Ai auzit vreodată de „Exotic Usakhane”?

MANADO (eTN) – Evenimentul ASEAN Travel Forum este întotdeauna oportunitatea de a obține actualizări despre performanța și strategiile turistice din fiecare țară din Asia de Sud-Est și, de asemenea, de a afla multe despre cele mai recente produse disponibile din Asia de Sud-Est. Să luăm Thailanda de exemplu. În Manado, Thailanda a oferit presei cele mai recente actualizări despre evoluția turismului din țară.

Probabil cel mai izbitor element al „Thailandiei uimitoare” este revenirea uimitoare a turismului în această țară. Indiferent de adâncimea crizei politice sau naturale care lovește regatul, turismul se bucură întotdeauna de o recuperare rapidă. După cum a afirmat Sansern Ngaorungsi, guvernatorul adjunct al TAT (Autoritatea de turism din Thailanda) pentru marketing internațional pentru Asia și Pacificul de Sud în timpul conferinței de presă ATF: „Turismul thailandez și-a dovedit capacitatea de a reveni atunci când s-a confruntat cu situații similare în trecut. Acest lucru se datorează unicității și calității produselor noastre turistice și puterii mărcii Thailandei, care are o afinitate puternică cu călătorii din întreaga lume. Oamenii înțelegând că infrastructura turistică a Thailandei rămâne intactă, am observat restabilirea rapidă a numărului de sosiri de turiști.”

Thailanda se așteaptă acum să încheie anul 2011 cu aproximativ 18.6 milioane de călători străini, în creștere cu 20% față de 2010 (pe baza cifrelor pentru ianuarie-noiembrie 2011). Pentru 2012, TAT estimează că sosirile totale vor atinge un nou record, cu peste 19.5 milioane de sosiri străine. TAT își va concentra strategia de marketing în 2012 prin consolidarea eforturilor sale de marketing digital, promovând turismul durabil – o „valoare esențială” a tendințelor turistice actuale, potrivit lui Ngaorungsi – evidențiind noi produse și concentrat mai mult pe turismul cultural. Sloganul, „Amazing Thailand Always Amazes You”, va sublinia și mai mult autenticitatea regatului, raportul calitate-preț și ospitalitatea.

Printre noile produse, există unul care merită o atenție deosebită: „Exotic Usakhane – Rutele patrimoniului cultural din Asia de Sud-Est”. Pe site-ul TAT, produsul este disponibil sub exotic Usakhane. Te întrebi ce înseamnă „Usakhane”? Majoritatea presei prezente la prezentarea TAT au făcut-o. Nu, nu are nicio legătură cu o nouă regiune care trebuie promovată. Înseamnă doar „Asia de Sud-Est” în limba thailandeză.

Proiectul de turism evidențiază moștenirea culturală comună din ASEAN cu un fundal spiritual și religios. Au fost create circuite de-a lungul tuturor marilor religii ale regiunii, cum ar fi budismul, islamul, creștinismul și hinduismul. Călătorii pot urma apoi traseele de patrimoniu de la Bangkok la Borobudur în Indonezia – din Thailanda până la vechile regate Bagan (Myanmar), Angkor (Cambogia) și Sukhothai și Ayutthaya. Printre produse se numără, de asemenea, descoperirea moștenirii catolice și a bisericilor din Filipine, civilizația islamică din Brunei și farmecul orașelor vechi precum Luang Prabang, Hue și Hoi An din Indochina.

Aceasta este o idee grozavă, cu excepția faptului că există un mic defect al proiectului: numele necuprinzător – înțeles doar de thailandezi – și lipsa de vizibilitate a acestuia. Cine va merge spontan pe pagina exotică Usakhane de pe site-ul web al TAT pentru a vedea circuitele spiritualității ASEAN? Întrebat de ce a primit numele „Usakhane” proiectului, domnul Ngaorungsi a dat câteva răspunsuri confuze, cum ar fi: „acesta este un proiect din ASEAN, care vizează călătoriile în interiorul ASEAN”. În regulă... dar s-ar aștepta ca călătorii filipinezi sau indonezieni să înțeleagă mai bine sensul „Usakhane” decât călătorii occidentali, de exemplu? Acest lucru ar trebui demonstrat.

De fapt, promovarea produsului în rândul călătorilor din ASEAN atinge, probabil, ținta greșită. Cu siguranță există turiști din Asia de Sud-Est care se uită la cultură. Dar aceasta este încă o piață de nișă astăzi. De exemplu, călătorii thailandezi care merg la Manila se simt mai încântați de plimbarea prin centrele comerciale ale capitalei decât de biserici. Produsul ar putea fi într-adevăr mai atractiv pentru călătorii europeni, care în general se simt mai curioși cu culturile și moștenirea asiatică. „Usakhane” pare atunci să poarte „numele semnăturii” principalului sponsor financiar al proiectului: Thailanda, probabil cu complicitatea funcționarilor publici de la Ministerul Turismului din Thailanda care nu au reușit să se uite la acuratețea alegerii unui astfel de nume. Domnul Ngaorungsi a promis atunci că va privi înapoi la nume și poate că va mări audiența confidențialului „Usakhane exotic”.