Acestea călători gung-ho trebuiau să ne aducă urlete înapoi la nivelurile de rezervări din epoca de aur dinaintea pandemiei. Spre surprinderea pesimiștilor din industrie, aceste așteptări au devenit realitate.
Potrivit unui raport Travel Market Trends de ANIXE, cifrele de rezervare din septembrie indică faptul că ne-am întors și, în unele piețe, am depășit deja marcajul maxim al anului 2019. Dar, înainte de a arunca o privire asupra datelor, să vedem ce se întâmplă în industrie în ansamblu și dacă implicațiile se potrivesc cu acest nivel de optimism.
Semnele unei reveniri la normalitate pot fi văzute în toată industria călătoriilor. De exemplu, companiile aeriene din întreaga lume plănuiesc să-și extindă capacitatea pentru a satisface cererea actuală.
La Forumul liderilor ALTA de la Buenos Aires, directorii generali ai marilor companii aeriene din America Latină au prezentat o perspectivă pozitivă. Roberto Alvo, CEO-ul Latam Airlines Group – cel mai mare din regiune, a declarat: „Ne aflăm într-o perioadă de redresare puternică a industriei”, iar CEO-ul Avianca, Adrian Neuhauser, a adăugat: „Lucrăm pentru a adăuga capacitate, deoarece este un piață suprasolicitată în zilele noastre.”
Alte cifre din America de Sud, oferă dovada că industria călătoriilor nu numai că și-a revenit, dar a început să crească. Numărul de pasageri din Mexic și Columbia a depășit deja numărul de dinainte de pandemie, cu creșteri totale de pasageri de 14%, respectiv 9%. Cel puțin în unele părți ale lumii, se pare că COVID este acum o amintire îndepărtată.
Nu numai în America Latină șefii companiilor aeriene sunt văzuți cu zâmbete uriașe pe buze. Președintele Emirates Tim Clark descrie zborurile ca fiind „plin” până în martie și că vede o „gaură de capacitate” pe care, din cauza problemelor de personal și de întreținere, compania nu o poate umple pe termen scurt. Cu toate acestea, Emirates se așteaptă să aibă flota sa completă și să zboare până în vara viitoare.
Sentimentele președintelui Emirates sunt redate și de directorii executivi ai Lufthansa, Air France-KLM, Delta Airlines și American Airlines, care se află acum într-o cursă pentru a crește capacitatea de a satisface cererea potențialilor călători.
Capacitatea insuficientă ar putea fi o veste bună pentru călătorii menționați, deoarece înseamnă că prețurile ridicate nu sunt doar o consecință a crizei globale a costului vieții, ci și din cauza capacității insuficiente a companiilor aeriene. Cu toate acestea, având în vedere că companiile aeriene plănuiesc să-și reiau flotele complete în aer cât mai curând posibil, este probabil să se producă reduceri de prețuri în al doilea trimestru al anului 2023, pe măsură ce oferta ajunge din urmă cu cererea. Vești grozave pentru cei care plănuiesc o evadare în vara 2023.
Se estimează că călătoriile aeriene vor reveni la vârf până în 2024
În altă parte a industriei, lucrurile sunt de asemenea bune. Marți, Airbnb a înregistrat cel mai mare venit și profit înregistrat vreodată în al treilea trimestru din 3. O creștere a cererii a catapultat venitul net al companiei cu 2022% față de cifrele de anul trecut pentru același trimestru.
Mai mult, sondajul 2022 privind călătoriile în familie din SUA, publicat miercurea trecută, arată că 85% dintre părinții americani intenționează să călătorească cu copiii lor în următoarele 12 luni.
Deci, deși inflația ridicată va continua, fără îndoială, să afecteze cererea de călătorii, s-ar putea spune că, din cauza blocajelor și restricțiilor, produsele de călătorie devin cvasi-inelastice din punct de vedere economic, unde cererea rămâne aceeași chiar dacă prețurile cresc.
Vești grozave pentru jucătorii din industria turismului
Da, veștile bune continuă să apară. Datele arată că această recuperare nu este doar izolată de anumite părți ale industriei, ci este ceva ce se vede peste tot. Așadar, fără alte prelungiri, să analizăm datele culese din motorul Resfinity Booking pentru a vedea dacă ceea ce se întâmplă în alte părți ale industriei este reflectat de realitatea acestor cifre.
Norocul și tendința din ultimele luni, care continuă chiar și în afara sezonului sărbătorilor, demonstrează că călătorii nu mai sunt îngrijorați de pandemie. În schimb, călătoresc ca înainte, iar fluctuațiile cererii corespund unor fluctuații lunare similare ca înainte de pandemie.
Ultimele luni se potrivesc perfect acestei teze. Octombrie 2022 a generat o scădere de aproape 12% a rezervărilor față de sfârșitul lunii septembrie. Cu toate acestea, volumul lor a reprezentat 97.5% din nivelurile din octombrie 2019 la nivel global și până la 106% pe piața germană. Este o veste excelentă, dar oarecum o surpriză, având în vedere criza energetică actuală și războiul în curs din Ucraina.
În octombrie 2022, călătorii germani au mers în principal către destinații interne – Turcia, SUA și Spania. Deși se află încă la un nivel ridicat, ponderea rezervărilor celor din urmă înregistrează o scădere semnificativă atât lunar, cât și anual. Scăderi mari au fost înregistrate și în alte destinații de vacanță precum Italia și Grecia. În schimb, au fost înregistrate creșteri mari cu cererea de călătorii în Egipt, care este deja suprarezervată în stațiunile majore până la sfârșitul lunii noiembrie.
Tot în octombrie 2022 – pentru prima dată după multe luni – stațiunile spaniole au cedat locul Antalya, constatând o scădere a rezervărilor de aproape 40%, dar rămânând a doua cea mai populară destinație pentru această lună. Hurghada din Egipt a fost, de asemenea, foarte populară, la fel ca și câteva destinații germane, inclusiv Berlin, Frankfurt, Hamburg, Munchen și Köln.
Cele mai populare destinații din octombrie 2022 au fost Hurghada, Berlin, Praga și 2 populare stațiuni turcești – Side și Istanbul. Lunar, Hurghada și Praga, în special, s-au bucurat de o creștere a popularității cu aproximativ 40%. Pentru Praga, această creștere este mai impresionantă în comparație cu perioada dinaintea pandemiei – creșterea sa în ponderea rezervărilor este de aproximativ 32%.
Înainte de pandemie, Berlinul și Hurghada erau, de asemenea, cele mai populare printre turiștii germani în aceeași perioadă. Roma era și ea în top 5 atunci, deși popularitatea sa a scăzut cu peste 16% în ultima lună.
În octombrie 2022 – la fel ca acum 3 ani – a dominat interesul pentru ofertele de rezervare anticipată (31-60 de zile sau mai mult), crescând cu până la 45% față de luna trecută. Acest lucru poate fi strâns legat de rezervările de Revelion și de stațiunile de schi de care turiștii germani sunt atât de îndrăgostiți.
Tendințe actuale
Este evident că incertitudinea vremurilor actuale s-a retras în plan secund și că interesul pentru aceste oferte crește rapid. Cu toate acestea, experiența pandemică din ultimele perioade arată că toamna și iarna sunt propice pentru planificarea călătoriilor doar dacă ofertele includ posibilitatea de anulare gratuită.
Încă o lună la rând confirmă tendința care arată profilul și dimensiunea grupului călătorului mediu – grupurile de 2 persoane și cei singuri domină. Cu toate acestea, ponderea rezervărilor unice în octombrie 2022 a fost cu 9% mai mică decât în octombrie 2019. Cu siguranță, popularitatea neclintită a muncii la distanță și reducerea călătoriilor de afaceri au jucat un rol important.
Datele arată că o mare parte a călătoriilor de 1-2 persoane se corelează cu popularitatea copleșitoare a camerelor cu mic dejun și a camerelor fără masă. Cu toate acestea, procentul acestuia din urmă, în ciuda creșterii cu 10% lunar, rămâne cu 17% mai mic decât în aceeași perioadă înainte de pandemie.
În ceea ce privește prețurile, după sezonul sărbătorilor, când cererea și prețurile pentru serviciile hoteliere sunt cele mai mari, se remarcă mici scăderi medii, mai ales pe piața germană, ajungând până la aproape 6% de persoană. Cu toate acestea, comparativ cu perioada pre-pandemică, prețurile medii actuale sunt semnificativ mai mari cu până la 15% de persoană sau 20% pe noapte. La nivel global, această disparitate este și mai semnificativă, iar diferența este de două ori mai mare decât pe piața germană.
Pe de o parte, acest lucru se datorează dorinței sectorului hotelier de a compensa pierderile post-pandemie. Totuși, pe de altă parte, inflația progresivă îngreunează economia europeană și afectează semnificativ modificările prețurilor.
Sezonul sărbătorilor a adus pe piața turistică revenirea așteptată. Tendința pozitivă este în vigoare de mai multe luni, răspunzând la schimbările cererii ca înainte de pandemie. S-ar putea spune că oamenii au învățat să călătorească în ciuda tuturor, ceea ce din perspectiva companiilor de turism, este o veste excelentă.
Din păcate, inflația globală ridicată, agravată de războiul din Ucraina și de criza alimentară și energetică, poate perturba din ce în ce mai mult această imagine idilică a pieței turistice. De asemenea, este și perioada toamnă-iarnă – adică exacerbarea pandemiilor.
Cât de mult se vor reflecta acești factori în dinamica pieței turistice în lunile următoare? Va împiedica pandemia oamenii să meargă din nou în unele stațiuni de schimbare? Ce destinații se vor dovedi a fi un hit care va rezista recesiunii? Timpul va spune.
