VisitBritain, agenția oficială de turism pentru Marea Britanie, a anunțat două noi numiri în Statele Unite pentru a-și spori angajamentul comercial și media pe piață, promovând astfel creșterea turismului în Marea Britanie și diferitele sale națiuni și regiuni.
Jeffrey Yau a fost numit ca Vizitați Marea BritanieVicepreședinte al Comerțului de călătorii și industriei aviației pentru SUA, în timp ce Taryn McCarthy va ocupa funcția de vicepreședinte al comunicațiilor pentru SUA.
Statele Unite reprezintă cea mai mare și mai profitabilă piață sursă de vizitatori pentru Regatul Unit, cheltuielile pentru vizitatori estimate să ajungă la aproape 6 miliarde de lire sterline în acest an, beneficiind în mod semnificativ economia Regatului Unit. Aceste noi roluri sunt menite să valorifice creșterea puternică a vizitelor și a cheltuielilor din SUA în Marea Britanie, promovând relațiile și aliniind inițiativele comerciale de călătorie cu comunicări direcționate pentru a se asigura că Marea Britanie rămâne o alegere proeminentă pentru călătorii americani.
În calitate de vicepreședinte al Comerțului de călătorii și al industriei aviatice, Yau va îmbunătăți și va dezvolta parteneriatele VisitBritain cu entități importante din comerțul de turism și companiile aeriene din SUA. Eforturile sale se vor concentra pe extinderea disponibilității produselor britanice pe piața din SUA, asistarea companiilor aeriene cu lansarea de noi rute și promovarea destinațiilor regionale pe care le deservesc. Prioritățile lui Yau vor include dezvoltarea de produse, valorificând cercetările și cunoștințele VisitBritain pentru a permite comerțului să crească vânzările de oferte britanice. El va conduce inițiativele de implicare comercială ale VisitBritain în SUA, colaborând cu părțile interesate din industrie pentru a evidenția atracțiile regionale ale Marii Britanii, ceea ce va implica găzduirea de parteneri comerciali în excursii educaționale pentru a experimenta oferta vizitatorilor în mod direct și pentru a promova creșterea regională.
McCarthy va supraveghea strategia de comunicare complexă a VisitBritain și eforturile de implicare pe piața din SUA. Obiectivele ei cheie includ colaborarea cu instituțiile media pentru a inspira călătoriile în diferitele țări și regiuni ale Marii Britanii, utilizarea parteneriatelor cu influențe și organizarea de vizite și evenimente media. McCarthy va lucra în strânsă coordonare cu partenerii și furnizorii strategici ai Marii Britanii pentru a prezenta experiențele diverse ale vizitatorilor țării, motivând călătorii americani să-și descopere porțile regionale și să exploreze dincolo de rutele convenționale pe tot parcursul anului.
Pentru a spori numărul de vizite și cheltuieli din Statele Unite în Regatul Unit și în diferitele sale regiuni, VisitBritain este gata să lanseze o nouă inițiativă de marketing internațional în SUA începând cu ianuarie 2025. Intitulată „În rolul principal al Marii Britanii”, această campanie va folosi filme. , emisiuni de televiziune și locații de pe ecran pentru a povesti povestea contemporană a Marii Britanii, poziționând destinațiile sale ca punct focal. Scopul este de a motiva vizitatorii americani să-și prelungească șederea și să exploreze mai departe prin punctele de acces regionale. Cercetările recente efectuate de VisitBritain indică faptul că 88% dintre potențialii călători din SUA intervievați și-au exprimat interesul pentru a vizita site-uri de film și televiziune în timpul călătoriei lor în Marea Britanie.
În ianuarie, VisitBritain va convoca, de asemenea, 20 de profesioniști în domeniul turismului din SUA la principalul său eveniment comercial, „Showcase Britain”, la care vor participa Yau și alți membri ai echipei de comerț din SUA a VisitBritain. Acest eveniment prezintă o oportunitate semnificativă de a informa comerțul de turism din SUA despre diversele oferte și experiențe disponibile în Marea Britanie pe un itinerar de șapte zile. Participanții se vor angaja în discuții față în față cu furnizorii de produse și destinații din toată Marea Britanie, urmate de o excursie educațională în nord-estul Angliei, cu experiențe în County Durham, Newcastle și Northumberland.
Cele mai recente previziuni ale VisitBritain anticipează un record de 5.4 milioane de vizite din SUA în Regatul Unit în 2024, vizitatorii fiind așteptați să contribuie cu 5.9 miliarde de lire sterline la economia Marii Britanii în timpul călătoriilor lor din acest an.