Richard Armstrong este una dintre personalitățile din lumea artei care nu are nevoie de prezentare. Dar pentru oricine nu-l cunoaște încă, din 2008, este Director al prestigiosului Muzeu Solomon R. Guggenheim din New York, unul dintre centrele de excelență pentru arta modernă și contemporană găzduit în celebra clădire în spirală proiectată de Frank. Lloyd Wright în anii 1940. Intervievat la Torino în timpul vizitei sale recente la Fondazione Sandretto Re Rebaudengo, Armstrong și-a exprimat opinia autoritară asupra stadiului actual al artei și, mai ales, asupra evenimentului mult așteptat de la Florence Art&Tourism (18-20 mai).

„Cred că un eveniment de această importanță”, a declarat directorul care se ridică la un metru 1 impunător (aproape 90’ 6”), „ar trebui cu siguranță să trezească interesul atât al organismelor publice, cât și al celor private. Dar asta nu este suficient. Este vital să existe oameni specifici capabili să conducă inițiative la scară largă, cum ar fi Art&Turism. Un astfel de rol revine, în primul rând, tinerilor profesioniști din domeniu, care trebuie să se angajeze să desfășoare această activitate în viitor într-un mod inovator. Obiectivul ar trebui să fie stimularea sensibilității și interesului publicului și generarea continuă de noi evoluții pentru țară și cultura ei, indiferent de forma ei. Arta, muzica, teatrul, cinematografia, dar și turismul și comunicarea, sunt factori indispensabili pentru schimbarea viziunii unei societăți. Art&Turism joacă cu siguranță un rol esențial ca container pentru toate astfel de probleme și de aceea promovarea necesită o atenție deosebită, în plus servește ca o vitrină pentru bogăția culturii care se găsește în Italia. Florența este punctul de plecare ideal.”

CITEȘTE TOT INTERVIUL:

De ani de zile Armstrong a subliniat importanța contextului în care un muzeu sau o expoziție de artă în general prinde viață – propriul său Guggenheim și muzeul futurist „sora” din Bilbao, proiectat de Frank Gehry, servesc drept o confirmare remarcabilă. Totul pleacă de la oraș și de la locul de desfășurare: „Sunt convins că decorul în care au loc evenimente artistice și culturale are o influență importantă asupra succesului evenimentului, iar Florența este, fără îndoială, un cadru perfect pentru o întâlnire precum Art&Turism.” Târgul de artă și turism va avea loc în Fortezza da Basso din secolul al XVI-lea. Situat în centrul cartierului expo din Florența, are întinderi vaste și va adăuga un farmec considerabil evenimentului.

Regizorul a dedicat și câteva cuvinte Torino, orașul care l-a găzduit timp de două zile și i-a oferit un bun venit de obicei rezervat vedetelor: „Șederea mea la Torino m-a făcut să realizez câte lucruri minunate se ascund în această țară dincolo de renumitul mare. clasice precum Veneția, Florența și Roma. Torino este un oraș pentru artiști și pentru oricine are o înțelegere a frumosului. De aceea nu pot decât să-mi doresc ca orașul să-și dezvolte din ce în ce mai mult capacitatea de a atrage vizitatori în zonă datorită experiențelor legate de cultură și arta contemporană, dar nu numai [asta].”

ARTĂ&TURISM, EVENIMENT CHEIE ÎN 2012

Potrivit publicației autorizate, „The Year Ahead”, târgul este una dintre întâlnirile care nu trebuie ratate. „The Year Ahead”, publicat în fiecare an de „The Art Newspaper”, citează evenimentul de la Florența drept unul dintre cele mai importante târguri pentru sector.

Art&Turism va fi unul dintre evenimentele de referință în jurnalul artistic și cultural al anului 2012: este citat ca atare de publicația autorizată, „The Year Ahead”, care publică un calendar anual al principalelor expoziții și târguri ale sectorului din ianuarie până în Decembrie. Evenimentul de la Florența va fi promovat și mediatizat la nivel internațional către principalii factori de decizie din sector (curatori, directori de muzee, colecționari, cumpărători, editori și iubitori de artă) care consultă în mod regulat ghidul pentru a găsi idei utile, inspirație, și sugestii pentru propriile afaceri.

MUZEELE TREBUIE SĂ FACĂ PRIMUL PAS PENTRU A ATRAGE MAI MULTI VISITATORI

Tema dispozitiei de a consuma produsul muzeal va fi in centrul unei conferinte organizate de Civita in cadrul Art&Turism.

O țară al cărei potențial maxim rămâne de exploatat: acesta este tabloul care reiese dintr-un studiu de cercetare realizat de Studi G. Imperatori parte a asociației Civita, axat pe cererea și oferta privind produsul muzeal din Italia.

Civita va organiza o conferință în cadrul Art&Turism pe tema motivației care îi determină pe oameni să consume sau nu produsul muzeal.

Cercetarea indică o încetinire a investițiilor în ceea ce privește oferta, care are impact asupra dezvoltării sectorului: pe de o parte, sectorul public trebuie să se confrunte cu reduceri de cheltuieli și cu o birocrație lentă, iar pe de altă parte și sectorul privat pentru a aborda abordări, care adesea nu se potrivesc noilor cerințe ale investitorilor.

Cu alte cuvinte, resursele muzeale există deja, dar politicile direcționate adresate stimulării rolului economic jucat de sector sunt esențiale.

Studiul de cercetare propune, de asemenea, câteva soluții ipotetice pentru a atrage cererea, definite pe alocuri drept „descurajate”. Printre acestea, oferte specifice pentru ținte individuale, strategii inovatoare de comunicare, legături mai puternice între centrele de producere a culturii și societate, o mai mare deschidere a spațiilor culturale din țară.

Rezultatele complete ale sondajului vor fi prezentate în cadrul conferinței organizate de Civita în cadrul Art&Turism.