Ştiri Wire

O nouă campanie publicitară spune că și Isus a simțit anxietate

Compus de editor

He Gets Us, o campanie publicitară care prezintă o interpretare neașteptată și proaspătă a vieții și experiențele lui Isus, se lansează astăzi la nivel național și se crede că este cea mai mare de acest gen coordonată vreodată pe platforme TV, digitale, radio, în aer liber și experiențiale. După ce a finalizat un test de 10 piețe, de mai multe milioane de dolari în ultimele luni, care a inclus plasarea în mijlocul unor spectacole de top și jocuri NFL, efortul de testare a depășit cu mult așteptările. Prima rundă de reclame a strâns 32 de milioane de vizualizări pe YouTube în doar 10 săptămâni, iar aproape jumătate de milion de oameni au vizitat HeGetsUs.com, un site web unde oamenii pot învăța și interacționa dacă doresc.

Un loc numit Anxiety, de exemplu, arată suferința și anxietatea în diferite domenii ale vieții și culminează cu un mesaj care spune: „Și Isus a suferit anxietate”. O altă reclamă, Wrongly Judged, urmărește un grup de tineri foarte tatuați în timp ce cutreieră străzile și, în mod neașteptat, aduc mâncare celor fără adăpost. Acest spot face apel la tendința noastră de a-i judeca pe alții – în special pe cei pe care nu îi înțelegem. Și Isus a fost judecat greșit, subliniază spotul. Dinner Party este o reclamă în care grupuri diverse de oameni sunt invitate la o adunare, dar mai mulți invitați aleg să nu participe pentru că nu pot depăși lucrurile care îi despart. Organizatorul cinei, pe care telespectatorii vin să-l găsească este Isus, are inima zdrobită pentru că a vrut ca oamenii să împărtășească nu doar mâncare și vin, ci și compasiune unii pentru alții.

Efortul la nivel național, susținut de o coaliție de donatori creștini, încearcă să prezinte povestea lui Isus care nu este instituțională, politică sau egoistă. A apărut după ce trei etape de cercetare la nivel național efectuate anul trecut au dezvăluit că o mare parte de adulți din SUA nu sunt siguri în ce cred și că mulți asociază creștinismul cu judecății, discriminarea și ipocrizia. Mulți simt că creștinii sunt împotriva lor; ei sunt martorii politicienilor care armă Biblia și văd decalaje între adepții credinței și cuvintele și învățăturile lui Isus. Drept urmare, ei sunt sceptici în privința creștinismului și a bisericii.

„He Gets Us perturbă concepțiile greșite, subliniind modul în care Isus s-a identificat cu cei marginalizați, cum nu i-a favorizat pe cei puternici, cum a jignit adesea pe religioși asociindu-se cu proscriși sociali, cum a fost complet dezinteresat de puterea politică ca mijloc de promovarea mișcării sale și modul în care a contestat în mod activ sistemele de opresiune, deși știa că îi va costa viața”, a declarat Bill McKendry, fondator și director de creație al Haven | un centru creativ, firma principală de marketing și branding pentru această inițiativă și convocatorul mai multor agenții de specialitate care lucrează la campanie, inclusiv firme de cercetare, creație, media, interactive și de relații publice.

Pentru echipa din spatele lui He Gets Us, a ajunge la publicul vizat înseamnă a-i întâlni acolo unde se află - inclusiv în timp ce își susțin echipele sportive, se adaptează la divertismentul media și navighează în informații despre evenimentele mondiale - transformându-și noțiunea de „mesaj religios” capul său cu momente surprinzătoare și relatabile. Cele 17 reclame video ale campaniei, plus o mulțime de reclame radio, în aer liber și digitale, prezintă experiențele lui Isus, le prezintă pentru a fi luate în considerare și iluminare și apoi îi încurajează pe toți să trăiască exemplul său de compasiune radicală și dragoste pentru ceilalți.

„Poate cel mai surprinzător aspect al acestei campanii este că nu încearcă să recruteze sau să convertească pe cineva la o anumită confesiune sau credință”, a adăugat Jason Vandergound, președintele Haven | un centru creativ și strateg-șef pentru efort. „Această inițiativă este concepută pur și simplu pentru a le reaminte americanilor că, indiferent ce cred ei, indiferent de credințele religioase pe care le dețin – sau nu – viața și experiențele lui Isus pot servi drept inspirație în timp ce navighează în propriile situații.”  

Print Friendly, PDF & Email

Despre autor

editor

Editor-șef pentru eTurboNew este Linda Hohnholz. Ea are sediul la sediul central al eTN din Honolulu, Hawaii.

Lăsați un comentariu