Noi cercetări din World Travel Market Londra 2023, cel mai influent eveniment de călătorie și turism din lume, a dezvăluit că „luxul la prețuri accesibile” devine din ce în ce mai popular – în ciuda strângerii bugetelor multor turiști.
Raportul, dezvăluit la WTM Londra pe 6 noiembrie, spune că „luxul accesibil” devine din ce în ce mai popular „pe fondul unui sentiment promițător în general”.
Acesta explică faptul că această zonă de creștere a călătoriilor se aliniază cu o tendință mai largă pentru consumatori de a căuta experiențe noi și unice în vacanță.
„După pandemie și restricțiile privind călătoriile, mulți au dorit să-și îmbunătățească experiența… deoarece consumatorii recuperează în mod proactiv experiențele turistice ratate”, se spune în raport.
O parte din această cerere poate fi rezultatul unei cereri reținute în continuare și al economiilor acumulate în timpul blocajelor – și al ratelor relativ scăzute ale șomajului în majoritatea țărilor.
Raportul notează: „Consumatorii neafectați de recesiunile economice vor continua probabil să opteze pentru destinații de lux.
„Între timp, cei din grupurile cu venituri mai mici ar putea simți din ce în ce mai mult impactul veniturilor personale strânse și ar putea căuta mai multe opțiuni de călătorie la buget sau își pot reduce călătoriile în general.”
Raportul citează date privind consumatorii din Statele Unite ale Americii de la MMGY, care sugerează că costul vieții are un efect mai mare asupra gospodăriilor cu venituri anuale sub 50,000 de dolari.
Cu toate acestea, cei care câștigă mai mult au indicat o „probabilitate mare” de călătorie viitoare.
Cu toate acestea, raportul avertizează că unii dintre factorii post-pandemic ai cererii de călătorie ar putea să fi „intrat în sens invers în ultimele luni”, prezentând un risc pentru continuarea expansiunii.
Ea indică costuri persistente ridicate și redresarea lirei sterline și a euro, ceea ce face ca puterea de cumpărare a dolarului american să slăbească în Europa.
Prețul combustibilului pentru avioane este semnificativ mai mare decât la începutul anului, punând presiune asupra tarifelor aeriene.
Între timp, industria călătoriilor continuă să se confrunte cu probleme de ofertă, pe fondul unor evenimente geopolitice precum invazia Rusiei în Ucraina – iar penuria de personal afectează încă multe piețe, deoarece un număr mare de lucrători au trecut în alte sectoare în timpul pandemiei.
Venitul personal disponibil al consumatorilor este, de asemenea, sub presiune, deoarece propriul lor transport și alte costuri de viață cresc.
În ciuda acestor vânt în contra, raportul notează: „Costurile mai mari nu au fost încă un factor de descurajare semnificativ pentru creștere, iar călătorii par dispuși să plătească prețuri mai mari”.
Juliette Losardo, director de expoziție la WTM London, a declarat:
„Punerea în funcțiune a WTM Global Travel Report demonstrează angajamentul nostru de a ajuta participanții la World Travel Market să ia decizii informate cu privire la tendințele actuale.
„Asistăm la o rezistență remarcabilă, deoarece oamenii încă acordă prioritate călătoriilor și mulți caută „lux la prețuri accesibile”, cum ar fi cazare cu cote mai bune sau cabine premium economice și de afaceri în loc de economice.
„Acest lucru oferă celor din industria călătoriilor șansa de a ajuta consumatorii care doresc trucuri simple de călătorie să obțină mai mult profit, cum ar fi să fie mai flexibili cu datele de plecare sau să găsească destinații care oferă un raport calitate-preț mai bun.
„Companiile de turism pricepute pot valorifica această tendință a consumatorilor de a prețui confortul mai degrabă decât economisirea de bani, oferind sfaturi de top clienților, scheme de loialitate sau suplimente suplimentare, de exemplu.”
Dave Goodger, Managing Director EMEA la Tourism Economics, a declarat:
„Descoperirile arată că consumatorii au o cerere aparent nesățioasă pentru călătorii, în ciuda unui context economic complex.
„Sperăm că acest raport va declanșa conversații utile pe parcursul WTM Londra și dă putere organizațiilor de turism să ia decizii mai bune cu privire la strategiile lor pentru 2024 și ulterior.”
