Confruntarea cu competitivitatea prin managementul destinației și marketing

MADRID/BRODEAUX, Franța (17 septembrie 2008) - Creșterea constantă a concurenței turistice globale în turism a contribuit la sublinierea rolului din ce în ce mai relevant al destinațiilor. Atracțiile, stațiunile, un oraș sau o regiune capătă relevanță ca factori decisivi pentru călătorie, mai degrabă decât o țară, ceea ce implică descentralizarea brandingului și marketingului. Această dezvoltare este în centrul celui de-al 4-lea UNWTO Conferința internațională „Managementul și marketingul destinațiilor: două instrumente strategice pentru a asigura un turism de calitate”, organizată în colaborare cu Direcția de Turism a Franței și orașul Bordeaux (16-17 septembrie).

Tendințele și schimbările recente de pe piața globală a turismului și situația dificilă pentru destinațiile turistice necesită noi politici și strategii, precum și structuri eficiente. „Managementul destinației” a devenit astăzi, fără îndoială, central pentru competitivitate și calitate în turism.

Conferința își propune să încurajeze o abordare profesională a managementului turismului, luarea deciziilor și planificarea la nivel național, regional și local. Acesta va oferi guvernelor, autorităților locale și reprezentanților o oportunitate principală de a explora în continuare instrumentele strategice pentru a asigura un turism de calitate și pentru a spori competitivitatea prin discuții și analize de bune practici. Conferința va prezenta, de asemenea, activitatea Centrului Mondial de Excelență pentru Destinații din Montreal, Canada (CED) – nou înființat în cooperare cu UNWTO.

„Descentralizarea în turism permite destinațiilor să se specializeze mai bine și permite actorilor locali să-și crească gradul de profesionalism. De asemenea, la nivel regional și local, guvernanța poate fi ajustată și se poate crea parteneriate între actorii publici și privați. În multe privințe, parteneriatul în domeniul turismului este cheia excelenței”, a spus UNWTO secretarul general Francesco Frangialli.

Conferința urmează celei pe care am susținut-o anul trecut la Budapesta. Pentru a maximiza beneficiile și participarea, conferința va avea loc spate la spate și imediat înaintea Forumului European de Turism, (Bordeaux, 18-19 septembrie 2008), organizat în comun de Guvernul Franței și Comisia Europeană sub președinția franceză. a Uniunii Europene.