Destinațiile pe distanțe lungi au revenit, cererea de hoteluri și zboruri este puternică în T2

Rezultatele Raportului T2 2022 Travel Insights, care evidențiază datele și tendințele din America de Nord, America Latină, Asia Pacific și EMEA și oferă informații utile pentru mărcile de turism și agenții de marketing, au fost lansate astăzi.

„În pofida unei varietăți de vânturi în contra din industrie și economice în timpul trimestrului al doilea, oamenii au găsit încă o modalitate de a călători și, în multe cazuri, au mers mai departe”, a declarat Jennifer Andre, vicepreședinte global, Media Solutions.

„Revenirea călătoriilor pe distanțe lungi și internaționale de familie, tarife medii zilnice mai ridicate la hotel și prețuri medii mai mari ale biletelor în T2, sunt doar câțiva indicatori pozitivi pentru ceea ce sperăm că va fi o a doua jumătate a anului 2022 puternică. Cel mai recent raport al nostru oferă date valoroase. și informații pentru a ajuta agenții de marketing să ajungă și să implice în mod eficient potențialii călători și să capteze cererea susținută a călătorilor.” 

Constatările cheie din Raportul Traveler Insights din T2 2022 includ: 

Căutările în călătorii rămân constant 

După o creștere de 25% trimestrial a căutărilor la nivel global între T4 2021 și T1 2022 pe site-urile de marcă Expedia Group, volumele de căutare s-au menținut constant în T2, indicând un interes susținut și entuziasm pentru călătorii. Asia Pacific (APAC) a înregistrat o creștere puternică de două cifre între T1 și T2 (30%), urmată de Europa, Orientul Mijlociu și Africa (EMEA) cu 10%.  

Volumul global de căutări săptămânal a fluctuat pe tot parcursul trimestrului al doilea, cu cele mai puternice câștiguri în săptămâna din 2 iunie. Căutările de la o săptămână la alta au crescut la nivel global cu 6% după anunțul din 10 iunie că SUA nu va mai solicita testarea COVID-10 pentru călători internaționali. 

Căutați Windows încă mai scurt 

Vacanțele sezoniere și dorința palpabilă de a călători pe termen scurt, împreună cu preocupările economice și legate de pandemie și instabilitatea regională, au contribuit la creșterea ferestrelor de căutare mai scurte în timpul trimestrului I. Ponderea globală a căutărilor în fereastra de la 1 la 0 de zile a crescut cu mai mult de 90% trimestrial, în fereastra de 5 până la 61 de zile înregistrând cea mai mare creștere trimestrială cu 90%.     

În T2, majoritatea căutărilor interne globale au scăzut în intervalul de la 0 până la 30 de zile, în timp ce ponderea căutărilor în fereastra de peste 91 până la 180 de zile a scăzut trimestrial. Reducerea continuă a restricțiilor de călătorie și a cerințelor de testare a contribuit la o creștere de două cifre trimestrial a căutărilor internaționale la nivel global în fereastra de la 0 la 90 de zile, cu cea mai puternică creștere în fereastra de 61 până la 90 de zile. Acest lucru indică faptul că, deși călătorii au revenit la planificarea pe termen scurt, ei încă iau în considerare călătoriile internaționale. Destinațiile și mărcile de călătorie ar trebui să se asigure că călătorii internaționali fac parte din mixul de direcționare către public și să folosească informațiile despre fereastră de căutare și despre destinație pentru a-și consolida strategia de marketing. 

Se întorc destinații pe distanțe lungi 

Ca și în trimestrele anterioare, orașele mari și destinațiile de plajă din întreaga lume au rămas populare în rândul călătorilor în T2, dar Londra și Paris au avut rezultate deosebit de puternice. Pe lista globală de top 10 a destinațiilor rezervate în Q2, Londra a ocupat locul 3 și s-a clasat pe lista de top 10 a destinațiilor rezervate din toate regiunile. Londra a fost destinația numărul 1 rezervată de călători din APAC și EMEA și a făcut noi apariții pe primele 10 liste pentru călătorii din America Latină (LATAM) și America de Nord (NORAM). 

T2 a înregistrat, de asemenea, o creștere semnificativă a cererii pentru zboruri pe distanțe lungi - zboruri cu o durată de peste 4 ore - deoarece călătorii caută să meargă mai departe. A existat o creștere de peste 50% de la an la an a cererii globale de călători pentru zboruri pe distanțe lungi. Ilustrand și mai mult creșterea zborurilor pe distanțe lungi, Q2 a generat o creștere de peste 100% de la an la an a cererii călătorilor pentru zboruri din SUA către Europa. 

Cererea rămâne puternică în ciuda creșterii costurilor 

T2 a continuat ritmul de creștere din T1, cu rezervările de cazare la cel mai ridicat nivel din istoria Grupului Expedia. O comparație cu anul anterior arată că numărul total de rezervări brute a crescut cu două cifre, pe măsură ce cererea de călătorie s-a îmbunătățit și mai mult. Cererea de cazare a crescut trimestrial în trimestrul al doilea, APAC înregistrând cea mai puternică creștere. Cu o cerere susținută la nivel global, tarifele medii zilnice (ADR) în T2 au crescut de la un trimestru la altul și cu atât mai mult față de T2 2, în timp ce ratele de anulare a nopților de cameră la nivel global au scăzut cu două cifre comparativ cu T2019 2. 

Cererea puternică, creșterea costurilor cu combustibilul și o creștere a zborurilor pe distanțe mai lungi rezervate au determinat o creștere trimestrială a prețului mediu global al biletelor în T2. Comparativ cu T2 2019, prețul mediu global al biletelor a crescut cu două cifre în T2 2022, condus de EMEA și APAC. 

Interes în creștere pentru călătoriile incluzive Oamenii din întreaga lume caută din ce în ce mai mult modalități de a avea experiențe de călătorie mai semnificative și conștiincioase. Potrivit recentului Raport Inclusive Travel Insights, 92% dintre consumatori cred că este important ca furnizorii de călătorii să răspundă nevoilor de accesibilitate ale tuturor călătorilor, dar doar jumătate dintre consumatori au văzut opțiuni care sunt accesibile tuturor abilităților atunci când caută și rezervă un excursie.  

Aceste perspective indică decalajul dintre opțiunile accesibile și incluzive de pe piața de turism, precum și oportunitățile pentru mărcile de turism de a îmbunătăți ofertele și de a face călătoriile accesibile tuturor călătorilor, de pretutindeni. 

De asemenea, consumatorii acordă atenție angajamentului unei mărci de călătorie față de incluziune, diversitate și accesibilitate, iar aceste angajamente influențează deciziile de cumpărare. De fapt, 78% dintre consumatori au declarat că au făcut o alegere de călătorie pe baza promoțiilor sau a reclamelor pe care le-au simțit că le reprezintă prin mesaje sau imagini, în timp ce 7 din 10 consumatori ar alege o destinație, cazare sau opțiune de transport care să includă mai mult toate tipuri de călători, chiar dacă este mai scump.