Turismul în regiunea Asia-Pacific se confruntă cu o convergență fără precedent de amenințări existențiale – schimbări climatice, perturbări tehnologice și instabilitate geopolitică. Aceste forțe vor pune la îndoială presupunerile noastre și vor răsturna modelele tradiționale.
Schimbările climatice amenință chiar ecosistemele și peisajele care atrag călătorii. Pentru numeroasele SIDS (State Insule Mici în Dezvoltare) și destinațiile de coastă membre ale PATA, creșterea nivelului mării pune în pericol stațiunile turistice, în timp ce fenomenele meteorologice extreme perturbă din ce în ce mai mult călătoriile. Aviația – esențială pentru turismul global – este analizată din cauza emisiilor sale. Cu toate acestea, dacă acționăm cu viziune, aceste provocări pot servi drept catalizatori pentru inovare.
Tehnologia în turism este o sabie cu două tăișuri. Deși riscă să adâncească decalajele digitale, ea deschide și uși. Platformele digitale permit afacerilor turistice conduse de tineri și femei să acceseze piețele globale. Datele inteligente pot sprijini gestionarea în timp real, controlul mulțimilor și o mai bună planificare a destinațiilor. Provocarea este de a ne asigura că tehnologia oferă putere comunităților, nu doar corporațiilor.
Turismul depinde de pace. Expansiunea sa – de la 25 de milioane la 1.5 miliarde de sosiri internaționale în 75 de ani – a fost construită pe stabilitatea postbelică. Însă naționalismul în creștere și tulburările geopolitice îi fac pe călători să fie precauți.
În acest moment de incertitudine, pasărea dodo oferă o metaforă puternică.
Cândva abundent în Mauritius, dodo-ul nu a avut prădători naturali - până la sosirea oamenilor. În câteva decenii, a dispărut. Dodo-ul este un simbol al pierderii ireversibile și o poveste cu tâlc despre cât de repede exploatarea și automulțumirea pot șterge ceea ce credeam că este permanent.
Turismul din Asia-Pacific se află acum la o răscruce similară. Deși industria a prosperat de-a lungul multor decenii și și-a revenit după pandemie, este periculos de vulnerabilă. Schimbările climatice, turismul excesiv, poverile invizibile și creșterea nesustenabilă impun o regândire radicală a modului în care turismul este conceput, furnizat, gestionat și măsurat.
Pilonii locuinței și ai unei economii turistice semnificative
Ne apropiem de un punct critic de cotitură. Schimbările climatice amenință minunile naturale, turismul de masă erodează cultura, iar comunitățile gazdă sunt din ce în ce mai dezamăgite. Aceasta nu este o amenințare îndepărtată - este o realitate în desfășurare, dacă nu redefinim succesul turismului în Asia și Pacific.
Turismul, odinioară apreciat pentru potențialul său, este acum întâmpinat cu un scepticism crescând. Ca persoană căsătorită cu un balinez, am văzut cum turismul negestionat perturbă viața locală. Filosofia balineză Tri Hita Karana - armonia dintre oameni, natură și divin - este tensionată. Comunitățile se simt marginalizate și transformate în marfă.
Dar iată un adevăr fundamental: ce este bun pentru locuitori este bun și pentru vizitatori.
Turismul, atunci când este modelat de previziune, poate conecta culturi, poate încuraja înțelegerea și poate sprijini dezvoltarea incluzivă. Un loc minunat în care să trăiești este un loc minunat de vizitat.
Investițiile în comunități locuibile înseamnă investiții în străzi sigure, infrastructură accesibilă, servicii publice și o viață culturală vibrantă. Acestea îmbunătățesc atât viața locală, cât și experiența vizitatorilor.
Orașele inteligente, utilitățile curate, transportul public și asistența medicală nu sunt doar facilități pentru rezidenți - sunt elementele constitutive ale unui turism semnificativ. La fel sunt și protocoalele clare de răspuns la crize, mândria civică puternică, designul urban atent și expresia culturală autentică. Turismul trebuie să acorde prioritate culturii reale, trăite, în detrimentul spectacolelor puse în scenă. Turismul bazat pe comunitate oferă localnicilor libertate de acțiune, păstrează identitatea și distribuie beneficiile mai echitabil.
O economie turistică semnificativă respectă oamenii și locul. Promovează salarii corecte, gestionarea mediului și echitatea socială. Dezvoltarea bazată pe condiții de trai transformă conservarea culturală într-o sursă de mândrie și progres.
Economia turismului pentru dodo-uri
Prea mult timp, industria turismului a echivalat succesul cu creșterea: mai multe sosiri, sejururi mai lungi și cheltuieli mai mari. Însă această concentrare îngustă a venit în detrimentul sustenabilității, rezilienței și bunăstării locale. În lumea de astăzi, aceste valori nu mai sunt suficiente - iar continuarea urmăririi lor riscă să facă mai mult rău decât bine.
Accentul excesiv pus pe numărul de vizitatori distorsionează prioritățile. Determină guvernele să investească în promovare mai degrabă decât în protecție, prioritizând marketingul în detrimentul managementului.
După cum spunea celebrul Peter Drucker, „Dacă nu poți măsura, nu poți gestiona”. Cu toate acestea, instrumentele dominante pe care ne bazăm – cum ar fi Conturile Satelit de Turism – continuă să acorde prioritate volumului în detrimentul valorii.
Nu trebuie să renunțăm la economia turismului; trebuie să o dezvoltăm. Succesul trebuie redefinit pentru a reflecta ceea ce contează cu adevărat: comunități prospere, culturi conservate și medii sănătoase. Este timpul să măsurăm valoarea reală a turismului - nu doar câți vin, ci cât de mult oferă înapoi.
Noi indicatori de succes pentru regiunea PATA
Pe măsură ce PATA se apropie de cea de-a 75-a aniversare, acesta nu este doar un moment pentru a reflecta, ci și pentru a ne reimagina. Trebuie să trasăm un viitor care să se alinieze cu realitățile unei lumi în schimbare.
Vechiul model de măsurare a succesului turismului prin numărul de angajați și cheltuieli nu mai este suficient. Trebuie să ne punem întrebări mai profunde. Turismul încurajează comunitățile? Susține cultura și natura? Promovează pacea?
Pentru a ghida această schimbare, PATA dezvoltă Indicele PATA, un instrument de evaluare comparativă care evaluează performanța turismului, permițând destinațiilor să evalueze modul în care veniturile din turism sunt reinvestite sau cum este trăit patrimoniul cultural, mai degrabă decât expus. În cele din urmă, acest lucru va reorienta atenția de la promovare la managementul orientat spre scop și de la câștigurile pe termen scurt la valoarea pe termen lung.
Turismul trebuie să facă parte din soluția la amenințările existențiale actuale:
- În ceea ce privește clima, acțiunea este urgentă. Maurice Strong ne-a avertizat în urmă cu zeci de ani: amânarea acțiunii este ca și cum ai rearanja șezlongurile pe Titanic. Inițiativa SUNx Dodo Learning îi ajută pe tineri să se pregătească să adopte călătoriile ecologice prin creativitate și educație.
- În ceea ce privește tehnologia, accesul echitabil este esențial. Cu instrumentele și măsurile de siguranță potrivite, tehnologia poate oferi microîntreprinderi putere, poate îmbunătăți fluxul de vizitatori și poate permite o planificare mai inteligentă.
- În geopolitică, turismul rămâne o forță tăcută pentru pace. Mark Twain a scris: „Călătoriile sunt fatale pentru prejudecăți, bigotism și îngustitudine de vederi.” Într-o epocă a polarizării, turismul construiește punți. Regiunea PATA, bogată în cultură și ospitalitate, este poziționată într-o poziție unică pentru a conduce această diplomație a puterii soft.
Asia-Pacific nu este doar rezilientă – este și plină de resurse. Tradiția și modernitatea coexistă aici într-o armonie dinamică. Însă leadershipul necesită acțiuni comune. Comunitatea PATA trebuie să se unească pentru a redefini turismul ca un motor al rezilienței, echității, bunăstării și sensului.
Concluzie: O alegere pentru viitor
La fel ca dodo-ul, turismul din Asia-Pacific s-ar putea să nu vadă pericolul până când nu este prea târziu. Dar, spre deosebire de dodo, PATA are previziune - și puterea de a acționa. Acum este momentul ca destinațiile PATA să fie lider - nu doar ca motoare ale creșterii economice naționale, ci ca administratori ai a ceva mult mai măreț: bunăstarea comunității, continuitatea culturală, rezistența mediului și înțelegerea globală. Redefinirea succesului nu mai este opțională - este imperativă.
PATA va răspunde acestui moment cu viziune și hotărâre, sprijinind o economie turistică semnificativă în Asia Pacifică, care oferă mai mult decât necesită. Membrii noștri vor demonstra că au auzit avertismentul – și au ales o cale mai înțeleaptă.
Regiunea PATA se află la o răscruce. Următorul capitol este nescris. Să nu urmăm pasiunea dodo până la uitare – ci să ne ridicăm ca un model de regenerare, reziliență și progres semnificativ.
