În perioada 05-08 octombrie 2009, lideri guvernamentali din lumea Călătorii și Turism (T&T) s-au unit la Astana, Kazahstan, pentru a 18-a Adunare Generală Anuală a UNWTO. Peste o mie de membri ai comunității Turismului, inclusiv miniștri ai celor peste 155 de țări membre din 7 regiuni, alături de peste 400 de membri afiliați – „A Listă” a Turismului la nivel guvernamental – s-au reunit pentru deliberări anuale, precum și pentru confirmarea Domnul Taleb Rifai ca noul Secretar General. Uniți într-o încercare de a crește profilul și înțelegerea sectorului T&T ca o forță majoră pentru dezvoltarea socială și economică la nivel mondial, într-un an în care criza economică globală și pandemia H1N1 au avut o lovitură directă asupra sectorului, liderii T&T la nivel mondial au călătorit. la Astana angajamentul de impact, unitate și contribuție.
Kazahstanul sa dovedit a fi o națiune gazdă minunată pentru UNWTOAnuala lui
Adunare Generală. O națiune relativ nouă pe harta lumii, străzile Kazahstanului reflectă o energie a schimbării dramatice, viziune grandioasă și ambiție modernă. Astana este un oraș pentru copii care așteaptă lumea. Structura sa excepțională de urbanism și arhitectura unică arată foarte clar – Kazahstanul este pe scena mondială ca un jucător nou puternic, serios și strălucitor!
PUTEREA STELEI
Din păcate, înainte de a ajunge în Kazahstan, majoritatea participanților nu aveau o imagine mentală spontană a țării sau orașului pentru a genera anticiparea sosirii.
De cele mai multe ori, însă, menționarea unei călătorii iminente în Kazahstan a determinat un răspuns imediat, inevitabil din partea familiei, prietenilor și asociaților: „BORAT”!
În toți acești ani, în ciuda timpului, a campaniilor media și la destinație, filmul BORAT și infamul său personaj principal definesc identitatea acestei națiuni. El și trăsăturile lui au încorporat în Kazahstan un sentiment viciat al locului și al oamenilor săi – cine sunt, cum arată, cum gândesc, cum își trăiesc viața. Deși înțeles a fi un film și, prin urmare, dozat cu un grad ridicat de exagerare în scopuri de divertisment, oamenii din întreaga lume expuși chiar și pur și simplu la trailerul filmului sau la rafala de PR generată de film, au asocieri directe între numele de națiunea și foarte original, pentru unii public foarte amuzant, și cel mai adesea foarte ofensator personaj Borat. O asemenea rușine.
BORAT este un exemplu excepțional al puterii filmului în conștientizarea destinației. Și importanța gestionării impactului asupra identității destinației.
FACEREA ÎN FILME
În ultimul deceniu, industria filmului a devenit un vehicul foarte căutat pentru dezvoltarea destinațiilor. Autoritățile naționale și regionale de turism investesc din ce în ce mai mult timp, bani și energie în a curta studiourile de film pentru a veni în țara și orașele lor pentru a filma; deschizând peisajele, sistemele stradale și comunitățile către echipele de filmare. Niveluri ridicate de informații și stimulente sunt propuse pentru a convinge studiourile să înființeze tabăra.
Prezentarea unei destinații într-un film poate fi prin mai multe formate
inclusiv, printre altele,:
1) Destinația ca mediu de filmare generic, așa cum sa întâmplat în filme precum Stăpânul Inelelor. Magnifica pânză naturală, goală a națiunii, a permis creatorilor filmului să dea viață unei trilogii fictive într-o națiune care doar prin promovarea filmului s-a dezvăluit a fi Noua Zeelandă.
2) O locație identificabilă în oraș/țară pentru filme care caută locații unice, cu un cachet de imagini iconice. Îngerii și demonii, de exemplu, s-au transformat în Vatican
Orașul într-un fundal fabulos pentru o poveste care, mult prin recrearea filmului, a generat înțelegere și interes pentru casa unei religii globale. Bollywood a început să folosească această abordare, transformând orașele internaționale emblematice, cum ar fi Cape Town, într-un fundal pentru filmele sale indiene din ce în ce mai apreciate la nivel global.
3) Crearea unui personaj din locația filmului, așa cum sa făcut cu SEX AND
THE CITY filmul (și serialul de televiziune, desigur) – o producție care definește în mod deschis NYC-ul drept „a cincea doamnă” și marele premiu,
4) Încorporarea destinației ca parte a numelui și a poveștii filmului, așa cum sa întâmplat, de exemplu, cu producția epică din AUSTRALIA – de fapt, o plasare de produs de 2 ore și jumătate pentru destinație și magnificul său Outback. În mod similar, VICKY CRISTINA BARCELONA a oferit publicului o expunere minunată a orașului Spaniei, bogat în atracții, de pe coasta Mediteranei.
BENEFICIILE ECRANULUI MARE
Există o serie de beneficii clare care vin din oferirea unei destinații pentru filmare. Pe lângă expunere, există și câștigurile deseori nevăzute către destinație. Acestea includ:
• Venituri: bani aduși la destinație prin achiziționarea locală de materiale, consumabile, cazare, deplasări interne, închiriere de vehicule și recuzită etc.;
• Investiții: fonduri injectate în destinație pentru construirea decorurilor și infrastructurii de susținere necesare filmului și care rămân adesea în destinație după plecarea echipelor de filmare;
• Ocuparea forței de muncă: crearea de locuri de muncă pentru localnici în domeniile crearea de platouri, servicii suport, catering și alte elemente legate de producție, precum și includerea ca extras;
• Dezvoltarea abilităților: instruire oferită localnicilor pentru a sprijini diferitele aspecte ale producției, abilități care rămân la angajații locali mult timp după ce creatorii filmului au plecat;
• Mass-media: caracteristică a destinației în pre-publicitate, caracteristici ale filmului, inclusiv programe de „making of”,
• Conștientizare: expunerea foarte reală pe care o primește destinația, care nu numai că educă spectatorii despre destinație și sfera ei de oferte naturale, culturale, sociale și emoționale, dar îi ademenește pe călători să o viziteze pentru a experimenta totul pentru ei înșiși. Filmul poate fi un combustibil excepțional pentru creșterea, dezvoltarea și competitivitatea sectorului T&T.
Toate cele de mai sus sunt motivații și justificări puternice pentru o destinație care să dezvolte covorul roșu în industria filmului internațional.
RISCURILE PENTRU IMAGINI
Există, totuși, riscuri foarte reale legate de aparițiile la destinație în filme.
Aceste riscuri vin ca urmare a nerecunoașterii și/sau a deținerii de către destinație a rezultatului conștientizării destinației create de film.
Problema este aceasta: conștientizarea nu înseamnă imagine pozitivă.
Crearea unui film într-o destinație și/sau despre o destinație necesită un management conștient, proactiv, cuprinzător al imaginii destinației din partea destinației, în special a sectorului său de turism. Acordând credit acolo unde se cuvine, BORAT a fost foarte valoros pentru Kazahstan pentru a pune națiunea pe harta mintală a oamenilor din lume. Dar odată ce oamenii au aflat despre asta și au avut un simț inițial despre oameni, scânteia trebuia alimentată de acolo de liderii națiunii de imagine și identitate națională. Ca urmare a unui nivel scăzut de marketing reactiv al destinației, imaginea BORAT a pătruns rapid și profund în Kazahstan. Și nu seamănă cu un tatuaj pe imaginea națiunii.
India s-a confruntat cu riscul unei situații similare cu succesul neașteptat și magic al SLUMDOG MILLIONAIRE. Exista o îngrijorare semnificativă că imaginea mahalalelor ar crea presupuneri primordiale cu privire la identitatea Indiei. Acest lucru nu sa întâmplat; cu toate acestea, ca destinație India, în ultimii 5 ani și-a gestionat imaginea națională și dezvoltarea identității incredibil. Prin urmare, a fost posibil să poziționăm povestea filmului, succesul și beneficiile ulterioare pentru națiune în cadrul unei mai mari identități naționale – o culoare a prismei, nu materialul cristalului.
Nu există nicio îndoială că industria filmului poate fi una dintre cele mai mari binecuvântări pentru o destinație pentru a putea stabili călător:
• conștientizarea,
• recurs,
• afinitate și
• acțiune de rezervare a călătoriei.
Ca toate inițiativele de dezvoltare a sectorului turistic, esențiale pentru construirea mărcii, infrastructurii, experienței și puterii viitoare a destinației, rolul filmului trebuie să fie o parte activă a strategiei de creștere și dezvoltare a destinației.
Când vine vorba de destinații care devin vedete în industria filmului, rezultatul poate fi bogat și îmbogățitor, atâta timp cât toate aspectele de impact sunt luate în considerare.
