Bit 2010: când a vizita un oraș este ca și cum ai citi o carte deschisă

Un număr tot mai mare de călători aleg să viziteze un oraș pentru că au citit despre el într-o carte, sau invers, descoperă literatura unei țări după ce au avut un oraș pe care l-au găsit fascinant. Bit a promovat întotdeauna conținutul cultural al turismului și a dedicat o atenție deosebită uniunii dintre turismul cultural și city break-urile, promovând o carte care prezintă unele dintre cele mai frumoase case muzeu din Italia.

O poveste de dragoste la distanță care mai devreme sau mai târziu ni se întâmplă tuturor: citim o carte care ne place în mod deosebit, plasată într-un oraș pe care nu l-am vizitat niciodată. Și așa ne hotărâm imediat să mergem și să vedem singuri. Sau invers, vizităm un oraș și îl găsim fascinant și înapoi acasă ne uităm în sus și citim cărți care vorbesc despre el.

Legătura dintre cultură și călătorie datează de mult, cel puțin din perioada Marelui Tur al geniilor romantice, de la Goethe la Byron și Shelley. Dar astăzi se bucură de un nou sezon de aur datorită „elitismului de masă” care a adus destinații cu o mulțime de stimuli culturali la îndemâna tuturor. Cifrele Ministerului Bunurilor și Activităților Culturale confirmă, de asemenea, că cererea de turism cultural este în creștere: în perioada sărbătorilor de Bobotează 2010, primele treizeci de obiective culturale de stat au înregistrat o creștere de 10.82% a vizitatorilor față de 2008 și chiar venituri brute. a crescut cu 12.82%, ajungând la un total de 172,472 EUR.

CITY BREAK: CITIES IN THE LIMELIGHT – Orașele sunt adevărații principali actori ai acestui fenomen: potrivit Ipk World Travel Monitor, city break-urile de astăzi, cu alte cuvinte, vacanțele scurte pe distanță medie, la descoperirea celor mai frumoase orașe, reprezintă 40% din total de înnoptări în Europa și 20% din veniturile provenite din turismul internațional. O tendință care reprezintă și o oportunitate de creștere pentru aceste destinații: potrivit Istat (institutul central de statistică al Italiei) și Federculture (federația serviciilor publice pentru cultură, turism, sport și timp liber), turismul cultural, în special în orașe, a rezistat. criza și este cea mai desezonalizată formă de turism. Torino este un caz exemplar, în care investițiile în sectorul cultural din ultimii ani au condus la o rentabilitate cuantificată la 1.7 miliarde de euro, egală cu peste 4% din PIB-ul acestei zone (sursa: Conferința Națională a Consilierilor pentru Cultură).

Prin urmare, orașele se potrivesc bine cu cultura. Câteva exemple? Cititorii fideli ai lui James Joyce vizitează Dublinul și urmează exact pe urmele lui Ulise, iar cei nostalgici pentru Europa Centrală explorează Praga în căutarea urmelor lui Franz Kafka. Dar există mai mult decât literatură: arhistarul Santiago Calatrava atrage vizitatori în Valencia sa, iar viziunile suprareale ale lui Salvador Dalì sunt un magnet pentru tezaurele de fani de artă de pe străzile Barcelonei, în timp ce culorile strălucitoare și pensulele decisive ale lui Vincent Van Gogh sunt averea Amsterdamului. Și apoi, de ce nu, fanii Sex and the City retrăiesc aventurile celor patru eroine ale lor pe străzile din New York.

UN PARADIGM: CASELE MUZEULUI – Și în timp ce trofeele moderne ale acestor versiuni ale Grand Tour sunt cadouri cumpărate din magazinele muzeelor, călătorii în trecut au fost și mari colecționari care, datorită operelor de artă pe care le-au adus acasă, au dat naștere unor splendide. resedintele art. Care în multe cazuri au devenit astăzi case muzeu extraordinare. Așa cum a făcut Gian Giacomo Poldi Pezzoli cu Muzeul său, care, deja deschis publicului larg la Milano în 1881, este una dintre cele mai importante case muzeale din Europa, un bun exemplu al uneia dintre cele mai bune colecții din secolul al XIX-lea: din secolul al XV-lea. Maeștri din Lombardia (Luini, Boltraffio, Solario) până la capodopere ale lui Pollaiolo, Piero della Francesca, Botticelli, Mantegna, Bellini și Cosmè Tura până la picturi din secolul al XVIII-lea (Guardi și Canaletto) și colecții excepționale de arte decorative.

CULTURA BIT ȘI SECTORIALĂ – Moment unic de fuziune între experiența personală a călătorului și utilizarea colectivă a artei și culturii, casa muzeu este o paradigmă a acelui turism cultural care reprezintă un segment din ce în ce mai important în sector. Acesta este motivul pentru care Bit, în concordanță cu istoria și tradiția sa care îl vede protagonistul turismului nu doar ca un loc pentru afaceri, ci și ca o oportunitate pentru întâlniri și dezbateri culturale, a decis să sărbătorească cea de-a treizecea aniversare prin promovarea, în Italia și în străinătate. , o carte mică și rafinată intitulată Case Museo in Italia. Nuovi Percorsi di Cultura (Casele muzeului din Italia. Noi drumuri ale culturii), care narează și ilustrează, prin fotografii spectaculoase, unele dintre cele mai importante case muzeu din fiecare regiune a Italiei. O zonă la Bit (Sala 1) a fost dedicată acestei inițiative, cu o afișare cu cele mai bune imagini din carte.

Editată de Rosanna Pavoni, profesor de știință muzeală și expert în cămine istorice, și publicată grație contribuției Ministerului pentru Bunuri și Activități Culturale, această carte, care își propune să pună în valoare noile căi care parcurg moștenirea culturii și tradițiile Italia, este legătura ideală cu misiunea Bit care, ca parte a identității sale multinaționale și multisectoriale, a reprezentat întotdeauna cel mai bun context de exprimare a specificităților istorico-artistice în toate Regiunile din Italia. Pentru informații: www.museumartconsulting.com.

Cea de-a 30-a ediție a Bit – International Tourism Exchange va avea loc la centrul expozițional fieramilano din Rho de joi 18 până duminică 21 februarie 2010. Pentru actualizări de informații: www.bit.fieramilano.it .