Oficialii din turismul din Sri Lanka speră că un plan de marketing strategic nou introdus va avea ca rezultat o creștere cu 10% a rentabilității lor.
La un briefing de presă susținut recent, viceministrul Turismului Faizer Mustapha a subliniat implicarea activă a sectorului privat în proiecte. „Industria este în esență una din sectorul privat”, a spus el, denumind legătura public-privată o „influență dinamică”.
Unele dintre punctele esențiale ale planului includ evidențierea Regatului Unit, Germania, Franța, India, Orientul Mijlociu și Rusia ca piețe de interes pentru a construi relații puternice. Fondurile pentru activitățile de promovare vor fi alocate proporțional cu dimensiunea și nevoia pieței individuale, potrivit Dulip Mudadeniya, director general al Consiliului de promovare a turismului din Sri Lanka.
Un alt punct la care va lucra echipa va fi transformarea treptată a turismului de masă actual în „turism de nișă” orientat spre up-market. Evenimente precum Traseul Ramayana și Festivalul literar Galle, recent încheiat, se încadrează în această categorie.
Obiectivul este de a transforma țara într-o „icoană a turismului asiatic”, concentrându-se în același timp pe caracteristica sa cea mai remarcabilă - fiind o insulă, un fapt pe care mulți l-au pierdut din vedere în procesul de campanie, a spus Mudadeniya.
2006 a fost luat drept punct de referință și consiliul de administrație speră să vadă acele cifre care au fost considerate „acceptabile”. Deja, potrivit lui Renton De Alwis, președintele Sri Lanka Tourism, numărul de sosiri din ianuarie 2007 a fost depășit de cifrele provizorii din 2008. De Alwis a atribuit acest lucru venirii liderului comunității Borah care a coborât în ianuarie a ambilor ani.
Pentru a oferi un impuls suplimentar strategiei, echipa de planificare a numit firma globală de publicitate Phoenix Ogilvy pentru a îmbunătăți zona de promovare.
Planul detaliază o serie de eforturi posibil eficiente, dar costisitoare. Turism de vedete, ghiduri mobile și campanii de cărți poștale, printre acestea. Principalul venit pentru consiliu este fondul Cess de la turiștii care sosesc.
Bugetul restrâns este un factor care a împiedicat multe astfel de sugestii creative din industrie în trecutul recent. Cu toate acestea, Mudadeniy este optimist: „Ceea ce este important nu este mărimea bugetului, ci modul în care îl cheltuiți”.
duminica.lk
