„Campania Explore Uganda” schimbă perspectiva turismului?

Imagine oferită de Silverback Gorilla Safaris e1648157502130 | eTurboNews | eTN
Imagine oferită de Silverback Gorilla Safaris
Avatarul Lindei S. Hohnholz

În timp ce încercăm să ne depărtăm de pandemia de Covid-19, Uganda se transformă în destinație turistică care nu se bucură de priveliștile și sunetele vieții sălbatice și ale altor resurse naturale. Mantra explorează acum ceea ce face din Uganda un loc unic, atracțiile și caracteristicile care sunt specifice ochilor umani obișnuiți. 

Consiliul pentru Turism din Uganda (UTB), principalul manager de marketing al Ugandei ca destinație turistică, a renunțat la numele de marcă „Vizitează Uganda” pentru „Explora Uganda”.

Schimbarea numelui de marcă a adus reacții mixte în domeniul public. Opozanții erau convinși că „Vizitează Uganda” este ușor de vândut, deoarece se răspândește printre turiști, nu era nevoie de schimbarea numelui mărcii.

„Vizitați Uganda” însemna doar că călătorii din afara Ugandei vin și vizitează atracțiile cunoscute popular, cum ar fi sursa Nilului, gorilele de munte, munții lunii, lacul Victoria și mamiferele mari comune. Era simplu și simplu, chiar și o persoană care nu a călătorit niciodată în toată viața, dar și-ar dori să înțeleagă imnul. Dacă călătorii pentru prima dată au căutat mai multe informații, a fost ușor să le explici sau să le trimiți la internet, deoarece totul este scris pe diferitele excursii și site-uri de călătorie.

Propunetorii sloganului „Explorați Uganda” au sfătuit că Uganda nu este bine reprezentată și promovată de mantra „Vizitează Uganda”. Țara din Africa de Est este mult mai mult decât să fie vizitată pentru safari în cei zece Parcurile naționale din Uganda. Uganda poate oferi mai mult turiștilor dacă narațiunea este schimbată. Lăsați turiștii să vină în Uganda pentru a-și explora frumusețile unice. Masterminds of the „Explore Uganda” explică în continuare că numele mărcii ajunge și el și îi intrigă pe cetățeni să facă turnee în țara lor.

Campania „Explore Uganda” a fost dezvăluită nici măcar la o lună în 2022 și lansată în timpul rebranding-ului Ugandei ca destinație turistică „Explore Uganda, The Pearl of Africa”.

La evenimentul de lansare, Lilly Ajarova, conducerea Consiliului de Turism din Uganda, a declarat că „brandurile anterioare nu s-au proiectat pentru că erau prost executate și erau echivoce în ceea ce privește semnificația „Perla Africii””. Ea a explicat în continuare că s-au unit cu cercetătorii de piață din Europa și America de Nord și au descoperit că oamenii nu sunt atât de interesați de safariurile cu animale sălbatice acum și de acum încolo a fost nevoia de a repoziționa Uganda ca destinație competitivă prin scoaterea în evidență a altor atracții.

Ministrul Turismului, Faunei Sălbatice și Antichităților, Tom Butime a mai declarat: „Rebrand-ul este rezultatul unui sondaj amănunțit care a avut loc de ceva timp”. El a adăugat că sondajul a arătat că călătorii au stat mai mult în alte țări din Africa de Est decât în ​​Uganda.

Campania Explore Uganda a adunat mai multă masă prin lansarea videoclipului care a fost postat pe diferitele platforme de social media, inclusiv pe cele deținute și conduse de Consiliul pentru Turism din Uganda. Numele de cont ale rețelelor sociale ale UTB au fost, de asemenea, schimbate din „Vizitează Uganda” în „Exploră Uganda”. 

Turismul primatelor

Videoclipul are un mesaj bine descris. Începe prin a arăta lanțurile de ceață verde din munții Kigezi, în timp ce o doamnă se plimbă prin pădurea virgină privind cimpanzeii și gorilele. Acesta este un ucigaș, deoarece Uganda atrage mulți călători care sunt interesați de safariurile cu gorile care se desfășoară în Parcul Național Bwindi și Mgahinga. Țara este, de asemenea, cel mai bun loc pentru a vedea cimpanzeii, cei mai apropiați veri ai omului. Cimpanzeii sunt protejați în mai multe parcuri naționale; Parcul Național Pădurea Kibale, Pădurea Budongo, Cheile Kyambura și multe altele.

Apoi continuă să arate doi bărbați cu lână din cap până în picioare care fac drumeții pe vârfurile ghețarilor din Rwenzori, al doilea cel mai înalt munte din Africa. Mai puțin comercializat pentru turiști, Muntele Rwenzori este un potențial atât de mare dacă este bine comercializat pentru lumea drumețiilor/trekking-urilor.

Turism cultural

Videoclipul Explore Uganda promovează în continuare turismul cultural, un alt produs potențial care poate fi ambalat pentru turiști. Arată o familie din zonele îndepărtate din Karamoja, care se bucură de o băutură dintr-o calebașă spartă, cu un zâmbet pe față.

Ulterior, arată, de asemenea, o femeie în genunchi care servește matooke abur din frunze de banană copiilor ei.

Pentru a sublinia cultura, doi bărbați sunt văzuți bucurându-se de un grup de la un bar local, urmat de un grup tradițional îmbrăcat în ținute culturale, lovind calabashes în timp ce cântă și dansează.

Turismul vieții sălbatice

În continuare, videoclipul arată căderile perfide și puternice Murchison și sunt afișate o girafă înaltă care se plimbă prin preriile din savană. Doamnelor, cel mai probabil, localnici care se bucură de un safari, un leu cuibărit într-un smochin, un domn care mulge cu grație o vacă cu coarne lungi, o doamnă de culoare curiozități de cumpărături, vizitatori care înoată la una dintre cabanele de lux din Parcul Național Murchison Falls și

Turism de aventură

Podul Jinja nou construit este prezentat luminând noaptea, petrecăreții bucurându-se de viața de noapte, copii jucând fotbal în ploaie, o domnișoară legănându-se pe un hamac îngropat în gânduri, căpriori manevrând repezirile și mareele îngrozitoare de pe râul Nil.

O altă scenă remarcabilă din acest videoclip a fost cea a unui bărbat care se bucură de o plimbare lină cu motocicleta (boda boda) pe o autostradă care a apărut în ultima treime a videoclipului. Videoclipul se termină cu doi îndrăgostiți care se bucură de apusul de soare la marginile unui corp de apă.

Explorați Uganda – O campanie inteligentă

Cu toate cele de mai sus, brandul explore Uganda caută să vândă o experiență, lucru care poate fi văzut în videoclip. Cu toate acestea, nu vedem încă părțile interesate din turism că își schimbă itinerariile de la simple obiective turistice la o experiență totală condusă de oameni, care este de fapt mintea din spatele mărcii explore Uganda.

Nu este doar vizitarea sursei Nilului, ci experiența modului în care ugandezii interacționează în mod unic cu Nilul, nu este întâlnirea cu gorilele de munte, ci experiența care vine odată cu întâlnirea comunităților, a poveștilor și a modului în care ei mai bine sau încurcă. experiență de drumeție cu gorilele de munte. Este mai mult decât o simplă vizită.

Este o mișcare inteligentă bazată pe videoclip, care oferă un rezumat lucid a ceea ce poate fi descoperit în mod unic pe un safari în Uganda odată ce porniți într-o expediție de explorare. Dar, cu excepția cazului în care Consiliul de Turism din Uganda găsește o modalitate de a inspira operatorii de turism nu doar să adopte mantra, ci și să o trăiască, cel mai probabil se va dovedi a fi un brand „Vizitează Uganda” mascat cu o nouă față.

Cu toate acestea, trebuie să asistăm încă la ramificațiile rebrandingului, deoarece este în stadiul de infanterie. Au trecut mai puțin de trei luni de la lansare. Deși s-ar putea să fi creat mai multă conștientizare la nivel local, esența mărcii încă nu a izbucnit în realitate.

Despre autor

Avatarul Lindei S. Hohnholz

Linda S. Hohnholz

Linda Hohnholz a fost editor pentru eTurboNews pentru multi ani. Ea este responsabilă de tot conținutul premium și comunicatele de presă.

Mă abonez
Anunță-mă
oaspete
1 Comentariu
Cele mai noi
Cele mai vechi
Feedback-uri în linie
Vezi toate comentariile
1
0
Mi-ar plăcea gândurile, vă rog să comentați.x
Distribuie la...