Tourism Noua Zeelandă va lansa luna viitoare cea mai mare campanie de marketing britanică vreodată, în încercarea de a stopa scăderea numărului de vizitatori de pe a doua cea mai mare piață turistică.

Campania de 7.3 milioane de dolari crește cu 2 milioane de dolari față de anii anteriori și va include o serie de opt reclame TV de 40 de secunde. Anunțurile, filmate în Noua Zeelandă, prezintă turiștii britanici care descriu ce le-a plăcut să fie aici.

Directorul executiv al turismului, Noua Zeelandă, George Hickton, a declarat că campania a fost concepută pentru a contracara un decalaj de 3% la turiștii britanici anul trecut, precum și pentru a ajuta Noua Zeelandă să concureze cu alte destinații, cum ar fi America de Sud și Africa de Sud.

„Scopul nostru este să luăm și să menținem cifrele de vârf de vară la același nivel cu anul trecut - pentru că acest lucru este atât de important pentru turismul din Noua Zeelandă. Ne vom măsura succesul dacă vom reuși să menținem cifrele. ”

Aproximativ 290,000 de vizitatori din Regatul Unit vin în Noua Zeelandă în fiecare an.

Hickton a declarat că decizia de a filma turiștii britanici în Noua Zeelandă s-a bazat pe cercetări.

"Pentru că nu avem un lucru iconic - cum ar fi Marea Barieră de Corali din Australia - adevăratul lucru care i-a făcut pe oameni să se răzgândească a fost că li s-a spus despre asta".

Reclamele prezintă turiști aici în vacanță în iulie. Nu sunt actori și nu au fost plătiți să vorbească la cameră. Anunțurile vor apărea începând cu 7 septembrie și vor fi difuzate aproximativ o lună, cu o a doua afișare în februarie anul viitor.

Creșterea cheltuielilor pentru campania britanică va costa, de asemenea, un cost pentru alte piețe. Hickton a spus că banii suplimentari cheltuiți pentru campania din Marea Britanie înseamnă că trebuie să cheltuiască mai puțin pentru marketing în Japonia și SUA, unde numărul de vizitatori este, de asemenea, în scădere.

Campania britanică este aproape egală cu suma cheltuită pentru vizarea australienilor - piața de top din Noua Zeelandă - și este puțin mai mare decât cei 7 milioane de dolari pe care țara îi va cheltui pentru comercializarea către chinezi în acest an.

Paul Davis, șeful organizației regionale de turism pentru Nelson și Tasman, a declarat că Marea Britanie are deja un nivel ridicat de conștientizare a Noii Zeelande, mesajul este mai probabil să facă diferența acolo decât în altă parte.