Turism pentru a renunța la campania Lara Bingle

La douăzeci de ani după ce Paul Hogan a pus pentru prima dată un creveți pe o barbie, Australia își caută din nou înlocuitorul.

Se așteaptă ca Tourism Australia să renunțe la modelul Lara Bingle ca chip al țării împreună cu copilul de 2 ani și jumătate „Unde naiba ești?” campanie care a adus-o la cunoştinţă publică.

Ministrul Turismului, Martin Ferguson, a confirmat că organismul de turism a cerut ieri o revizuire a conturilor sale de publicitate de 180 de milioane de dolari, de care depinde soarta campaniei.

Ferguson a negat că bugetul de publicitate al Tourism Australia ar putea fi redus pentru a reduce cheltuielile guvernamentale, deoarece numărul vizitatorilor s-a dovedit săptămâna aceasta a stagnat.

„Alocarea efectivă a bugetului de marketing pentru campanie este o chestiune care revine consiliului TA și nu cunosc nicio decizie a consiliului de a face reduceri în acest domeniu”, a spus el.

Cifrele slabe ale turismului publicate marți au arătat o creștere a sosirilor cu doar 2% anul trecut, până la 5.6 milioane, dar scăde pe piețe cheie precum Japonia și Marea Britanie.

Australia a avut o carieră între cântăreața Delta Goodrem, jucătorul de cricket Richie Benaud, Bindi Irwin și Bingle în campaniile recente de relații publice și de publicitate pentru promovarea țării. Chiar și The Wiggles au încercat.

Dar nimeni nu s-a apropiat de liftul pe care reclamele Hogan „creveți pe barbie” l-au oferit turismului la mijlocul anilor 1980.

Marketingul pentru țări precum Noua Zeelandă, care se promovează ca o destinație curată, care este „100% pură”, a părăsit Australia în urma lor.

Domnul Ferguson și alți administratori de turism nu sunt fani ai „Unde naiba ești?” reclame create de agentia de publicitate M&C Saatchi. Au cerut o revizuire a acesteia în urmă cu mai bine de un an.

Cu toate acestea, revizuirea anunțată ieri fusese apelată pentru că contractele de publicitate expiră mai târziu în acest an.

Surse din industrie au spus că sloganul „dracul sângeros”, care nu a fost folosit niciodată în Japonia, și Bingle, care a fost deja înlocuit de alți actori în unele versiuni ale campaniei, este puțin probabil să supraviețuiască revizuirii.

Guvernul Howard a susținut campania „la naiba”, dar oficialii înalți din turism „nu erau fani”, a spus o sursă.

Crema industriei de publicitate va fi aruncată pentru o nouă modalitate de a prezenta țara.

Directorul general al Forumului pentru Turism și Transport, Christopher Brown, a declarat că Australia trebuie să-și promoveze destinațiile turistice naturale la vârful pieței.

news.com.a