Accor valorifică portofoliul extins de mărci pentru a accelera planurile de dezvoltare din Africa

Accor își urmărește rapid planurile de dezvoltare în Africa, valorificând portofoliul extins pentru a-și consolida poziția de lider în Africa de Nord și de Vest și pentru a obține o creștere rapidă în Africa Sub-Sahariană și de Est.

Cu cel mai dinamic portofoliu de mărci din industrie, acoperind fiecare segment de piață de la economie la lux și cuprinzând concepte inovatoare de stil de viață, reședințe de marcă și modele de ședere prelungită, Grupul își asumă un rol de lider în peisajul ospitalității din Africa.

Accor comandă cea mai mare cotă de piață în ceea ce privește cheile, cu mai mult de 26,500 de camere în peste 156 de proprietăți în 23 de țări la nivel continental și o conductă de 54 de hoteluri cu peste 10,386 de camere.

Grupul este pe cale să deschidă 35 de hoteluri în Africa până în 2020 și și-a stabilit obiectivul de a semna între 15 și 20 de proiecte în fiecare an până în 2025. Această strategie este susținută de recenta achiziție a Mövenpick Hotels & Resorts, un pachet de 50% din acțiuni. în grupul Mantis din Africa de Sud, plus crearea unui fond comun de investiții de 1 miliard USD cu Katara Hospitality, cu sediul în Qatar, dedicat proiectelor de ospitalitate în anumite țări din Africa Subsahariană.

„Portofoliul nostru extins de peste 30 de mărci de pe întregul spectru de piață – economie, scară medie, lux, lux și lux de ultimă generație – este un catalizator pentru creșterea în Africa; înseamnă că avem o gamă largă de opțiuni de ospitalitate pentru fiecare proiect în fiecare destinație de pe continent”, a declarat Mark Willis, Chief Executive Officer, Orientul Mijlociu și Africa pentru Accor.

„Oferta noastră de marcă, combinată cu expertiza noastră de piață de neegalat, ne pune într-o poziție puternică pentru a ne îndeplini obiectivele cheie de dezvoltare, și anume consolidarea poziției noastre de lider în Africa de Nord și accelerarea dezvoltării în Africa de Est și Subsahariană.

El a adăugat: „Acest lucru se va realiza prin maximizarea oportunităților pentru adăugarea recentă a mărcilor, inclusiv a conceptelor de stil de viață; identificarea piețelor pentru rezidențele de marcă și proiectele de ședere prelungită - un segment relativ relativ nou în Africa; și valorificarea succesului mărcilor existente, cum ar fi ibis, Novotel, Pullman, Sofitel și Fairmont, pentru a numi câteva. ”

Piețele țintă de creștere includ Kenya și Tanzania din Africa de Est; Ghana și Nigeria în Africa de Vest; și Johannesburg și Cape Town din Africa de Sud, în vederea exploatării atât a proprietăților independente, cât și a mai multor proprietăți într-o singură locație, cum ar fi proiectele cu utilizare mixtă - obiectivul actual al planurilor de dezvoltare a infrastructurii în multe locații africane.

În Africa de Nord, Grupul dorește să inițieze concepte de ospitalitate care sunt noi pe piață, cu reședințe marca Fairmont deja dezvoltate în Marrakesh și încă două planificate pentru Rabat și Taghazout, la nord de Agadir. Echipa de dezvoltare urmărește, de asemenea, perspectivele pentru brandurile de stil de viață din Maroc și Tunisia, ambele considerate piețe hoteliere mature, precum și din Africa de Sud.

Accor se dovedește a fi un pionier al conceptelor de ședere prelungită și în Africa, anunțând recent planurile de a debuta prima sa proprietate Pullman Living la nivel global în Ghana. Pullman Accra va fi o ofertă de ospitalitate dublă în segmentul premium, cu 149 de apartamente deservite sub marca Pullman Living și un hotel cu 214 camere și apartamente.

Pullman este un brand de lux care satisface cererea din partea demografică din Africa de clasă mijlocie cu creștere rapidă, la fel ca Mövenpick, care are o prezență puternică în Africa de Nord și își va deschide anul acesta 17 proprietăți în regiune - Mövenpick Sfax, Tunisia. Conducta sa pentru Africa se întinde pe Africa de Nord, de Vest și de Est, cu două noi hoteluri programate să fie lansate în Addis Abeba (Etiopia) și Abidjan (Coasta de Fildeș) în 2020.

Brandul Mantis, specializat în eco-evadări de lux și stațiuni de viață, va crește semnificativ prezența Accor în Africa de Sud, unde va deschide două noi proiecte în acest an, precum și în Africa de Est, cu noi proprietăți în Rwanda și Zambia lansare, de asemenea, în 2019.