Vrei să atragi turiştii indieni? Woo Shah Rukh Khan sau Amitabh Bachchan. Este o formulă simplă pe care mai multe țări străine par să o urmeze
stimularea turismului.
Într-o premieră, Khan tocmai a fost semnat de către Organizația Coreeană de Turism în calitate de ambasador cultural pentru a promova turismul, precum și pentru a încuraja regizorii indieni să filmeze în Coreea. Cu SRK promițând că va folosi totul, de la taekwondo până la mediul rural coreean pentru următoarea sa producție acasă, consulul general coreean Dong Yern Kim zâmbește: „Sunt încrezător că numirea lui Shah Rukh Khan va spori gradul de conștientizare și interes pentru Coreea în rândul fanilor săi”.
Momeala Bollywood a fost folosită de țări pentru a promova turismul de mult timp. Invitați realizatorii de film de la Bollywood să filmeze, oferiți-le ospitalitate, stimulente și lucrări, apoi urmăriți filmul acționând ca o reclamă puternică pentru piața turistică din India, care crește cu a doua cea mai rapidă rată din lume.
Chiar înainte de a începe orice eforturi concertate de a comercializa țările, a existat însă Yash Chopra, omul care a lansat capitolul indian al turismului de film. Chopra a folosit în mod regulat Regatul Unit și Elveția ca fundal pentru fantasmagoriile sale de sifon-saris-în-Alpii-elvețieni, și, datorită lui, traficul de turiști indieni către Elveția a crescut cu aproape 30%. În mod similar, după ce Rakesh Roshan l-a împușcat pe Kaho Naa Pyaar Hai în Noua Zeelandă, numărul desi a crescut de mai multe ori – Roshan a fost chiar onorat de prim-ministrul Noii Zeelande pentru promovarea turismului.
Recent, Singapore Tourism Board a investit 6.3 milioane de dolari în cadrul programului său „Film in Singapore”, care subvenționează producțiile internaționale de film cu până la 50%.
Krrish a fost primul film de la Bollywood care a optat pentru această schemă, iar traficul anual de turiști indieni către Singapore imediat după lansare a crescut de la 60 lakh la 70 lakh.
În ultimul timp, a avut loc o schimbare în lista Bollywood de localități favorite. Elveția și Dubaiul nu mai sunt la fel de fierbinți ca înainte – Thailanda este cea care se află în fruntea listei noilor favorite, Africa de Sud fiind pe locul doi.
Printre altele se numără Mauritius, SUA, Marea Britanie, Nambia, Canada, Italia, Austria și Sri Lanka. „Din ce în ce mai multe țări îl atrag pe Bollywood în mod agresiv pentru a-și filma filmele”, spune producătorul Rajat Rawail. „Israelul, Irlanda și Polonia sunt cei trei jucători noi. Apoi sunt Insulele Fiji, al căror guvern este chiar dispus să ofere producătorilor o rambursare de 35% din costul suportat pentru filmări. Toți și-au dat seama că expunerea pe care o au țările lor prin filmele noastre este uriașă.”
Spune Sudhanshu Hukku, regizor, Locations, o firmă care organizează destinații pentru cineaști. „Astăzi, lumea ia cunoștință de faptul că filmele indiene generează un turism uriaș. Industria cinematografică indiană, consiliile mondiale de turism și comisiile de film trebuie să lucreze împreună. Trebuie să elaboreze stimulente specifice filmului indian, cum ar fi reduceri de taxe, subvenții, sprijin pentru tarifele aeriene etc., care oferă oportunități prin branding în film pentru turism.”
În mod ciudat, India nu a putut să se promoveze în mod similar prin filme din exterior. Deși guvernul a sancționat aproape 19 proiecte internaționale care urmează să fie filmate în India, există încă o mulțime de reticențe din cauza birocrației implicate. Angelina Jolie a revenit cu un gust prost în gură după ce a filmat A Mighty Heart.
Udaishankar Pani, care a fost producătorul de linie pentru Gandhi și Salaam Bombay, spune: „Devine extrem de dificil să filmezi în India din cauza tapetismului și a numărului de autorizații pe care trebuie să le cauți”.
