lor merită investiția. Dar am putea închide până la două birouri acolo”, a explicat ea.
O mișcare pozitivă va fi și rebranding-ul ASEAN. A fost nevoie de aproape un deceniu de la lansarea sa în 2001 pentru a recunoaște că promovarea „Anului vizitei ASEAN” este extrem de ineficientă pe piețele de peste mări. „Puțini călători au o idee despre semnificația ASEAN, care rămâne o noțiune politică”, spune Oscar Palabyab, responsabil al grupului de lucru de marketing din cadrul grupului de lucru ASEAN pentru turism. O campanie „Vizitează Asia de Sud-Est” ar trebui apoi lansată la nivel global cu un permis de aer și de hotel remodelat în următoarele câteva luni.
