Se estimează că cheltuielile SUA în America de Sud vor scădea cu 44.4% între 2020 și 2021, ca urmare a restricțiilor de călătorie Covid-19 au împiedicat fluxurile de vizitatori. După ce s-a prezentat în primele zece sosiri internaționale în toate cele cinci economii majore din America de Sud în 2019, reducerea acestei surse de piață va fi în detrimentul sectorului turistic. O abordare proactivă în implicarea turiștilor din SUA ar trebui considerată vitală pentru a stimula recuperarea atunci când este posibil.
Călătorii din SUA au cheltuit peste 38.8 miliarde de dolari SUA în toată America de Sud în 2019, cu o creștere interanuală (YOY) de 7.3% față de 2018. Aceasta reprezintă o rată de creștere anuală compusă (CAGR) de 7.3% pentru perioada 2017-2019 (cheltuieli a fost de 33 miliarde USD în 2017). Acesta urmează să ajungă la 54 de miliarde de dolari SUA până în 2024, subliniind că există o oportunitate clară de creștere după COVID-19.
Atât SUA, cât și Brazilia sunt identificate în prezent ca având cel mai mare număr de decese legate de COVID-19, precum și cel mai mare număr de cazuri. Deși ambele țări au restricții în vigoare, acest lucru nu înseamnă că oportunitățile ar trebui ignorate.
De obicei, considerată una dintre cele mai mari piețe de cheltuieli pentru regiune, organizațiile de marketing de destinație (DMO) ar trebui să lanseze proactiv conținut captivant pentru a atrage călătorii din SUA. Ultimul sondaj a constatat că 32% dintre călătorii din SUA intenționează să-și reducă planurile de călătorie internațională, cu toate acestea, dacă DMO-urile sunt capabile să interacționeze cu călătorii și în funcție de progresul COVID-19, acest lucru va ajuta America de Sud pe drumul său spre recuperarea călătoriilor cand este posibil.
Cu 30% dintre călătorii din SUA care navighează mai mult pe rețelele sociale, 23% petrec mai mult timp urmărind în mod activ videoclipuri / vloguri despre utilizarea produselor și 24% citind mai frecvent recenzii / bloguri online (preluate din același sondaj) există în continuare clar oportunități multiple de a interacționa cu piața sursă din SUA.
Călătoriile regionale vor fi vitale pentru recuperarea Americii de Sud, întrucât destinațiile învecinate depind de obicei una de cealaltă pentru un număr mare de sosiri pe an. Cu toate acestea, DMO-urile ar trebui să urmărească și pe termen lung și să înceapă să planifice unde se află oportunitatea și cum să se angajeze cu aceasta în viitorul spațiu de călătorie.
#rebuildingtravel
CE ESTE DE LUAT DIN ACEST ARTICOL:
- Latest survey found that 32% of US travelers do plan to reduce their international travel plans, however, if DMOs are able to engage with travelers, and dependent on the progression of COVID-19, this will help South America on its road to travel recovery when possible.
- Having featured in the top ten international arrivals in all the five major economies across South America in 2019, the reduction of this source of market will be detrimental for the travel sector.
- DMOs however, should also be looking to the long term and beginning to plan where opportunity lies and how to engage with this in the future travel space.
