Industria chineză a turismului cultural atrage interesul global, deoarece un număr tot mai mare de călători caută experiențe îmbogățitoare, concentrate pe patrimoniu. Tendințele recente privind rețelele sociale și statisticile de călătorie indică o creștere notabilă a entuziasmului, în special în timpul recentelor sărbători de Anul Nou Chinezesc, subliniind statutul în creștere al națiunii ca punct fierbinte de călătorie culturală.
Un factor semnificativ în această tendință este campania globală de turism KOL China Tour de Anul Nou Chinezesc, care a fost inițiată la mijlocul lunii ianuarie. Această campanie a implicat peste 40 de influenți internaționali care au vizitat zece orașe de-a lungul a patru rute tematice, inclusiv Zhangzhou și Fuzhou în provincia Fujian, Yancheng în Jiangsu, Changzhi și Yuncheng în Shanxi, Nanchang, Lushan și Jingdezhen în Jiangxi, precum și Changsha și Zhangjiajie în Hunan. Conținutul lor, care a evidențiat festivitățile Anului Nou Chinezesc, obiceiurile locale și peisajele uluitoare, a atras deja peste 80 de milioane de vizualizări online și aproape un milion de interacțiuni, ajungând la o audiență globală.
Această creștere a interesului are loc alături de politicile în creștere ale Chinei fără vize, care simplifică intrarea turiștilor internaționali. Autoritățile de imigrare raportează că peste 64 de milioane de vizitatori străini au călătorit în China în 2024, peste 20 de milioane beneficiind de acces fără viză. Adăugarea recentă a grupurilor de tururi ASEAN la programele fără viză în februarie pentru locații precum Xishuangbanna din provincia Yunnan se anticipează să sporească și mai mult această creștere.
Interesul tot mai mare pentru experiențele culturale este evident și în tendințele de călătorie online. Statisticile recente indică o creștere remarcabilă de 7.5 ori a căutărilor de felinare chinezești, târguri de temple și spectacole de teatru în timpul Anului Nou Chinezesc, comparativ cu anul precedent.
Festivitățile de Anul Nou Chinezesc din acest an au avut o importanță deosebită, deoarece au marcat prima sărbătoare de când festivalul a fost inclus pe lista patrimoniului cultural imaterial al UNESCO. Cu un accent din ce în ce mai pus pe conservarea patrimoniului, inițiativele menite să prezinte situri istorice și sărbători tradiționale sunt anticipate pentru a atrage mai mulți călători interesați de turismul cultural.