Băncile de turism din Noua Zeelandă fac apel la celebrități pentru a atrage turiștii SUA

Directorul executiv al Turismului Noua Zeelandă, George Hickton, spune că cheltuielile pentru marketing turistic pe piața nord-americană vor fi mai mult decât dublate, ajungând la aproximativ 10 milioane de dolari.

Hickton a spus că Noua Zeelandă a trebuit să oprească o tendință de scădere a pieței vizitatorilor pe distanțe lungi în ultimii ani pentru a se potrivi cu tendința de creștere pozitivă observată în numărul de vizitatori pe distanțe scurte, în special pe piața trans-Tasman.

Piața Statelor Unite – care acum aduce aproape 200,000 de călători în Noua Zeelandă pe an – ar fi o țintă cheie pentru creștere.

„Este cea mai mare piață pe distanțe lungi din lume, așa că este cea mai potrivită. Și avem mai multe zboruri către SUA decât oriunde altundeva, în afară de Australia”, a spus Hickton.

Bugetul de promovare nord-american ar fi dublat la 8-10 milioane USD sau mai mult.

„Instituim mai mulți bani, aproape ne dublăm investiția acolo – și vom face mai multe anunțuri despre abordarea noastră în SUA”, a spus domnul Hickton după un mic dejun pentru operatorii din sectorul turismului.

Sesiunea a fost găzduită atât de TNZ, cât și de Christchurch & Canterbury Tourism.

De asemenea, TNZ consideră că marketingul în Statele Unite trebuie adesea să fie condus de celebrități pentru a avea un impact pe o piață media suprasaturată.

Managerul regional TNZ pentru America de Nord, Annie Dundas, a citat succesul emisiunii de dragoste de televiziune din SUA The Bachelor – parțial filmată în Noua Zeelandă – împreună cu apariția lui John Key în The Late Show with David Letterman.

„Trebuie să se vorbească despre... David Letterman, prim-ministrul – să se vorbească despre Noua Zeelandă și să se pună pe hartă”, a spus doamna Dundas.

Domnul Letterman fusese acum invitat în Noua Zeelandă. „Vorbim cu Dave, el este un pescar de muscă foarte pasionat.”

Noua Zeelandă a găzduit aproximativ 197,000 de vizitatori pe an din SUA, sau aproximativ 0.7% dintre călătorii săi pe distanțe lungi, a spus doamna Dundas.

Scopul TNZ a fost de a crește această cifră la 1%, sau 300,000 de vizitatori pe an.

Dl Hickton a spus că fondurile suplimentare de 20 de milioane de dolari oferite de guvern în acest an au fost un bonus real.

„Am avut cea mai mare creștere a finanțării pe care am avut-o vreodată ca organizație – 20 de milioane de dolari în acest an și 30 de milioane de dolari în viitor.

„În esență, acum avem 100 de milioane de dolari pentru a comercializa Noua Zeelandă.”

O scădere de 1% a vizitatorilor care sosesc în Noua Zeelandă în anul până în prezent a fost mult mai mică decât previziunile privind o scădere de 10% făcute în urmă cu 12 luni, a spus Hickton.

Directorul executiv al CCT, Christine Prince, a declarat că organizația condusă de marketing este, de asemenea, pregătită să își intensifice utilizarea celebrităților pentru a aduce vizitatori.

Phil Keoghan, prezentatorul emisiunii de televiziune The Amazing Race s-a întors în orașul său natal, Christchurch, săptămâna trecută pentru a întâlni personalul din Centrul de vizitatori i-SITE din Cathedral Square și pentru a ajuta la lansarea unei noi campanii i-SITE.

Aceasta a avut ca scop să încurajeze cantabrienii să viziteze situl și să afle ce oferea acesta, astfel încât cunoștințele să poată fi transmise vizitatorilor.