Tourism Australia se așteaptă ca China să devină a treia cea mai mare sursă de vizitatori în Australia în termen de trei ani și se străduiește să atragă mai mulți vizitatori din China continentală pentru a satisface această așteptare. Se preconizează că China continentală va deveni a patra cea mai mare sursă de vizitatori internaționali în Australia până la sfârșitul acestui an și a treia ca mărime în termen de trei ani.

Până acum, națiunea se află pe locul cinci după Noua Zeelandă, Regatul Unit, Statele Unite și Japonia, a declarat Richard Beere, director general executiv al diviziei internaționale (emisfera estică) a Tourism Australia, pentru China Business Weekly. Având în vedere economia puternică chineză și schimburile în două sensuri în creștere, Beere a spus că este foarte încrezător în piața turistică chineză.

La Expoziția Mondială de la Shanghai de anul viitor, Tourism Australia a planificat evenimente promoționale pentru a promova destinația de jos.

Un total de 356,400 de rezidenți din China continentală au vizitat Australia anul trecut, ceea ce a fost constant comparativ cu 2007, iar 276,500 au călătorit în țară în primele nouă luni ale acestui an, reprezentând o creștere de 1 la sută de la an la an. Numai în septembrie, vizitatorii din China continentală au totalizat 22,900, o creștere cu 19% față de aceeași lună a anului trecut.

Beere a spus că numărul vizitatorilor chinezi continentali în Australia a înregistrat o rată anuală de creștere compusă de 18% între 1998 și 2003 și de 15% între 2003 și anul trecut. Beere a spus că rata de creștere este de așteptat să crească cu 11% în următorii cinci ani.

Deși călătoriile oficialilor guvernului chinez au scăzut, călătoriile independente devin o tendință, iar călătoriile studenților și VFR (în vizită la prieteni și rude) rămân puternice, a declarat Johnny Nee, director general regional pentru Asia de Nord al Turismului Australia. „Cererea pentru itinerarii aprofundate și de calitate se dezvoltă”, a spus Nee.

Tourism Australia va intensifica promovarea în rândul consumatorilor chinezi, pe lângă operatorii de turism. Organizația merge mai adânc pe piața chineză prin explorarea orașelor de al doilea nivel în ceea ce Beere numește un efort pas cu pas.

În ceea ce privește turismul australian în general, Nee a spus că piața a fost foarte incertă anul trecut, dar a dat semne clare de redresare în acest an. „Încrederea pentru o recuperare a revenit, deși provocările rămân”, a spus Nee.

Între timp, deoarece discrepanța dintre piețele continentale, Hong Kong și Taiwan nu mai este semnificativă, Tourism Australia și-a integrat eforturile de marketing pentru a crește eficiența, a spus el.

Tourism Australia a organizat o misiune de călătorie pentru continent, Hong Kong și Taiwan la Guangzhou la începutul lunii noiembrie, care a atras 177 de agenți de turism și 48 de operatori de turism australieni.