Starwood Hotels & Resorts își va extinde portofoliul cu peste 40 de hoteluri noi în toată Europa

BERLIN, Germania – De la International Hotel Investment Forum (IHIF) de la Berlin, Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc a anunțat astăzi că este pe cale să deschidă peste 40 de hoteluri și stațiuni noi în Europa în următorii cinci ani, extinzându-și portofoliul prin aproape 30% cu deschideri atât pe piețele în creștere rapidă, cât și pe cele consacrate. Subliniind și mai mult strategia de creștere pe termen lung, Starwood urmează să deschidă cinci hoteluri noi în Turcia în acest an, inclusiv The St. Regis Istanbul, care tocmai a fost deschis pe 1 martie.

„2014 a fost un an record de semnări de acorduri pentru Starwood în Europa, cu o creștere constantă și durabilă a portofoliului de înaltă calitate pe piețele europene cheie și destinații căutate”, a declarat Simon Turner, președinte al dezvoltării globale pentru Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc. „Momentul nostru de creștere continuă în acest an, cu 14 hoteluri pe cale de deschidere în toată Europa și un interes puternic al proprietarilor pentru cele nouă mărci ale noastre de stil de viață, susținut de programul nostru de loialitate, puterea colectivă a platformei noastre globale și echipele noastre locale cu înaltă experiență.”

Cele mai importante momente de deschidere din 2015 includ:

• Cinci hoteluri noi în Turcia, reafirmând angajamentul Starwood de a crește în țară, aducând portofoliul la 15 hoteluri din șapte mărci până la sfârșitul anului 2015. Printre deschideri se numără și lansarea mărcii St. Regis în Turcia cu The St. Regis Istanbul introducerea luxului și stilului de neegalat în orașul dinamic gateway. De asemenea, Starwood va introduce brandul Four Points by Sheraton în țară cu două hoteluri Four Points by Sheraton în Batisehir și în Dudullu, două dintre cele mai promițătoare cartiere din Istanbul. Brandul emblematic Sheraton va deschide un hotel în Atasehir, în partea asiatică a Istanbulului și a intrat recent în orașul emergent de coastă Samsun.

• Creștere constantă în Rusia, cu deschiderea a două noi hoteluri Starwood în 2015: Sheraton Ufa și Four Points by Sheraton în Kaluga, marcând intrarea brandului Four Points by Sheraton în țară. Cu încă șase hoteluri în pregătire, Starwood își va dubla amprenta în Rusia în următorii trei ani.

• Momentul de creștere în Germania odată cu lansarea mărcii Aloft în Stuttgart și München în această vară, întărind poziția Starwood pe această piață cheie de turism europeană la aproape 30 de hoteluri.

• Introducerea mărcilor W și Element în Țările de Jos până la sfârșitul anului cu W Amsterdam situat în prestigioasa piață Dam, la doar câțiva pași de cartierul plin de canale ale orașului, și Element Amsterdam, la sud de centrul orașului.

• Alte trei completări la portofoliul de mărci Sheraton din sudul Europei: intrarea în România cu deschiderea Sheraton Bucharest în această toamnă, o conversie care valorifică avantajul de primă schimbare al mărcii. Brandul va deschide, de asemenea, hotelul Sheraton Lake Como, un hotel transformat, cu vedere la spectaculosul Lac Como din Italia, și își va extinde amprenta în Croația cu hotelul Sheraton Dubrovnik Riviera.

Anul record 2014 pentru angajarea hotelurilor în Europa, hotelurile de conversie conducând la expansiune

În 2014, Starwood a cunoscut un an record de semnări de tranzacții în Europa, cu aproape 60% mai multe oferte semnate decât în ​​anul precedent, în mare parte determinate de ofertele de conversie. Starwood continuă să observe un interes sporit din partea proprietarilor care doresc să-și maximizeze rapid valoarea activelor, cu multe oportunități de conversie pe fondul cererii tot mai mari din Regatul Unit, Germania, Franța și Europa de Sud.

Conversiile recente, cum ar fi The St. Regis Moscow Nikolskaya și Excelsior Hotel Gallia, a Luxury Collection Hotel, Milano, au alimentat creșterea segmentului de mărci de lux al Starwood, evidențiind interesul de dezvoltare pentru mărci puternice cu putere de vânzare globală. O altă conversie cheie în acest an este Sheraton Berlin Grand Hotel Esplanade, care marchează lansarea emblematicului brand Sheraton în capitala Germaniei, una dintre cele mai importante destinații de călătorie europene pentru afaceri și agrement.

„Vedem multe oportunități de conversie în toată Europa, atât prin tranzacții gestionate, cât și prin franciză”, a declarat Bart Carnahan, Senior Vice President Achizitions & Development, Starwood Hotels & Resorts, Europa, Africa și Orientul Mijlociu. „Abordarea noastră favorabilă conversiei ne permite să oferim valoare partenerilor noștri printr-un proces flexibil și eficient din punct de vedere al costurilor, care dă rezultate aproape imediate și le oferă acces la sisteme de livrare de clasă mondială, precum și la programul nostru de loialitate SPG, marketing diferențiat și multe altele. Mai mult."

Ofertele de franciză sunt o parte fundamentală a strategiei de dezvoltare a Starwood, conducând aproape 50% din ofertele hoteliere semnate în Europa anul trecut. Este de așteptat ca ritmul semnărilor de contracte de franciză să continue până în 2020, dezvoltatorii văzând valoarea adăugată pe care mărcile Starwood o oferă strategiilor lor imobiliare, în special pe piețele mature precum Marea Britanie, Germania și Franța.

Brandurile Starwood de pe piața mijlocie se bazează pe un impuls puternic de creștere

Cele trei mărci distincte ale pieței medii ale Starwood, Aloft, Four Points by Sheraton și Element, se confruntă cu un impuls de creștere fără precedent la nivel global. În Europa, portofoliul de mijloc al companiei este gata să depășească 50% din pipeline de dezvoltare a Starwood, cu peste 15 noi deschideri de hoteluri așteptate pentru cele trei mărci până la sfârșitul anului 2017.

Aloft își va dubla portofoliul în Europa, cu hoteluri deschise în Sankt Petersburg și Londra în următorii doi ani, pe lângă două hoteluri din Germania, deschise în această vară. Four Points by Sheraton, brandul cu cea mai rapidă creștere a Starwood, se va extinde și pe piețele emergente, cu opt deschideri planificate în Turcia și Rusia până în 2017. Brandul Eco-centric Element, introdus în Europa odată cu deschiderea Hotelului Element Frankfurt Airport anul trecut, va debuta în Amsterdam înainte de sfârșitul anului și să devină parte dintr-un hotel dublu Aloft și Element în secțiunea istorică Tobacco Dock din estul Londrei în 2017.

„Creșterea record înregistrată în ultimii cinci ani în segmentul de mijloc de piață a pregătit scena pentru 2015, unde vom vedea o expansiune viguroasă pe piețele mature și emergente”, a declarat Michael Wale, președinte Starwood Hotels & Resorts, Europa, Africa și Orientul Mijlociu. „Cererea tot mai mare de oferte de conversie și de franciză din partea partenerilor noi și existenți este o reflectare puternică a rețelei puternice Starwood, a bazei de clienți loiali și a angajamentului de a oferi valoare proprietarilor.”