Valoarea totală a celor mai valoroase 50 de mărci hoteliere din lume a scăzut cu 33% (22.8 miliarde USD), pe măsură ce sectorul negociază consecințele din Pandemie COVID-19.
Hilton își păstrează titlul de cel mai valoros brand hotelier din lume, în ciuda faptului că a înregistrat o scădere a valorii mărcii cu 30% la 7.6 miliarde USD.
Hyatt este marca cu cea mai rapidă creștere din Top 10 și una dintre cele două mărci care înregistrează creșterea valorii mărcii în top 50, în creștere cu 4%.

Sectorul hotelier este unul rezistent. Pe măsură ce lumea începe să se deschidă din nou, asistăm deja la o îmbunătățire puternică a rezervărilor și a nivelurilor de ocupare, prezentând puterea mărcilor, în ciuda turbulențelor din ultimul an.

Hilton din nou este cel mai valoros brand hotelier din lume, în ciuda faptului că a înregistrat o scădere cu 30% a valorii mărcii la 7.6 miliarde USD. În timp ce veniturile Hilton au avut o lovitură semnificativă de la izbucnirea pandemiei, marca își arată încrederea în strategia sa de creștere, anunțând încă 17,400 de camere în conductă, aducând totalul la peste 400,000 de camere noi planificate - o creștere de 8% pe anul precedent. Hilton se mândrește, de asemenea, cu cel mai valoros portofoliu hotelier, cu cele șapte mărci ale sale care figurează în clasament, atingând o valoare totală a mărcii de 13.8 miliarde USD.

Marriott (în scădere cu 60% până la 2.4 miliarde USD), a scăzut la 5^th spot de la 2^nd, după ce a pierdut mai mult de jumătate din valoarea mărcii sale. Anul trecut, veniturile la nivel mondial ale mărcii disponibile pe cameră au scăzut cu 60% față de 2019, iar ocuparea globală a fost de doar 36% pe an.

Hyatt verifică în 2^nd loc deoarece unul dintre cele două mărci din clasament care înregistrează creșterea valorii mărcii este Hyatt (în creștere cu 4%, până la 4.7 miliarde de dolari SUA). În pofida pandemiei care are un impact semnificativ asupra performanței sale, creșterea netă a camerei Hyatt a fost puternică, deschizând 72 de hoteluri și intrând în 27 de noi piețe. În plus, marca a continuat să execute noi semnături pentru a-și menține conducta, ceea ce reprezintă o creștere de peste 40% a camerelor de hotel existente în viitor.

Taj este cel mai puternic sector

În plus față de măsurarea valorii globale a mărcii, Brand Finance evaluează și puterea relativă a mărcilor, pe baza unor factori precum investiții în marketing, familiaritatea clienților, satisfacția personalului și reputația corporativă. Conform acestor criterii, taj (valoarea mărcii 296 milioane dolari SUA) este cel mai puternic brand hotelier din lume, cu un scor al indicelui puterii mărcii (BSI) de 89.3 din 100 și un rating corespunzător al puterii mărcii AAA.

Renumit pentru serviciul său clienți de clasă mondială, lanțul de hoteluri de lux are un scor foarte bun în Global Brand Equity Monitor pentru considerare, familiaritate, recomandare și reputație, în special pe piața sa de origine din India.

Implementarea cu succes a planului său de 5 ani de către Taj - care se concentrează pe vânzarea activelor non-core, devenind mai puțin condusă de proprietate și reducând dependența de spațiul de lux - urmată de adoptarea rapidă a noii sale strategii RESET 2020, care oferă un cadru transformator pentru a ajuta marca a depășit provocarea pandemiei, a contribuit la reintrarea mărcii în clasament pentru prima dată din 2016 în 38^th loc.

În ciuda booking.com înregistrând o pierdere de 19% a valorii mărcii la 8.3 miliarde USD, a depășit Airbnb (în scădere cu 67% până la 3.4 miliarde dolari SUA) și Grupul Trip.com (în scădere cu 38% până la 3.5 miliarde USD) pentru a deveni cel mai valoros brand de agrement și turism din lume. Cel mai rapid brand din acest an, Airbnb, și-a redus un sfert din forța de muncă anul trecut și a fost forțat să renunțe la noile inițiative pe care le avea în curs, inclusiv stațiuni de lux și zboruri.

Happy Valley (în scădere cu 37% până la 1.2 miliarde de dolari SUA) este cea mai puternică marcă din sector, cu un scor BSI de 84.1 din 100 și un rating corespunzător de rezistență al mărcii AAA.

Trei noi participanți în clasament

În acest an sunt trei noi participanți în clasament, AMC Teatre (valoarea mărcii 1.8 miliarde USD) în 7^th, Priceline (valoarea mărcii 1.5 miliarde USD) în 8^th, și Orașul chinezesc de peste mări Shenzhen (valoarea mărcii la 1.3 miliarde USD) în 9^th.

Cel mai mare lanț de cinematografe din lume, AMC, s-a luptat deoarece cinematografele au fost închise pe fondul blocărilor globale. Brandul va spera ca averile lor să se inverseze, deoarece clienții încep să revină încet pe marele ecran și blockbuster-urile care au fost întârziate sunt în cele din urmă lansate.

Cei trei noi participanți au eliminat trei mărci de croaziere, care au ieșit din clasament anul acesta: Royal Caribbean International, Norwegian Cruise și Carnival Cruise Lines.

Toate hotelurile au rămas flexibile în oferirea Hotel Elite Beneficii membrilor.

Sursa: Finanțarea mărcii Timp liber și turism 10 2021

CE ESTE DE LUAT DIN ACEST ARTICOL:

While Hilton's revenue has taken a significant hit since the outbreak of the pandemic, the brand is showing confidence in its growth strategy, announcing a further 17,400 rooms to its pipeline, bringing the total to over 400,000 new rooms planned – an uplift of 8% on the previous year.
As the world begins to open back up again, we are already witnessing a strong improvement in bookings and occupancy levels across the board, showcasing the strength of brands despite the turmoil of the last year.
The fastest falling brand this year, Airbnb, cut a quarter of its workforce last year, and was forced to scale back on new initiatives that it had in the pipeline, including luxury resorts and flights.