Nu călătoriți! Fără machiajul tău

Multe femei nu vor apărea în public cu fața goală și există un număr tot mai mare de bărbați care își tratează fața publică cu astringenți, creme, măști, culori, tuburi și creioane. Într-un sondaj din mai 2017 al consumatorilor americani, 41% sau respondenți cu vârste între 30 și 59 de ani poartă machiaj zilnic, 25% purtând machiaj de mai multe ori pe săptămână.

Industria de îngrijire personală a bărbaților poate ajunge până la 166 miliarde de dolari până în 2022 (Allied Market Research). În 2018, vânzarea produselor de îngrijire a pielii pentru bărbați a crescut cu 7% în vânzări, iar categoria este evaluată la 122 de milioane de dolari (NPD Group).

piața mondială a produselor cosmetice a fost evaluat la 532.43 miliarde USD (2017) și se așteaptă să atingă o valoare de piață de 805.61 miliarde USD (2023). Industria cosmetică din SUA este cea mai mare din lume, generând un venit total de aproximativ 54.89 miliarde de dolari. În SUA, industria angajează peste 53,000 de oameni.

Cheltuit

Unii consumatori nu consideră achizițiile cosmetice ca o cheltuială, plasând achizițiile în categoria lor „Investiție”. Cele mai mari achiziții includ: machiaj (932 milioane dolari), urmat de îngrijire a pielii (844 milioane dolari) și vânzări de parfumuri (501 milioane dolari). Cota majoră a pieței este controlată de îngrijirea pielii faciale (27 la sută), urmată de îngrijirea personală (23 la sută), îngrijirea părului (20 la sută), machiaj (20 la sută) și parfumuri (10 la sută).

Cheltuieli individuale

Într-un studiu sponsorizat de Groupon (realizat OnePoll), s-a stabilit că femeile cheltuiesc în mod obișnuit o medie de 3756 dolari pe an (313 dolari pe lună), sau 225,360 dolari între 18-78 de ani pentru produsele de îngrijire a pielii. Respondenții de sex masculin cheltuiesc în medie 2928 USD pe an (244 USD pe lună), totalizând 175,680 USD sau aproximativ o pătrime (22 la sută) mai puțin decât femeile în aceeași perioadă de timp.

Consumatorii își selectează produsele de îngrijire personală la Walmart și Target, reprezentând 57% din produsele de îngrijire a pielii achiziționate în ultimele 6 luni. Alte achiziții sunt tranzacționate la farmacii (220 miliarde dolari), prin Spa Services (13 miliarde dolari); Magazine universale (70 miliarde dolari) și comercianții cu amănuntul de produse cosmetice (10 miliarde dolari). Cele mai mari mărci de frumusețe sunt Olay (11.7 miliarde de dolari); Avon (7.9 miliarde dolari), L'Oréal (7.7 miliarde dolari); Nivea (5.6 miliarde de dolari).

Jucători importanți

Acolo unde s-au stabilit mărci (L'Oréal Group, Proctor & Gamble, Beiersdorf AG, Avon Products, Inc., Unilever, The Estee Lauder Companies Inc., Shiseido, Kao Corp., Revlon Inc., Mary Kay Inc., Yves Rocher, Oriflame Cosmetics Global SA și Alticor) continuă să se extindă, consumatorii mai tineri resping produsele utilizate de părinți și cumpără în mod activ produse naturale, artizanale, naturale din toate categoriile de consumatori. Dacă produsul este, de asemenea, capabil de Instagram - cu atât devine mai de dorit.

Economie

În cea mai mare parte, industria cosmetică este impermeabilă la extinderea / contracția unei economii. Vânzările pot scădea în timpul unei recesiuni; cu toate acestea, se pare că produsele continuă să fie achiziționate, indiferent de ce se întâmplă pe Wall Street. Acest lucru poate fi atribuit faptului că există o utilizare continuă și în creștere a produselor de către femei și din ce în ce mai mult de către bărbați, în întreaga lume.

De ce se machiază oamenii?

Peste 50% dintre femeile intervievate au declarat că purtarea machiajului le-a făcut să se simtă controlate, 82% au indicat că le oferă încredere în sine și 86% dintre femei au spus că purtarea machiajului și-a îmbunătățit imaginea de sine.

Îmbătrânirea populației este, de asemenea, un motiv pentru care industria continuă să prospere. În ultimele 2 decenii, scăderea ratelor de fertilitate și mortalitate au dus la o creștere a populației la îmbătrânire globală. Există o puternică dorință în rândul bărbaților și femeilor de a păstra un aspect tânăr. Această demografie cu îmbătrânire rapidă a condus la o cerere de produse anti-îmbătrânire pentru a preveni ridurile, petele de vârstă, pielea uscată, tonurile inegale ale pielii și deteriorarea părului, motivând producătorii să ofere produse cosmetice inovatoare.

Până în 2050, se așteaptă ca populația de peste 60 de ani să ajungă la 2.09 miliarde. Speranța de viață a femeilor se estimează că va crește de la 82.7 ani în 2005 la 86.3 ani în 2050. Pentru bărbați, creșterea așteptată este de la 78.4 la 83.6 ani, creând o cerere din ce în ce mai mare de produse cosmetice.

Vânzări online

În timp ce comercianții cu amănuntul beneficiază de vânzarea de produse de îngrijire bună (adică îngrijirea pielii, îngrijirea părului și parfumuri) majoritatea produselor sunt vândute online. Companiile se concentrează din ce în ce mai mult pe campaniile de marketing online care pot crește veniturile cu investiții reduse. Piața vede o tendință a companiilor multinaționale care creează conturi Facebook și profiluri Twitter specifice site-ului și mărcii pentru a răspunde preferințelor locale / culturale.

Se așteaptă ca cele mai mari piețe în creștere să fie Orientul Mijlociu (EAU, Arabia Saudită și Israel) și regiunea africană. EAU devine o prioritate de top, întrucât este o țară cu un PIB ridicat pe cap de locuitor (40,444 USD, 2012), cu o administrație modernă și care prezintă potențial de creștere a femeilor la locul de muncă. Pe măsură ce sunt angajate mai multe femei, nevoia de a arăta bine și, prin urmare, de a cumpăra produse cosmetice, a crescut - nu doar pe baza preferințelor.

Există, de asemenea, dovezi ale creșterii cererii consumatorilor în China, India și Malaezia, ceea ce reprezintă o veste bună pentru industrie, deoarece America de Nord este considerată o „piață matură”, cu potențial de creștere axat pe produse noi și inovatoare.

Tendinţe

Din cauza cererii consumatorilor, există o creștere a utilizării ingredientelor naturale și organice în produsele cosmetice și este de așteptat ca acest segment de piață să crească la dimensiunea pieței până la 8.3 miliarde de dolari până în 2023. Aceasta este o veste bună pentru producători, deoarece utilizarea ingredientelor naturale reduce riscul de efecte secundare și în cele din urmă crește utilizarea produselor cosmetice.

Creșterea pieței îngrijirii unghiilor este, de asemenea, de așteptat, deoarece există o conștientizare crescută în rândul consumatorilor conștienți de sănătate că sunt disponibile oferte non-toxice și fără produse chimice.

Machiajul ochilor crește, de asemenea, la cerere, cu accent pe produsele impermeabile, de dorit în special în sezonul estival. Produsele de succes combat umiditatea și căldura fără a afecta calitatea și performanța.

inovatori

Industria cosmetică are un ciclu de viață extrem de scurt, iar producătorii îmbunătățesc constant produsele existente și explorează oportunități de inovație. Antreprenorii care introduc noi produse știu că dorința de satisfacție instantanee este mai mare și mai îndrăzneață ca niciodată, rezultând produse care permit consumatorilor să vadă o îmbunătățire imediată (adică sfârșitul pungilor sub ochi și picioarelor corbilor).

Revistele, filmele și videoclipurile de pe YouTube oferă o față asemănătoare porțelanului, complet netedă și perfectă ... nu există nimic natural în efect. Cu toate acestea, inovatorii, conștienți de această „dorință”, oferă produse care creează un aspect impecabil alături de coafuri perfecte.

Emisiune de frumusețe indie

Producătorii independenți de produse cosmetice împing plicul, introducând produse noi și unice pentru îngrijirea bine. Indie Beauty Show este cea mai mare colecție de companii independente de înfrumusețare din lume și au prezentat recent cele mai noi produse din New York.

Peste 240 de mărci de frumusețe au fost reprezentate la Pier 94 la cea de-a cincea ediție anuală a Salonului de frumusețe Indie. Timp de două zile, cumpărătorii cu amănuntul, jurnaliștii, bloggerii, investitorii și alți profesioniști din industria de frumusețe s-au întâlnit cu antreprenorii responsabili de mărci și au fost încurajați să testeze produsele, făcând o scufundare profundă în ingrediente, metode de testare și rezultate anticipate.

Jillian Wright, estetician, a început spectacolul în 2015 alături de antreprenorul Nader Naeymi-Rad, după ce a identificat realitatea că existau mărci pregătite pentru piețe mari, dar nu prea pregătite pentru achiziționarea de către liderii industriali existenți.

Partenerii au recunoscut că aproape nu existau oportunități pentru ca mărcile de cosmetice / îngrijire a pielii să se întâlnească cu investitori sau consumatori. Alte spectacole erau fie prea mari, fie prea mici (de exemplu, târguri de stradă și piețe ale fermierilor). Au creat Indie Beauty Show pentru a umple golul și acum spectacolul este produs în New York, precum și în Dallas și Los Angeles, Londra și Berlin.

Proiectul a beneficiat de „locul potrivit / momentul potrivit”. Consumatorii doresc produse organice / chimice fără produse și doresc să cunoască oamenii care fac lucrurile pe care le pun pe corp.

O listă organizată

• Pui norocos. LuckyChic.com
• Cosmeticele nu conțin parabeni, ulei mineral, ftalați, triclosan, sulfați și gluten.
• Fabricate în New York, ingredientele sigure includ cafea, trandafir, ulei de jojoba și extract de castraveți. Linia include lacuri de buze, rujuri mate și smalțuri cremoase, în nuanțe de la nud până la prune adânci și fard de pleoape strălucitor.

 

• Toogga. Toogga.com
• Această companie cu sediul în Africa este specializată în producerea de produse nutriționale, de îngrijire a pielii durabile, recoltate, organice, naturale, netoxice, pe bază de ingrediente native provenite din regiunea Sahel.
• Produsele includ balsamuri africane, unturi și uleiuri durabile, săpunuri vindecătoare făcute manual, șampoane și bare de păr, plus ulei organic de deșert dat, petale de ceai de hibiscus și pulbere de baobab recoltat sălbatic.
• Compania colaborează cu Trees for the Future și plantează un copac în regiunea subsahariană a Africii pentru fiecare produs vândut.

 

• RoyeR. maisonroyer.fr
• Este situat în Les Herbiers, Franța.
• Început în 1989, RoyeR Cosmetique folosește nămol organic de melc pentru a combate ridurile.
• Se spune că cremele au proprietăți naturale de hidratare și reparare, care sunt eficiente ca acțiuni antirid și anti-pete și exfoliant.
• Ingredientele sunt, de asemenea, pretinse pentru a preveni și reduce vergeturile, acneea, cicatricile și alte probleme ale pielii.

 

• 6IXMAN. 6IXMAN.com
• Această marcă cu sediul în Toronto a fost lansată de directori în vânzări, business intelligence și social media.
• Marca se concentrează pe stilul de viață real al bărbaților contemporani, susținând interesul pentru îngrijire.
• Produsele sunt sigure, naturale și biodegradabile și includ barbă, păr și îngrijirea pielii, precum și bărbierit.

 

• Bellabaci Cupping piele. universalcompanies.com
• Aceste produse permit terapie specializată în cupping acasă. Uleiurile vegetale includ măceșe, boaboa și argan.

 

• Hush Cosmetics. hushcosmetics.com.au
• 2005 Jessica Callahan a început o carieră în industria machiajului și a înfrumusețării și a operat un salon profesionist de înfrumusețare de acasă.
• 2011 a deschis primul magazin HUSH.
• În 2016, Callahan a sărbătorit 20 de ani în industrie și a lansat un magazin online cu produse care nu au fost testate pe animale și nu conțin ingrediente artificiale.

© Dr. Elinor Garely. Acest articol cu ​​drepturi de autor, inclusiv fotografii, nu poate fi reprodus fără permisiunea scrisă a autorului.