Departamentul de Turism al Filipinelor este partener cu MTV

LONDRA, HONG KONG și SINGAPUR – Având în vedere piața în creștere a tinerilor călători de aventură, Departamentul de Turism al Filipinelor (PDOT) a colaborat cu MTV Networks pentru o campanie globală „la modă, contemporană” – MTV Revelations, pentru a promova Filipine ca destinație pentru tinerii adulți și iubitorii de muzică.

MTV Revelations este creat pentru douăsprezece piețe: Australia, Canada, China, Hong Kong, Japonia, Coreea, Malaezia, Filipine, Singapore, Taiwan, Marea Britanie și SUA, permițând milioanelor de tineri adulți din întreaga lume să descopere „Filipinele minunate” prin ochii MTV. MTV Revelation, care va fi lansat în februarie 2009, va evidenția o serie de spoturi TV cu VJ-uri MTV din diferite țări care vorbesc despre experiențele lor personale din Filipine într-un mod distractiv și proaspăt. Campania va schimba modul în care tinerii privesc Filipine.

Parteneriatul a fost anunțat în timpul unei recepții de întâlnire între Bill Roedy, președinte și CEO al MTV Networks International și secretarul pentru turism din Filipine, Joseph 'Ace' Durano, la standul Philippines Tourism la târgul anual de turism internațional, World Travel Market, care a avut loc la Londra.

„MTV este brandul cel mai sinonim cu tineret – cultura pentru tineret, muzică, stil de viață și călătorii – la nivel global. Cu experiența noastră în crearea de conținut convingător și asocierea noastră naturală cu un public tânăr, suntem cel mai bine plasați pentru a îmbunătăți imaginea Filipinelor ca destinație numărul unu în rândul tinerilor”, a spus dl Roedy. „Suntem încântați că, odată cu acoperirea noastră internațională, putem colabora cu DOT pentru a promova Filipine la un public atât de țintit de tineret din atâtea țări.”

„MTV își cunoaște cel mai bine datele demografice. VJ-urile și personalitățile sale de pe ecran, de exemplu, au credibilitatea de a ajunge la aceeași piață de tineret pe care o vizam. Parteneriatul este o potrivire strategică și asigură continuitatea cererii, deoarece 70% din mixul turistic al Filipinelor provine de la tineri călători”, a declarat secretarul pentru turism Joseph 'Ace' Durano.

„Odată cu cercetările care identifică populația 18-34 de ani ca având un venit disponibil mai mare, precum și că sunt cei mai pasionați călători ai zilelor noastre, întreaga industrie a turismului global a reevaluat modul în care comunică cu acest segment foarte profitabil”, a comentat Kevin. Razvi, EVP și director general al VBSI. „Suntem fericiți că PDOT vede valoarea în noi, deoarece suntem singurul brand media care oferă tinerilor experiență cuprinzătoare pe mai multe platforme.”

Amit Jain, EVP și director general al MTV Networks India, China și Asia de Sud-Est a adăugat: „MTV Networks are un brand puternic și o acoperire excelentă pe piețele prioritare ale Turismului Filipine. Cu conținut personalizat oferit de celebrii VJ-uri de la MTV, avem un alt câștigător aici – unul care va oferi rezultate credibile pentru PDOT și va crea conținut captivant și relevant pe douăsprezece piețe diferite.”

Campania MTV Revelations include o serie de viniete TV care prezintă poveștile și experiențele personale ale VJ-urilor MTV din Filipine, precum și o varietate de activități web în sinergie cu relevanța locală pentru a reflecta stilul, cultura și tonul diferit al fiecărei piețe. Această strategie combină eforturile de succes ale MTV de localizare pentru a fi mai personalizată în aer și online.

Pe lângă componenta on-air, elementele online care îmbunătățesc campania vor include MTV Music Mixer și MTV Video Widgets pe www.awesomephilippines.com, jucând un rol proeminent în personalizarea experienței din Filipine și un link direct către site-urile PDOT. În plus, mini-site-ul va găzdui un concurs Best Kept Secret, care va cere spectatorilor să prezinte experiența personală cea mai bine păstrată cu Filipine. Câștigătorii norocoși vor avea șansa de a câștiga o excursie în Filipine.